Da die Verbraucher auf kosteneffiziente Weise nach interessanteren Inhalten suchen, nimmt die Nutzung von OTA-Antennen für das Rundfunkfernsehen rapide zu. Für Sendeanstalten und Werbetreibende ist es von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, wer in den OTA-Haushalten sitzt und wie sie mit den Medien umgehen, um die aktuelle Fernsehlandschaft zu verstehen.

Nielsen sponserte und präsentierte Erkenntnisse über die heutigen OTA-Haushalte auf der diesjährigen National Association of Television Program Executives (NATPE) Konferenz in Miami Beach, Florida, vorgestellt. Zur Einstimmung gab Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local, zusammen mit Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights bei Nielsen, einen tiefen Einblick in diese Trends zum Thema "Over-the-Top und Over-the-Air, Monetarisierung und Neudefinition der Medienlandschaft" vor einem vollbesetzten Haus von Medienmanagern und Brancheneinflussnehmern.

Justin präsentierte Erkenntnisse aus dem kürzlich veröffentlichten Local Watch Bericht, der die Auswirkungen von Over-the-Top (OTT), die Zunahme des OTA-Fernsehkonsums und die Anzahl der Wahlmöglichkeiten, die das Mediennutzungsverhalten beeinflussen, beleuchtet. Er ging darauf ein, wie diese Trends die Medienlandschaft neu definieren, und betonte die Bedeutung einer genauen Messmethodik, wenn es um die vollständige Erfassung und Darstellung der Zuschauer geht, da Nielsen das einzige Messunternehmen ist, das dieses schnell wachsende Segment der OTA-Haushalte direkt misst, das mittlerweile 14 % der Fernsehhaushalte in den USA ausmacht.

"Mehr Möglichkeiten für den schnellen und einfachen Zugang zu Videoinhalten auf Abruf, sowohl mit dem Fernseher verbundene als auch persönliche Geräte, haben die Möglichkeiten der Menschen zu Hause und die Art des Medienkonsums verändert", so Justin.

"Mit den heutigen Streamern, die ein breites Spektrum an Geographie, Generationen und Haushaltstypen abdecken, gibt es eine einzigartige Gelegenheit, das Publikum auf neue Weise zu erreichen, mit weiteren Monetarisierungsmöglichkeiten", fuhr er fort. "Haushalte, die keine Kabelfernsehen nutzen, nehmen zunehmend OTT-Optionen an, und es gibt eine Fülle von neuen Möglichkeiten, diese wachsende Zielgruppe zu erreichen."

In Bezug auf die Einblicke in die Abnabelung und das sich entwickelnde OTA-Heim aus dem neuesten Local Watch-Bericht bot Justin ein paar wichtige Erkenntnisse: Der TV-Streaming-Konsum (OTT-Konsum) in den USA hat sich zwischen 2016 und 2018 fast verdoppelt, und wir sehen, dass die Verbraucher mehr lineare Inhalte auf dem TV-Bildschirm durch Apps über Streaming-Geräte (internetfähige Videospielkonsolen und Smart-TVs) sehen. Immer mehr Haushalte trennen sich vom Kabelanschluss, um Geld zu sparen. Die versierten Verbraucher in diesen Haushalten sind tendenziell jünger, wahrscheinlich verheiratet und haben Kinder, sind wohlhabender und haben OTT-fähige Geräte im Haus.

• Neunundfünfzig Prozent dieser "cord cutters" stellen auf OTA um, und 41 % stellen nur auf Breitband um.
• OTA-Haushalte haben sich in den letzten Jahren schnell in zwei Gruppen entwickelt: eine mit SVOD und eine ohne SVOD.
• Bei den Verbrauchern in OTA-SVOD-Haushalten handelt es sich in der Regel um jüngere, wohlhabendere Familien als in OTA-Haushalten ohne SVOD; sie sehen auch weniger traditionelles Fernsehen und streamen mehr auf dem Fernsehgerät als OTA-Haushalte ohne SVOD.

Zum Abschluss der Diskussion über die Entwicklung der Medienlandschaft auf nationaler und lokaler Ebene erörterten Jeff und Justin die Chancen und Herausforderungen für Werbetreibende und Vermarkter, die sich in einer sich immer weiter entwickelnden und uneinheitlichen Landschaft bewegen.  

Während der Konferenz gab Jeff auch Einblicke, die in einen Artikel im NATPE Daily aufgenommen wurden: "Die Sender leisten großartige Arbeit bei der Bereitstellung von Inhalten dort, wo die Verbraucher sie sehen, durch attraktive Skinny Bundles, mobile Apps und benutzerfreundliche OTT-Geräte. Es geht darum, am richtigen Ort zu sein, und die Gruppen investieren und bieten überzeugende Inhalte an, die neue Monetarisierungsmöglichkeiten eröffnen."