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닐슨, 주력 디지털 측정 제품을 위한 차세대 방법론 출시

4 분 읽기 | 칠월 2020

새로운 방법론은 브랜드가 역동적이고 프라이버시를 우선시하는 세계에서 미래에 수익을 창출 할 수 있도록 보장합니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2020년 7월 21일 – 닐슨은 오늘 디지털 측정 방법론의 전면적인 변화를 발표하여 마케터와 퍼블리셔 모두에게 비교 가능한 크로스 플랫폼 메트릭을 제공하는 프라이버시 중심 측정의 새로운 시대를 열었습니다. 측정의 변화의 일환으로 Nielsen은 기술 및 개인 정보 보호 환경의 지속적인 변화에 적응할 수있는 유연성을 확보하기 위해 제품을 재구상하고 있습니다.

디지털 생태계는 소비자 동의에 대한 제한이 진화하고 쿠키에 대한 의존도가 감소하면서 유동적인 상태에 있습니다. 이러한 조건 하에서 디지털 회사는 워크플로우 재설계와 데이터 파트너와의 조정을 위한 다양한 접근 방식을 필요로 하는 새로운 개인 정보 보호 장치를 구현하고 있습니다. Nielsen의 새로운 방법론이 오늘 발표됨에 따라 미디어 소유자는 자산으로 더 나은 수익을 창출하고 지출을 최적화하며 미디어 전반을 비교할 수 있습니다. 또한 미디어 구매자는 크로스 플랫폼 캠페인 전달을 검증하고 업계가 오늘날 거래하는 신뢰할 수있는 Nielsen TV 등급 데이터를 기반으로 자신있게 보장 할 수있는 기능을 활용할 수 있습니다.

"지난 한 해 동안 우리는 닐슨을 플랫폼 회사로 전환하는 데 집중했습니다. 개인 정보 보호 중심의 렌즈를 통해 우리는 새로운 기술, 데이터 및 규제 변화에 적응할 수있는 유연한 플랫폼을 만들고 있습니다."라고 Nielsen의 최고 운영 책임자 인 Karthik Rao는 말했습니다. "우리는 이러한 변화가 고객이 현재와 미래에 자산으로 수익을 창출 할 수있게 해줄 것이라고 믿습니다. 우리는 이러한 투자가 빠르게 성장하는 디지털 생태계에 상당한 가치를 창출 할 것으로 기대합니다. "

기술 스택, 백엔드 인프라 및 데이터 소스에 대한 Nielsen의 소유권을 통해 회사는 측정 서비스의 품질과 연속성을 유지하고 디지털 비즈니스를 미래에 입증하는 새로운 제품, 기능 세트 및 데이터 통찰력을 신속하게 출시 할 수 있습니다. 또한 Nielsen이 TV 및 디지털 데이터 자산을 단일 플랫폼에 결합함에 따라 Nielsen은 광고주와 업계에 점점 더 중요해지고 있는 모든 프리미엄 비디오에서 전체적인 측정을 보다 효율적으로 제공할 수 있습니다. 

"닐슨의 디지털 방법론 혁신은 구매자와 판매자가 지출을 최적화할 수 있도록 지원하는 크로스 미디어 측정을 업계에 제공하는 데 필수적입니다."라고 Nielsen의 최고 데이터 및 연구 책임자인 Mainak Mazumdar는 말했습니다. "우리는 계속해서 자신감을 심어주고, 비교 가능성을 제공하며, 쿠키가없는 미래에 적용 할 수있는 기반을 마련하고 있습니다." 

이 새로운 디지털 방법론은 Nielsen이 타사 및 오픈 웹에서 비교 가능성과 투명성을 제공 할 수 있도록합니다. 적용 범위를 확대하고 개인 및 연결된 장치에 대한보고의 세분성을 심화시킵니다. 타사 및 신뢰할 수 없는 디지털 식별자에 대한 의존도를 줄임으로써 측정에서 더 많은 복원력을 촉진합니다. 디지털 콘텐츠 등급, 총 콘텐츠 등급, 디지털 TV 등급, 디지털 광고 등급 및 총 광고 등급을 포함한 Nielsen의 디지털 측정 제품군은 다음과 같이 뒷받침됩니다.

  • Nielsen의 골드 스탠다드 미디어 패널 진실 세트, 인구 조사 데이터 수집 기술, 독점 바이어스 보정 및 교정 모델 및 다양한 타사 파트너 자산;
  • 벽으로 둘러싸인 정원 및 플랫폼 데이터 제공 업체의 독점적 인 네트워크로, 풍부한 잠재 고객 데이터를 활용하여 체적 및 인구 통계를 캡처하는 글로벌 풋 프린트를 갖추고 있습니다.
  • Nielsen이 검증한 인구 통계로 보강된 확장 데이터를 갖춘 오픈 웹을 통해 퍼블리셔로 구성된 대규모 에코시스템; 그리고
  • 새로운 개인 정보 보호 중심의 청중 중복 제거 방법론.

새로운 방법론은 2021 년 초부터 고객에게 측정의 연속성을 보장하기 위해 단계적으로 출시 될 것입니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 미디어 시장에 대한 진실의 중재자인 닐슨 글로벌 미디어(Nielsen Global Media)는 미디어 및 광고 산업에 시장이 기능하는 데 필요한 산업에 대한 공통된 이해를 창출하는 편견 없고 신뢰할 수 있는 지표를 제공합니다. Nielsen Global Connect는 소비재 제조업체 및 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 통찰력, 기업이 혁신하고 성장해야 하는 복잡하고 변화하는 시장에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

Contact

Nielsen

박선옥

sunok.pak@nielsen.com