Skip to content
Centre d'actualités > Produit

Nielsen lance une méthodologie de nouvelle génération pour ses produits phares de mesure numérique

4 minutes de lecture | Juillet 2020

La nouvelle méthodologie permettra aux marques de monétiser dans un monde dynamique et respectueux de la vie privée à l'avenir.

New York, NY - 21 juillet 2020 - Nielsen a annoncé aujourd'hui des changements radicaux dans sa méthodologie de mesure numérique, inaugurant une nouvelle ère de mesure centrée sur la confidentialité qui fournit des mesures comparables et multiplateformes aux spécialistes du marketing et aux éditeurs. Dans le cadre de la transformation de sa mesure, Nielsen réimagine ses offres pour s'assurer qu'elle dispose de la flexibilité nécessaire pour s'adapter aux changements continus du paysage technologique et de la vie privée.

L'écosystème numérique est en pleine mutation avec l'évolution des restrictions sur le consentement des consommateurs et la diminution de la dépendance aux cookies. Dans ces conditions, les entreprises numériques mettent en œuvre de nouvelles mesures de protection de la vie privée qui nécessitent une refonte des flux de travail et des approches différentes de la coordination avec les partenaires de données. Grâce à la nouvelle méthodologie de Nielsen annoncée aujourd'hui, les propriétaires de médias seront en mesure de mieux monétiser leurs actifs, d'optimiser leurs dépenses et de faire des comparaisons entre les médias. En outre, les acheteurs de médias bénéficieront de la possibilité de valider la livraison de campagnes multiplateformes et de faire des garanties en toute confiance sur la base des données d'audience TV de Nielsen sur lesquelles l'industrie se base aujourd'hui.

"Au cours de l'année dernière, nous nous sommes concentrés sur la transition de Nielsen vers une société de plateforme. Avec une lentille centrée sur la vie privée, nous créons une plateforme flexible que nous pouvons adapter aux nouvelles technologies, aux données et aux changements réglementaires ", a déclaré Karthik Rao, directeur de l'exploitation de Nielsen. "Nous pensons que ces changements permettront également à nos clients de se positionner pour monétiser leurs actifs aujourd'hui et à l'avenir. Nous nous attendons à ce que ces investissements génèrent une valeur significative pour l'écosystème numérique en pleine expansion. "

Le fait que Nielsen soit propriétaire de la pile technologique, de l'infrastructure dorsale et des sources de données permettra à la société de lancer rapidement de nouveaux produits, de nouvelles fonctions et de nouvelles données qui maintiendront la qualité et la continuité de ses services de mesure et assureront l'avenir de ses activités numériques. De plus, en combinant les données télévisuelles et numériques sur une seule plateforme, Nielsen peut fournir plus efficacement des mesures holistiques sur l'ensemble de la vidéo premium, ce qui devient de plus en plus important pour les annonceurs et le secteur. 

"La transformation par Nielsen de sa méthodologie numérique est essentielle pour fournir au secteur une mesure cross-média qui donne aux acheteurs et aux vendeurs les moyens d'optimiser leurs dépenses", a déclaré Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer chez Nielsen. "Nous créons les bases qui nous permettront de continuer à inspirer la confiance, à offrir la comparabilité et à permettre la couverture dans un avenir sans cookiel." 

Cette nouvelle méthodologie numérique permettra à Nielsen d'assurer la comparabilité et la transparence entre les tiers et le web ouvert, d'élargir la couverture et d'approfondir la granularité des rapports sur les appareils personnels et connectés, et de favoriser une plus grande résilience des mesures en réduisant la dépendance à l'égard des tiers et des identifiants numériques peu fiables. La suite de mesures numériques de Nielsen, y compris les notations de contenu numérique, les notations de contenu total, les notations de télévision numérique, les notations de publicité numérique et les notations de publicité totale, sera soutenue par :

  • Les ensembles de vérité du panel média de référence de Nielsen, la technologie de collecte des données de recensement, les modèles exclusifs de correction des biais et de calibration et les divers actifs des partenaires tiers ;
  • Un réseau propriétaire de jardins clos et de fournisseurs de données de plate-forme, avec une empreinte mondiale qui exploite des données d'audience riches pour capturer des données volumétriques et démographiques ;
  • un vaste écosystème d'éditeurs sur le web ouvert avec des données échelonnées, complétées par des données démographiques vérifiées par Nielsen ; et
  • Nouvelles méthodologies de déduplication d'audience axées sur la confidentialité.

La nouvelle méthodologie sera déployée par phases afin d'assurer la continuité des mesures pour ses clients à partir de début 2021.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media, l'arbitre de la vérité pour les marchés des médias, fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants et aux détaillants de biens de consommation des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.

Contact

Nielsen

Sunok Pak

sunok.pak@nielsen.com