Lewati ke konten
Pusat Berita produk >

Nielsen Meluncurkan Metodologi Next Gen untuk Produk Pengukuran Digital Andalannya

4 menit membaca | Juli 2020

Metodologi baru akan memastikan merek dapat memonetisasi di dunia yang dinamis dan mengutamakan privasi di masa depan

New York, NY – 21 Juli 2020 – Nielsen hari ini mengumumkan perubahan besar pada metodologi pengukuran digitalnya, mengantarkan era baru pengukuran yang berpusat pada privasi yang menyediakan metrik lintas platform yang sebanding untuk pemasar dan penerbit. Sebagai bagian dari transformasi pengukurannya, Nielsen menata ulang penawarannya untuk memastikannya memiliki fleksibilitas untuk beradaptasi dengan perubahan berkelanjutan dalam lanskap teknologi dan privasi.

Ekosistem digital berada dalam keadaan fluks dengan pembatasan yang berkembang pada persetujuan konsumen dan penurunan ketergantungan pada cookie. Dalam kondisi ini, perusahaan digital menerapkan perlindungan privasi baru yang memerlukan desain ulang alur kerja dan pendekatan berbeda untuk koordinasi dengan mitra data. Dengan metodologi baru Nielsen yang diumumkan hari ini, pemilik media akan dapat memonetisasi aset mereka dengan lebih baik, mengoptimalkan pengeluaran mereka, dan membuat perbandingan di seluruh media. Selain itu, pembeli media akan mendapat manfaat dari kemampuan untuk memvalidasi pengiriman kampanye lintas platform dan dengan percaya diri membuat jaminan berdasarkan data peringkat NIELSEN TV tepercaya yang diperdagangkan industri saat ini.

"Selama setahun terakhir, kami telah fokus pada transisi Nielsen untuk menjadi perusahaan platform. Dengan lensa yang berpusat pada privasi, kami menciptakan platform fleksibel yang dapat kami adaptasi dengan teknologi, data, dan perubahan peraturan baru," kata Karthik Rao, Chief Operating Officer Nielsen. "Kami percaya perubahan ini juga akan memposisikan klien kami untuk memonetisasi aset mereka hari ini dan di masa depan. Kami berharap investasi ini akan mendorong nilai yang signifikan bagi ekosistem digital yang berkembang pesat."

Kepemilikan Nielsen atas tumpukan teknologi, infrastruktur back-end, dan sumber data akan memungkinkan perusahaan untuk bergerak cepat untuk meluncurkan produk baru, set fitur, dan wawasan data yang menjaga kualitas dan kelangsungan layanan pengukurannya, dan bukti bisnis digitalnya di masa depan. Selain itu, karena Nielsen menggabungkan aset televisi dan data digital ke dalam satu platform, Nielsen dapat lebih efisien memberikan pengukuran holistik di semua video premium, yang menjadi semakin penting bagi pengiklan dan industri. 

"Transformasi Nielsen terhadap metodologi digitalnya sangat penting untuk menyediakan industri dengan pengukuran lintas media yang memberdayakan pembeli dan penjual untuk mengoptimalkan pengeluaran mereka," kata Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer di Nielsen. "Kami menciptakan fondasi yang akan memungkinkan kami untuk terus menanamkan kepercayaan diri, memberikan komparabilitas, dan memungkinkan cakupan di masa depan tanpa cookie." 

Metodologi digital baru ini akan memastikan bahwa Nielsen dapat memberikan komparabilitas dan transparansi di seluruh pihak ketiga dan web terbuka; memperluas cakupan dan memperdalam granularitas pelaporan perangkat pribadi dan terhubung; dan mendorong lebih banyak ketahanan dalam pengukuran dengan mengurangi ketergantungan pada pihak ketiga dan pengenal digital yang tidak dapat diandalkan. Rangkaian Pengukuran Digital Nielsen, termasuk Peringkat Konten Digital, Total Peringkat Konten, Peringkat Digital di TV, Peringkat Iklan Digital, dan Total Peringkat Iklan, akan didukung oleh:

  • Kumpulan kebenaran panel media standar emas Nielsen, teknologi pengumpulan data sensus, model koreksi dan kalibrasi bias eksklusif, dan beragam aset mitra pihak ketiga;
  • Jaringan eksklusif taman bertembok dan penyedia data platform, dengan jejak global yang memanfaatkan data audiens yang kaya untuk menangkap volumetrik dan demografi;
  • Ekosistem besar penerbit di seluruh web terbuka dengan data berskala, ditambah dengan demografi yang diverifikasi Nielsen; dan
  • Metodologi deduplikasi audiens yang berpusat pada privasi baru.

Metodologi baru ini akan diluncurkan secara bertahap untuk memastikan kontinuitas pengukuran kepada kliennya mulai awal 2021.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media, penengah kebenaran untuk pasar media, menyediakan industri media dan periklanan dengan metrik yang tidak memihak dan andal yang menciptakan pemahaman bersama tentang industri yang diperlukan agar pasar berfungsi. Nielsen Global Connect memberi produsen dan pengecer barang kemasan konsumen informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti serta gambaran lengkap tentang pasar yang kompleks dan berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan tumbuh. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Sunok Pak

sunok.pak@nielsen.com