Lewati ke konten
Pusat Berita produk >

Nielsen akan Mengukur Kampanye TV yang Terhubung di YouTube dan YouTube TV untuk Pertama Kalinya

3 menit membaca | Oktober 2020

Memperluas jejak TV Canggih Nielsen, memposisikan Peringkat Iklan Digital sebagai solusi pengukuran CTV independen terkemuka

New York, NY – 15 Oktober 2020 – Hari ini, Nielsen mengumumkan bahwa inventaris TV streaming YouTube akan diukur dalam Rating Iklan Digital dan Total Rating Iklan untuk membantu pembeli dan penjual media lebih memahami dan memverifikasi pemirsa di aplikasi YouTube dan YouTube TV di TV yang terhubung (CTV). Pengumuman ini memperluas kemampuan Nielsen untuk mengukur YouTube di luar komputer dan seluler dan dibangun di atas rangkaian produk TV Lanjutan Nielsen yang berkembang yang juga mencakup pengukuran TV yang dapat dialamatkan. Pengukuran tahap pertama akan diaktifkan pada paruh pertama tahun 2021, dimulai dengan YouTube TV dan meluas ke aplikasi YouTube di TV yang terhubung di AS tak lama kemudian, menjelang Di muka 2021-2022.

Tidak dapat dipungkiri bahwa TV menjadi lebih digital. Dengan lebih dari tiga perempat rumah di AS yang memiliki satu atau lebih perangkat dan streaming yang terhubung menyumbang 25% dari total penggunaan TV, lebih penting dari sebelumnya untuk memperhitungkan pemirsa di semua platform, termasuk TV yang terhubung. Ruang CTV terus mengalami fragmentasi yang luar biasa karena lebih banyak pemain meluncurkan layanan baru, menyebabkan data terisolasi dalam platform yang berbeda. Menurut laporan Beyond Streaming nielsen baru-baru ini, YouTube menyumbang 20% dari semua penggunaan streaming di AS. Dengan perluasan cakupan ini, Nielsen membawa transparansi yang belum pernah terjadi sebelumnya ke layanan streaming yang didukung iklan terkemuka, memberi pemasar kepercayaan diri yang meningkat pada investasi mereka dan kemampuan untuk mengukur keberhasilan kampanye mereka di seluruh platform dengan lebih baik. 

"Lebih dari 100 juta orang di AS menonton YouTube dan YouTube TV di TV mereka yang terhubung setiap bulan. Pengiklan meminta mitra pengukuran pihak ketiga seperti Nielsen untuk memberikan tampilan lengkap pemirsa YouTube dan YouTube TV, sehingga mereka dapat memahami skala pemirsa yang dapat mereka jangkau melalui kampanye CTV," kata Debbie Weinstein, Vice President, Global Solutions, YouTube.

Peringkat Iklan Digital Nielsen adalah standar emas dalam memberikan pengukuran iklan di seluruh komputer, seluler, dan perangkat yang terhubung. Karena pengiklan terus mencari pengukuran menyeluruh di semua video, kemampuan Nielsen untuk mengukur YouTube adalah kunci untuk menyediakan metrik lintas platform yang dapat ditransaksikan oleh pembeli dan penjual media. Dengan integrasi ini, Nielsen dapat mengukur penayangan iklan dan memberikan pelaporan audiens independen di semua platform. 

"Saat streaming melalui perangkat yang terhubung melonjak, mengukur audiens sangat penting karena industri menuntut solusi nilai mata uang yang memberi pemasar dan penerbit metrik holistik lintas platform tentang kampanye TV tingkat lanjut," kata Scott Brown, GM Pengukuran Pemirsa di Nielsen. "Karena CONNECTED TV pada dasarnya dapat dialamatkan, memperluas hubungan kami dengan Google untuk mengukur pemirsa YouTube di perangkat yang terhubung merupakan langkah penting untuk memberikan pengukuran dan komparabilitas iklan lintas media antara CTV dan addressable di TV linier."

Peringkat Iklan Digital adalah solusi independen dan pihak ketiga terkemuka di pasar yang menyediakan pengukuran audiens demografis pada perangkat yang terhubung. Perluasan pengukuran Peringkat Iklan Digital Nielsen untuk YouTube melalui perangkat yang terhubung dibangun di atas cakupan nielsen yang memerintah dari ruang TV yang terhubung.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media menyediakan industri media dan periklanan dengan metrik yang tidak memihak dan andal yang menciptakan pemahaman bersama tentang industri yang diperlukan agar pasar berfungsi. Nielsen Global Connect memberi produsen dan pengecer barang kemasan konsumen informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti serta gambaran lengkap tentang pasar yang kompleks dan berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan tumbuh. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 90 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com