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Nielsen medirá por primera vez las campañas de televisión conectada en YouTube y YouTube TV

3 minutos de lectura | Octubre de 2020

Amplía la huella de la televisión avanzada de Nielsen y posiciona a Digital Ad Ratings como la principal solución independiente de medición de CTV

Nueva York, NY - 15 de octubre de 2020 - Hoy, Nielsen ha anunciado que el inventario de televisión en streaming de YouTube se medirá en Digital Ad Ratings y Total Ad Ratings para ayudar a los compradores y vendedores de medios a entender y verificar mejor las audiencias tanto en las aplicaciones de YouTube como de YouTube TV en televisores conectados (CTV). Este anuncio amplía la capacidad de Nielsen para medir YouTube más allá del ordenador y el móvil, y se basa en la creciente suite de productos de televisión avanzada de Nielsen, que también incluye la medición de televisión direccionable. La primera fase de la medición se habilitará en la primera mitad de 2021, comenzando con YouTube TV y extendiéndose a la aplicación de YouTube en los televisores conectados en los Estados Unidos poco después, antes de los Upfronts de 2021-2022.

Es innegable que la televisión es cada vez más digital. Con más de tres cuartas partes de los hogares estadounidenses que poseen uno o más dispositivos conectados y el streaming que representa el 25% del uso total de la televisión, es más importante que nunca tener en cuenta las audiencias en todas las plataformas, incluidas las televisiones conectadas. El espacio de CTV sigue experimentando una tremenda fragmentación a medida que más actores lanzan nuevos servicios, lo que hace que los datos se aíslen dentro de las diferentes plataformas. Según el reciente informe Beyond Streaming de Nielsen, YouTube representó el 20% de todo el uso de streaming en los EE.UU. Con esta ampliación de la cobertura, Nielsen está aportando una transparencia sin precedentes al principal servicio de streaming apoyado por la publicidad, dando a los vendedores una mayor confianza en sus inversiones y la capacidad de medir mejor el éxito de sus campañas en todas las plataformas. 

"Más de 100 millones de personas en Estados Unidos ven YouTube y YouTube TV en sus televisores conectados cada mes. Los anunciantes están pidiendo a socios de medición de terceros como Nielsen que les proporcionen una visión completa de las audiencias de YouTube y YouTube TV, para que puedan entender la escala de la audiencia a la que son capaces de llegar a través de las campañas de CTV", dice Debbie Weinstein, Vicepresidenta de Soluciones Globales de YouTube.

Digital Ad Ratings de Nielsen es el estándar de oro en la medición de anuncios en ordenadores, móviles y dispositivos conectados. A medida que los anunciantes continúan buscando una medición holística en todo el vídeo, la capacidad de Nielsen para medir YouTube es clave para proporcionar métricas multiplataforma con las que los compradores y vendedores de medios puedan realizar transacciones. Con estas integraciones, Nielsen es capaz de medir la visualización de los anuncios y proporcionar informes de audiencia independientes en todas las plataformas. 

"A medida que el streaming a través de dispositivos conectados aumenta, la medición de la audiencia es fundamental, ya que la industria exige una solución de grado monetario que proporcione a los comercializadores y editores métricas holísticas y multiplataforma sobre las campañas de televisión avanzadas", dijo Scott Brown, GM de Medición de Audiencia de Nielsen. "Debido a que la TV conectada es direccionable por naturaleza, la ampliación de nuestra relación con Google para medir las audiencias de YouTube en los dispositivos conectados es un paso importante para ofrecer una medición de anuncios cross media y la comparabilidad entre la CTV y direccionable en la TV lineal."

Digital Ad Ratings es la solución independiente de terceros líder en el mercado que proporciona mediciones de audiencia demográfica en dispositivos conectados. La expansión de la medición de Nielsen Digital Ad Ratings para YouTube a través de dispositivos conectados se basa en la cobertura dominante de Nielsen en el espacio de la televisión conectada.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 90 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com