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ニールセン、主要なデジタル測定製品向けに次世代測定法を発表

4分で読めるシリーズ|2020年7月

新しい方法論は、ブランドが将来にわたって、ダイナミックでプライバシーを重視する世界で収益化できることを保証します。

ニューヨーク州ニューヨーク- 2020年7月21日 - ニールセンは本日、デジタル測定の手法を大幅に変更し、マーケターとパブリッシャーの両方に比較可能なクロスプラットフォーム指標を提供する、プライバシー重視の新時代を切り開くことを発表しました。ニールセンは、測定方法の変革の一環として、テクノロジーとプライバシー環境の継続的な変化に対応する柔軟性を確保するために、提供するサービスを再構築しています。

デジタルエコシステムは、消費者の同意に関する制約が進化し、Cookieへの依存度が低下しているため、流動的な状態にあります。このような状況下で、デジタル企業は新たなプライバシー保護策を導入しており、ワークフローの再設計やデータパートナーとの連携に異なるアプローチが必要となっています。本日発表されたニールセンの新しい手法により、メディアオーナーは資産の収益化、支出の最適化、メディア間の比較をより適切に行うことができるようになります。また、メディアバイヤーは、クロスプラットフォームキャンペーンの配信を検証し、業界が今日取引している信頼できるニールセンのテレビ視聴率データに基づいて、自信を持って保証を行うことができるという利点があります。

「昨年、私たちはニールセンをプラットフォーム企業へと移行させることに焦点を合わせてきました。ニールセンの最高執行責任者であるカーティック・ラオは、次のように述べています。「プライバシーを重視し、新しい技術やデータ、規制の変更に対応できる柔軟なプラットフォームを構築しています。「また、これらの変更は、今日および将来にわたって顧客が資産を収益化するための位置づけになると考えています。これらの投資は、急速に成長するデジタル・エコシステムに大きな価値をもたらすと期待しています。"

ニールセンが技術スタック、バックエンドインフラ、データソースを所有することで、測定サービスの品質と継続性を維持し、デジタルビジネスの将来性を証明する新製品、機能セット、データインサイトの投入に迅速に対応できるようになります。さらに、ニールセンはテレビとデジタルのデータ資産を単一のプラットフォームに統合することで、広告主や業界にとって重要性が増している、すべてのプレミアムビデオにまたがる総合的な測定をより効率的に提供することができます。 

「ニールセンの最高データ調査責任者であるマイナック・マズムダーは、次のように述べています。「ニールセンのデジタル測定方法の変革は、バイヤーやセラーが費用を最適化できるようなクロスメディア測定を業界に提供するために不可欠なものです。"私たちは、信頼感を与え、比較可能性を提供し、クッキーのない未来でカバレッジを可能にし続けることができる基盤を作っているのです。" 

この新しいデジタル手法により、ニールセンはサードパーティやオープンウェブとの比較可能性と透明性を確保し、パーソナルデバイスや接続デバイスの報告範囲を拡大し粒度を深くし、サードパーティや信頼できないデジタル識別子への依存を減らすことで測定における弾力性を促進することができるようになります。デジタルコンテンツ視聴率、総合コンテンツ視聴率、デジタル TV 視聴率、デジタル広告視聴率、総合広告視聴率を含むニールセンのデジタル測定システムは、以下の点に支えられています。

  • ニールセンの標準的なメディアパネル、国勢調査データ収集技術、独自のバイアス補正およびキャリブレーションモデル、多様なサードパーティパートナーの資産。
  • ウォールドガーデンとプラットフォームデータプロバイダーからなる独自のネットワークで、グローバルに展開し、豊富なオーディエンスデータを活用してボリュメトリックとデモグラフィックを取得します。
  • オープンウェブ上のパブリッシャーからなる大規模なエコシステムと、ニールセンが検証した人口統計による拡張データ。
  • プライバシーを重視した新しい視聴者重複排除の方法論

新しいメソッドは、2021年初頭から、顧客への測定の継続性を確保するために、段階的に展開される予定です。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる情報を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセンは2つの事業部門に分かれています。メディア市場の真実を伝えるNielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界に公平で信頼性の高い測定基準を提供し、市場が機能するために必要な業界に関する共通の理解を生み出しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、消費財メーカーや小売業者に対し、正確で実用的な情報や洞察を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を把握しています。 ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせたアプローチにより、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。

S&P 500 企業であるニールセンは、100 カ国以上で事業を展開し、世界人口の 90% 以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

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