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Nielsen lanza una metodología de nueva generación para sus productos estrella de medición digital

4 minutos de lectura | Julio 2020

La nueva metodología garantizará que las marcas puedan monetizar en un mundo dinámico y con prioridad a la privacidad durante mucho tiempo

Nueva York, NY - 21 de julio de 2020 - Nielsen ha anunciado hoy cambios radicales en su metodología de medición digital, dando paso a una nueva era de medición centrada en la privacidad que proporciona métricas comparables y multiplataforma tanto para los profesionales del marketing como para los editores. Como parte de la transformación de su medición, Nielsen está reimaginando sus ofertas para asegurar que tiene flexibilidad para adaptarse a los continuos cambios en el panorama tecnológico y de privacidad.

El ecosistema digital se encuentra en un estado de cambio con la evolución de las restricciones al consentimiento del consumidor y la disminución de la dependencia de las cookies. En estas condiciones, las empresas digitales están implementando nuevas salvaguardas de la privacidad que están requiriendo rediseños del flujo de trabajo y diferentes enfoques para la coordinación con los socios de datos. Con la nueva metodología de Nielsen anunciada hoy, los propietarios de medios podrán monetizar mejor sus activos, optimizar su gasto y hacer comparaciones entre medios. Además, los compradores de medios se beneficiarán de la capacidad de validar la entrega de las campañas entre plataformas y hacer con confianza las garantías basadas en los datos de confianza de las calificaciones de televisión de Nielsen que la industria comercializa hoy en día.

"Durante el último año, nos hemos centrado en la transición de Nielsen para convertirse en una empresa de plataforma. Con una perspectiva centrada en la privacidad, estamos creando una plataforma flexible que podemos adaptar a la nueva tecnología, los datos y los cambios regulatorios", dijo Karthik Rao, Director de Operaciones de Nielsen. "Creemos que estos cambios también posicionarán a nuestros clientes para monetizar sus activos hoy y en el futuro. Esperamos que estas inversiones impulsen un valor significativo para el ecosistema digital en rápido crecimiento."

La propiedad de Nielsen de la pila de tecnología, la infraestructura de back-end y las fuentes de datos permitirá a la compañía moverse rápidamente para lanzar nuevos productos, conjuntos de características y conocimientos de datos que mantienen la calidad y la continuidad de sus servicios de medición y la prueba de futuro de su negocio digital. Además, como Nielsen combina los activos de datos de televisión y digitales en una sola plataforma, puede proporcionar de manera más eficiente una medición holística en todo el vídeo de alta calidad, que es cada vez más importante para los anunciantes y la industria. 

"La transformación de la metodología digital de Nielsen es esencial para ofrecer a la industria cross-media una medición que permita a los compradores y vendedores optimizar su gasto", dijo Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer de Nielsen. "Estamos creando los cimientos que nos permitirán seguir infundiendo confianza, ofrecer comparabilidad y permitir la cobertura en un futuro sin cocinas". 

Esta nueva metodología digital garantizará que Nielsen pueda proporcionar comparabilidad y transparencia a través de terceros y la web abierta; ampliar la cobertura y profundizar en la granularidad de los informes de los dispositivos personales y conectados; y fomentar una mayor resistencia en la medición mediante la reducción de la dependencia de terceros y de identificadores digitales poco fiables. La suite de medición digital de Nielsen, que incluye Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Digital Ad Ratings y Total Ad Ratings, se apoyará en:

  • Los conjuntos de verdades de los paneles de medios de comunicación estándar de Nielsen, la tecnología de recopilación de datos del censo, los modelos propios de corrección de sesgos y calibración y los diversos activos de terceros asociados;
  • Una red propia de jardines amurallados y proveedores de datos de plataforma, con una huella global que aprovecha los ricos datos de la audiencia para capturar la volumetría y la demografía;
  • Un gran ecosistema de editores en la web abierta con datos escalados, aumentados con datos demográficos verificados por Nielsen; y
  • Nuevas metodologías de deduplicación de audiencias centradas en la privacidad.

La nueva metodología se implantará por fases para garantizar la continuidad de la medición a sus clientes a partir de principios de 2021.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media, el árbitro de la verdad para los mercados de los medios de comunicación, proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una imagen completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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