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尼尔森为其旗舰数字测量产品推出了下一代方法学

4分钟阅读|2020年7月

新的方法将确保品牌能够在一个动态的、隐私至上的世界中长期实现盈利

纽约,纽约 - 2020年7月21日 - 尼尔森今天宣布对其数字测量方法进行全面改革,开创了一个以隐私为中心的测量新时代,为营销人员和出版商提供可比较的、跨平台的衡量标准。作为其测量方法转型的一部分,尼尔森正在重新规划其产品,以确保其具有灵活性,以适应技术和隐私环境的持续变化。

数字生态系统正处于变化之中,对消费者同意的限制不断发展,对cookies的依赖不断减少。在这种情况下,数字公司正在实施新的隐私保障措施,这就要求重新设计工作流程,并采取不同的方式与数据合作伙伴进行协调。通过尼尔森今天宣布的新方法,媒体所有者将能够更好地实现其资产的货币化,优化其支出并进行跨媒体比较。此外,媒体购买者将受益于验证跨平台广告活动的能力,并自信地根据值得信赖的尼尔森电视收视率数据做出保证,这也是目前行业交易的基础。

"在过去的一年里,我们一直专注于将尼尔森转型为一家平台公司。尼尔森首席运营官Karthik Rao说:"通过以隐私为中心的视角,我们正在创建一个灵活的平台,我们可以适应新的技术、数据和监管变化。"我们相信这些变化也将使我们的客户在今天和未来都能实现其资产的货币化。我们预计这些投资将为快速增长的数字生态系统带来巨大价值。"

尼尔森对技术栈、后端基础设施和数据源的所有权将使公司能够迅速推出新的产品、功能集和数据洞察力,以保持其测量服务的质量和连续性,并在未来证明其数字业务。此外,随着尼尔森将电视和数字数据资产整合到一个平台上,尼尔森可以更有效地提供所有优质视频的整体测量,这对广告商和行业来说越来越重要。 

"尼尔森首席数据和研究官Mainak Mazumdar说:"尼尔森对其数字方法的转变对于为行业提供跨媒体测量,使买家和卖家能够优化他们的支出至关重要。"我们正在创建一个基础,使我们能够继续灌输信心,提供可比性,并使覆盖面在一个无燃料的未来。" 

这种新的数字方法将确保尼尔森能够提供跨越第三方和开放网络的可比性和透明度;扩大个人和联网设备报告的覆盖面和深化粒度;并通过减少对第三方和不可靠的数字标识符的依赖,促进测量中更多的弹性。尼尔森的数字测量套件,包括数字内容评级、总内容评级、电视中的数字评级、数字广告评级和总广告评级,将得到以下支持。

  • 尼尔森的黄金标准媒体小组真相集、人口普查数据收集技术、专有的偏差校正和校准模型以及多样化的第三方合作伙伴资产。
  • 一个由围墙花园和平台数据供应商组成的专有网络,其足迹遍布全球,利用丰富的受众数据来捕捉数量和人口统计学。
  • 一个由开放网络的出版商组成的大型生态系统,拥有规模化的数据,并辅以尼尔森验证的人口统计资料;以及
  • 以隐私为中心的新型受众重复数据删除方法。

新方法将分阶段推出,以确保从2021年初开始对其客户进行连续的测量。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体是媒体市场的真相仲裁者,为媒体和广告业提供公正可靠的衡量标准,为市场运作建立起对行业的共同理解。尼尔森全球联系部为消费品制造商和零售商提供准确的、可操作的信息和见解,并提供公司创新和发展所需的复杂和变化的市场的完整情况。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖了世界上90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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sunok.pak@nielsen.com