Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen po raz pierwszy zmierzy kampanie telewizyjne na YouTube i YouTube TV

3 minuty czytania | Październik 2020

Rozszerza zasięg działania Nielsen Advanced TV, pozycjonuje Digital Ad Ratings jako wiodące, niezależne rozwiązanie do pomiaru CTV

Nowy Jork, NY - 15 października 2020 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś, że zasoby telewizji strumieniowej YouTube będą mierzone w Digital Ad Ratings i Total Ad Ratings, aby pomóc nabywcom i sprzedawcom mediów lepiej zrozumieć i zweryfikować widownię zarówno w YouTube, jak i w aplikacjach YouTube TV na podłączonych telewizorach (CTV). Ogłoszenie to rozszerza możliwości firmy Nielsen w zakresie pomiaru YouTube poza komputery i urządzenia mobilne oraz stanowi rozwinięcie pakietu produktów Advanced TV firmy Nielsen, który obejmuje również pomiar adresowalnej telewizji. Pierwsza faza pomiarów zostanie uruchomiona w pierwszej połowie 2021 r., rozpoczynając od YouTube TV i rozszerzając się na aplikację YouTube na podłączonych telewizorach w Stanach Zjednoczonych wkrótce potem, przed Upfronts 2021-2022.

Nie da się zaprzeczyć, że telewizja staje się coraz bardziej cyfrowa. Ponieważ ponad trzy czwarte domów w USA posiada co najmniej jedno urządzenie podłączone do sieci, a strumieniowanie stanowi 25% całkowitego korzystania z telewizji, ważniejsze niż kiedykolwiek jest uwzględnienie odbiorców na wszystkich platformach, w tym na podłączonych telewizorach. Sektor telewizji przemysłowej nadal doświadcza ogromnej fragmentacji, ponieważ coraz więcej graczy wprowadza nowe usługi, co powoduje, że dane są rozdzielane pomiędzy różne platformy. Według ostatniego raportu Nielsena " Beyond Streaming", YouTube stanowił 20% wszystkich użytkowników serwisów streamingowych w USA. Dzięki rozszerzeniu zasięgu Nielsen zapewnia bezprecedensową przejrzystość wiodącego serwisu streamingowego wspieranego reklamami, dając marketerom większe zaufanie do ich inwestycji i możliwość lepszego mierzenia sukcesu ich kampanii na różnych platformach. 

"Każdego miesiąca ponad 100 milionów ludzi w USA ogląda YouTube i YouTube TV na swoich podłączonych telewizorach. Reklamodawcy zwracają się do zewnętrznych partnerów pomiarowych, takich jak Nielsen, o dostarczenie pełnego obrazu widowni YouTube i YouTube TV, aby mogli zrozumieć skalę widowni, do której są w stanie dotrzeć za pomocą kampanii CTV" - mówi Debbie Weinstein, wiceprezes ds. globalnych rozwiązań w YouTube.

Digital Ad Ratings firmy Nielsen jest złotym standardem w dostarczaniu pomiarów reklam na komputerach, urządzeniach mobilnych i urządzeniach połączonych. Ponieważ reklamodawcy nadal poszukują całościowego pomiaru wszystkich materiałów wideo, zdolność firmy Nielsen do pomiaru YouTube jest kluczem do dostarczania międzyplatformowych danych pomiarowych, na których mogą opierać się nabywcy i sprzedawcy mediów. Dzięki tym integracjom Nielsen jest w stanie mierzyć oglądalność reklam i dostarczać niezależne raporty dotyczące widowni na wszystkich platformach. 

"W związku z rosnącą popularnością transmisji strumieniowej za pośrednictwem urządzeń podłączonych do sieci, pomiar widowni ma kluczowe znaczenie, ponieważ branża wymaga rozwiązania, które zapewni marketerom i wydawcom całościowe, międzyplatformowe dane dotyczące zaawansowanych kampanii telewizyjnych" - powiedział Scott Brown, GM of Audience Measurement w firmie Nielsen. "Ponieważ telewizja podłączona do sieci jest z natury adresowalna, rozszerzenie naszej współpracy z Google w celu pomiaru widowni YouTube na urządzeniach podłączonych do sieci jest ważnym krokiem w kierunku zapewnienia pomiaru reklam w różnych mediach i porównywalności pomiędzy CTV i adresowalną telewizją linearną."

Digital Ad Ratings jest wiodącym na rynku, niezależnym, zewnętrznym rozwiązaniem zapewniającym pomiar widowni demograficznej na podłączonych urządzeniach. Rozszerzenie oferty Nielsen Digital Ad Ratings o pomiar oglądalności YouTube za pośrednictwem urządzeń podłączonych do sieci opiera się na wiodącej pozycji firmy Nielsen w dziedzinie telewizji podłączonej do sieci.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które pozwalają na wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com