Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen po raz pierwszy zmierzy kampanie telewizyjne na YouTube i YouTube TV

3 minuty czytania | październik 2020

Rozszerza zasięg działania Nielsena w zakresie Advanced TV, pozycjonując Digital Ad Ratings jako wiodące, niezależne rozwiązanie pomiarowe CTV

Nowy Jork, NY - 15 października 2020 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś, że zasoby telewizji strumieniowej YouTube będą mierzone w Digital Ad Ratings i Total Ad Ratings, aby pomóc nabywcom i sprzedawcom mediów lepiej zrozumieć i zweryfikować widownię zarówno w aplikacji YouTube, jak i YouTube TV na podłączonych telewizorach (CTV). Ogłoszenie to rozszerza możliwości Nielsena w zakresie pomiaru YouTube poza komputer i urządzenia mobilne i opiera się na rozszerzającym się pakiecie produktów Nielsena Advanced TV, który obejmuje również pomiar addressable TV. Pierwsza faza pomiaru zostanie włączona w pierwszej połowie 2021 roku, zaczynając od YouTube TV i rozszerzając się na aplikację YouTube na podłączonych telewizorach w USA wkrótce potem, przed Upfronts 2021-2022.

Nie da się zaprzeczyć, że telewizja staje się coraz bardziej cyfrowa. W sytuacji, gdy ponad trzy czwarte amerykańskich domów posiada jedno lub więcej urządzeń podłączonych do sieci, a streaming stanowi 25% całkowitego korzystania z telewizji, uwzględnienie odbiorców na wszystkich platformach, w tym podłączonych do sieci telewizorów, jest ważniejsze niż kiedykolwiek. W branży telewizyjnej obserwuje się ogromną fragmentację, ponieważ coraz więcej podmiotów wprowadza nowe usługi, co powoduje, że dane są rozdzielane pomiędzy różne platformy. Według ostatniego raportu Nielsena Beyond Streaming, YouTube stanowił 20% wszystkich użytkowników transmisji strumieniowych w USA. Dzięki rozszerzeniu zasięgu Nielsen zapewnia bezprecedensową przejrzystość wiodącego serwisu streamingowego wspieranego reklamami, dając marketerom większe zaufanie do ich inwestycji i możliwość lepszego pomiaru sukcesu ich kampanii na różnych platformach. 

"Ponad 100 milionów ludzi w USA ogląda YouTube i YouTube TV na swoich podłączonych telewizorach każdego miesiąca. Reklamodawcy proszą, aby partnerzy pomiarowi będący stronami trzecimi, tacy jak Nielsen, zapewnili pełny obraz widowni YouTube i YouTube TV, aby mogli zrozumieć skalę widowni, do której są w stanie dotrzeć poprzez kampanie CTV" - mówi Debbie Weinstein, wiceprezes, Global Solutions, YouTube.

Digital Ad Ratings firmy Nielsen jest złotym standardem w dostarczaniu pomiarów reklam na komputerach, urządzeniach mobilnych i podłączonych. Ponieważ reklamodawcy nadal szukają holistycznego pomiaru na wszystkich wideo, zdolność Nielsena do pomiaru YouTube jest kluczem do dostarczania międzyplatformowych metryk, że kupujący i sprzedający media mogą zawierać transakcje. Dzięki tym integracjom Nielsen jest w stanie mierzyć oglądalność reklam i zapewniać niezależne raporty dotyczące widowni na wszystkich platformach. 

"W miarę wzrostu streamingu za pośrednictwem podłączonych urządzeń, pomiar widowni jest krytyczny, ponieważ branża wymaga rozwiązania klasy walutowej, które zapewnia marketerom i wydawcom holistyczne, międzyplatformowe metryki dotyczące zaawansowanych kampanii telewizyjnych" - powiedział Scott Brown, GM of Audience Measurement w Nielsen. "Ponieważ connected TV jest z natury adresowalna, rozszerzenie naszej współpracy z Google o pomiar widowni YouTube na urządzeniach podłączonych do sieci jest ważnym krokiem w kierunku zapewnienia pomiaru reklam cross media i porównywalności między CTV a adresowalną telewizją linearną".

Digital Ad Ratings jest wiodącym na rynku, niezależnym, zewnętrznym rozwiązaniem, które zapewnia pomiar widowni demograficznej na podłączonych urządzeniach. Rozszerzenie zakresu pomiaru Nielsen Digital Ad Ratings dla YouTube za pośrednictwem urządzeń podłączonych do sieci opiera się na znaczącym pokryciu przez Nielsen przestrzeni telewizyjnej.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży wymagane do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładnych, możliwych do wykorzystania informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują do wprowadzania innowacji i rozwoju. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com