Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen wprowadza metodologię Next Gen dla swoich sztandarowych produktów pomiaru cyfrowego

4 minuty czytania | Lipiec 2020

Nowa metodologia zapewni markom możliwość zarabiania pieniędzy w dynamicznym świecie opartym na prywatności jeszcze przez długi czas

Nowy Jork, NY - 21 lipca 2020 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś gruntowne zmiany w swojej metodologii pomiaru mediów cyfrowych, rozpoczynając nową erę pomiarów skoncentrowanych na prywatności, które zapewniają porównywalne, międzyplatformowe wskaźniki zarówno dla marketerów, jak i wydawców. W ramach transformacji pomiaru, Nielsen zmienia swoją ofertę, aby zapewnić elastyczność w dostosowywaniu się do ciągłych zmian w technologii i ochronie prywatności.

Ekosystem cyfrowy podlega ciągłym zmianom w związku ze zmieniającymi się ograniczeniami dotyczącymi zgody konsumentów i coraz mniejszą zależnością od plików cookie. W tych warunkach firmy cyfrowe wdrażają nowe zabezpieczenia prywatności, które wymagają przeprojektowania przepływu pracy i innego podejścia do koordynacji z partnerami w zakresie danych. Dzięki ogłoszonej dziś nowej metodologii Nielsena właściciele mediów będą mogli lepiej zarabiać na swoich zasobach, optymalizować wydatki i dokonywać porównań między mediami. Ponadto, nabywcy mediów skorzystają z możliwości zatwierdzania realizacji kampanii międzyplatformowych i będą mogli pewnie udzielać gwarancji w oparciu o zaufane dane Nielsen TV ratings, którymi branża handluje już dziś.

"Przez ostatni rok koncentrowaliśmy się na przekształceniu firmy Nielsen w firmę platformową. Kierując się zasadą ochrony prywatności, tworzymy elastyczną platformę, którą możemy dostosować do nowych technologii, danych i zmian w przepisach" - powiedział Karthik Rao, dyrektor operacyjny firmy Nielsen. "Wierzymy, że te zmiany pozwolą naszym klientom na wykorzystanie ich zasobów zarówno dziś, jak i w przyszłości. Spodziewamy się, że te inwestycje przyniosą znaczącą wartość dla szybko rozwijającego się ekosystemu cyfrowego."

Posiadanie przez firmę Nielsen stosu technologicznego, infrastruktury zaplecza i źródeł danych umożliwi firmie szybkie wprowadzanie nowych produktów, zestawów funkcji i wglądów w dane, które utrzymają jakość i ciągłość usług pomiarowych oraz zapewnią przyszłość jej działalności cyfrowej. Ponadto, dzięki połączeniu danych telewizyjnych i cyfrowych na jednej platformie, firma Nielsen może skuteczniej dostarczać całościowe pomiary w zakresie wideo premium, co staje się coraz ważniejsze dla reklamodawców i branży. 

"Transformacja metodologii cyfrowej Nielsena ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia branży pomiarów cross-mediowych, które umożliwiają kupującym i sprzedającym optymalizację wydatków" - powiedział Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer w firmie Nielsen. "Tworzymy podstawy, które pozwolą nam nadal wzbudzać zaufanie, zapewniać porównywalność i umożliwiać zasięg w przyszłości bez ciasteczek". 

Nowa metodologia cyfrowa zapewni firmie Nielsen porównywalność i przejrzystość w odniesieniu do stron trzecich i otwartej sieci; poszerzy zakres i pogłębi granularność raportów dotyczących urządzeń osobistych i podłączonych do sieci; oraz zwiększy odporność pomiarów poprzez zmniejszenie zależności od stron trzecich i niewiarygodnych identyfikatorów cyfrowych. Cyfrowy pakiet pomiarowy Nielsena, obejmujący Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Digital Ad Ratings i Total Ad Ratings, będzie oparty na:

  • Zbiory danych panelowych Nielsena, technologia zbierania danych ze spisów powszechnych, własne modele korekcji i kalibracji nierówności oraz różnorodne zasoby partnerów zewnętrznych;
  • Własna sieć ogrodów informacyjnych i platform dostawców danych, o zasięgu globalnym, która wykorzystuje bogate dane o odbiorcach, aby uzyskać dane wolumetryczne i demograficzne;
  • Duży ekosystem wydawców w otwartej sieci, dysponujących skalowalnymi danymi, wzbogaconymi o dane demograficzne zweryfikowane przez firmę Nielsen; oraz
  • Nowe metodologie deduplikacji widowni zorientowane na ochronę prywatności.

Nowa metodologia będzie wprowadzana etapami, aby zapewnić klientom ciągłość pomiarów, począwszy od początku 2021 roku.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media, arbiter prawdy dla rynków medialnych, dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie działo się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Sunok Pak

sunok.pak@nielsen.com