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Nielsen va mesurer pour la première fois les campagnes de télévision connectée sur YouTube et YouTube TV

3 minutes de lecture | Octobre 2020

Elargit la présence de Nielsen dans le domaine de la télévision avancée et positionne Digital Ad Ratings comme la principale solution indépendante de mesure de la télévision par câble.

New York, NY - 15 octobre 2020 - Aujourd'hui, Nielsen a annoncé que l'inventaire de télévision en streaming de YouTube sera mesuré dans les Digital Ad Ratings et Total Ad Ratings afin d'aider les acheteurs et vendeurs de médias à mieux comprendre et vérifier les audiences sur les applications YouTube et YouTube TV sur les téléviseurs connectés (CTV). Cette annonce élargit la capacité de Nielsen à mesurer YouTube au-delà de l'ordinateur et du mobile et s'appuie sur la suite de produits Advanced TV de Nielsen en pleine expansion qui comprend également la mesure de la télévision adressable. La première phase de mesure sera activée au premier semestre 2021, en commençant par YouTube TV et en s'étendant à l'application YouTube sur les téléviseurs connectés aux États-Unis peu après, avant les Upfronts 2021-2022.

Il est indéniable que la télévision devient plus numérique. Avec plus de trois quarts des foyers américains possédant un ou plusieurs appareils connectés et le streaming représentant 25 % de l'utilisation totale de la télévision, il est plus important que jamais de comptabiliser les audiences sur toutes les plateformes, y compris les téléviseurs connectés. L'espace TVC continue de connaître une fragmentation considérable, car de plus en plus d'acteurs lancent de nouveaux services, ce qui entraîne un cloisonnement des données au sein des différentes plateformes. Selon le récent rapport Beyond Streaming de Nielsen, YouTube représentait 20 % de l'utilisation totale du streaming aux États-Unis. Avec cette extension de la couverture, Nielsen apporte une transparence sans précédent au principal service de streaming financé par la publicité, ce qui donne aux spécialistes du marketing une confiance accrue dans leurs investissements et la possibilité de mieux mesurer le succès de leurs campagnes sur toutes les plateformes. 

" Plus de 100 millions de personnes aux États-Unis regardent YouTube et YouTube TV sur leurs téléviseurs connectés chaque mois. Les annonceurs demandent à des partenaires de mesure tiers comme Nielsen de fournir une vue complète des audiences de YouTube et YouTube TV, afin qu'ils puissent comprendre l'ampleur de l'audience qu'ils sont en mesure d'atteindre grâce à des campagnes de TVC ", déclare Debbie Weinstein, vice-présidente, Global Solutions, YouTube.

Le Digital Ad Ratings de Nielsen est la référence en matière de mesure des publicités sur ordinateur, mobile et appareils connectés. Comme les annonceurs continuent de rechercher une mesure holistique de toutes les vidéos, la capacité de Nielsen à mesurer YouTube est essentielle pour fournir des mesures multiplateformes sur lesquelles les acheteurs et vendeurs de médias peuvent négocier. Grâce à ces intégrations, Nielsen est en mesure de mesurer la visualisation des publicités et de fournir des rapports d'audience indépendants sur toutes les plateformes. 

"Avec la montée en puissance du streaming sur les appareils connectés, la mesure de l'audience est essentielle car le secteur exige une solution de qualité monétaire qui fournit aux marketeurs et aux éditeurs des mesures holistiques et multiplateformes sur les campagnes de télévision avancée", a déclaré Scott Brown, GM de la mesure d'audience chez Nielsen. "La télévision connectée étant par nature adressable, l'extension de notre relation avec Google pour mesurer les audiences de YouTube sur les appareils connectés est une étape importante pour fournir une mesure publicitaire cross-média et une comparabilité entre la TVC et la télévision linéaire adressable."

Digital Ad Ratings est la solution tierce indépendante leader du marché qui fournit une mesure d'audience démographique sur les appareils connectés. L'expansion de la mesure de Digital Ad Ratings de Nielsen pour YouTube sur les appareils connectés s'appuie sur la couverture dominante de Nielsen dans le domaine de la télévision connectée.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux en fonction de ces connaissances.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.

Contact

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com