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Nielsen au NATPE 2019 : discuter de la croissance du visionnage OTT et OTA au milieu d'un paysage médiatique en évolution.

3 minutes de lecture | Janvier 2019

À mesure que les consommateurs recherchent des contenus plus attrayants à moindre coût, l'utilisation d'antennes hertziennes (OTA) pour la télévision de diffusion connaît une croissance rapide. Pour les radiodiffuseurs et les annonceurs, il est essentiel de comprendre qui se trouve dans les foyers OTA et comment ils utilisent les médias pour comprendre le paysage télévisuel actuel.

Nielsen a sponsorisé et présenté des résultats sur les foyers OTA d'aujourd'hui lors de la conférence de la National Association Television Program Executives (NATPE) de cette année. National Association of Television Program Executives (NATPE) de cette année. à Miami Beach, en Floride. Pour préparer le terrain, Jeff Wender, directeur général de Nielsen Local, a plongé dans ces tendances avec Justin LaPorte, vice-président de Local Audience Insights chez Nielsen, sur le thème "Over-the-Top and Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape", devant une salle comble de responsables des médias et de personnalités influentes du secteur.

Justin a présenté les résultats du récent Rapport de veille locale, Il a expliqué comment ces tendances redéfinissent le paysage médiatique et a insisté sur l'importance d'une méthodologie de mesure précise lorsqu'il s'agit d'une couverture et d'une représentation complètes des téléspectateurs. Il a abordé la manière dont ces tendances redéfinissent le paysage médiatique et a souligné l'importance d'une méthodologie de mesure précise lorsqu'il s'agit de couvrir et de représenter l'ensemble des téléspectateurs. Nielsen est en effet la seule société de mesure qui mesure directement ce segment à croissance rapide des foyers OTA, qui représente désormais 14 % des foyers TV aux États-Unis.

"L'augmentation du nombre de possibilités d'accès rapide et facile au contenu vidéo à la demande, y compris les appareils connectés à la télévision et les appareils personnels, a changé ce que les gens ont à leur disposition à la maison et la façon dont ils consomment les médias", a déclaré Justin.

"Les streamers d'aujourd'hui transcendant un large spectre de géographie, de générations et de types de foyers, il y a une opportunité unique d'atteindre les audiences de nouvelles façons, avec de nouvelles possibilités de monétisation", a-t-il poursuivi. "Les foyers en direct, qui comprennent les "cord shavers" et les "cutters", adoptent de plus en plus les options OTT, et il existe une abondance de nouvelles façons d'atteindre cette population croissante."

Jeff Wender et Justin LaPorte au NATPE 2019

En ce qui concerne les aperçus sur la coupure du cordon et l'évolution de la maison OTT à partir du dernier rapport Local Watch, Justin a offert quelques points clés : Le streaming TV (consommation OTT) aux États-Unis a presque doublé entre 2016 et 2018, et nous voyons les consommateurs regarder plus de contenu linéaire sur l'écran de télévision par le biais d'applications via des appareils de streaming (consoles de jeux vidéo connectées à Internet et téléviseurs intelligents). De plus en plus de foyers s'adonnent à l'économie de cordon et à la coupure de cordon pour économiser de l'argent, et les consommateurs avisés de ces foyers ont tendance à être plus jeunes, à être probablement mariés avec des enfants, à être plus aisés et à avoir des appareils compatibles OTT à la maison.

  • Cinquante-neuf pour cent d'entre eux se tournent vers la télévision en direct, et 41 % vers le haut débit uniquement.
  • Les foyers OTA ont évolué rapidement ces dernières années en deux groupes : l'un a la SVOD et l'autre non.
  • Les consommateurs des foyers OTA SVOD sont généralement des familles plus jeunes et plus aisées que les consommateurs des foyers OTA sans SVOD ; ils regardent également moins la télévision traditionnelle et font plus de streaming sur le téléviseur que les foyers OTA sans SVOD.

Le panel a conclu la discussion sur la façon dont le paysage médiatique évolue aux niveaux national et local. Jeff et Justin ont discuté des opportunités et des défis pour les annonceurs et les spécialistes du marketing qui doivent naviguer dans un paysage de plus en plus évolutif et disparate.  

Pendant la conférence, Jeff a également fourni des informations qui ont été incluses dans un article du NATPE Daily : "Les stations font un excellent travail en diffusant du contenu là où les consommateurs regardent, par le biais d'offres groupées attrayantes, d'applications mobiles et de dispositifs OTT conviviaux. Il s'agit d'être au bon endroit, et les groupes investissent et offrent un contenu attrayant qui ouvre de nouvelles possibilités de monétisation."