닐슨의 고급 TV 점유율을 확대하고 디지털 광고 등급을 선도적인 독립 CTV 측정 솔루션으로 자리 매김

뉴욕, 뉴욕 - 2020년 10월 15일 - 오늘 닐슨은 미디어 구매자와 판매자가 연결된 TV(CTV)에서 YouTube와 YouTube TV 앱의 시청자를 더 잘 이해하고 확인할 수 있도록 디지털 광고 시청률과 총 광고 시청률로 YouTube의 스트리밍 TV 인벤토리를 측정할 것이라고 발표했습니다. 이번 발표로 닐슨은 컴퓨터와 모바일을 넘어 YouTube를 측정할 수 있는 능력을 확장하고, 어드레서블 TV 측정이 포함된 닐슨의 확장된 고급 TV 제품군을 기반으로 합니다. 측정의 첫 번째 단계는 2021년 상반기에 시작되며, 2021~2022년 업프론트 기간에 앞서 미국 내 커넥티드 TV의 YouTube 앱으로 곧 확장될 예정입니다.

TV가 점점 더 디지털화되고 있다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 미국 가정의 4분의 3 이상이 하나 이상의 커넥티드 디바이스를 보유하고 있고 스트리밍이 전체 TV 사용량의 25%를 차지하는 상황에서 커넥티드 TV를 포함한 모든 플랫폼에서 시청자를 파악하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 더 많은 플레이어가 새로운 서비스를 출시함에 따라 CTV 영역은 계속해서 엄청난 파편화를 경험하고 있으며, 이로 인해 데이터가 여러 플랫폼 내에 고립되고 있습니다. 닐슨의 최근 Beyond Streaming 보고서에 따르면, 유튜브는 미국 내 전체 스트리밍 사용량의 20%를 차지했습니다. 이러한 커버리지 확장을 통해 닐슨은 선도적인 광고 지원 스트리밍 서비스에 전례 없는 투명성을 제공함으로써 마케터들이 투자에 대한 신뢰를 높이고 여러 플랫폼에서 캠페인의 성공 여부를 더 잘 측정할 수 있도록 지원합니다. 

"미국에서는 매달 1억 명 이상의 사람들이 연결된 TV를 통해 YouTube와 YouTube TV를 시청합니다. 광고주들은 닐슨과 같은 타사 측정 파트너에게 YouTube 및 YouTube TV 시청자에 대한 전체 뷰를 제공하여 CTV 캠페인을 통해 도달할 수 있는 시청자 규모를 파악할 수 있도록 요청하고 있습니다."라고 YouTube의 글로벌 솔루션 담당 부사장인 데비 와인스타인(Debbie Weinstein)이 말합니다.

닐슨의 디지털 광고 등급은 컴퓨터, 모바일 및 연결된 기기에서 광고 측정을 제공하는 최고의 표준입니다. 광고주들이 모든 동영상에 대한 총체적인 측정을 계속 찾고 있는 가운데, 닐슨의 YouTube 측정 기능은 미디어 구매자와 판매자가 거래할 수 있는 크로스 플랫폼 지표를 제공하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 이러한 통합을 통해 닐슨은 광고 시청을 측정하고 모든 플랫폼에서 독립적인 오디언스 리포팅을 제공할 수 있습니다. 

"커넥티드 기기를 통한 스트리밍이 급증함에 따라 마케터와 퍼블리셔에게 고급 TV 캠페인에 대한 종합적인 크로스 플랫폼 지표를 제공하는 업계 최고 수준의 솔루션이 요구됨에 따라 시청자 측정은 매우 중요합니다."라고 닐슨의 시청자 측정 담당 GM인 Scott Brown은 말합니다. "커넥티드 TV는 본질적으로 어드레서블이기 때문에, 구글과의 관계를 확장하여 커넥티드 기기에서 YouTube 시청자를 측정하는 것은 크로스 미디어 광고 측정 및 CTV와 일반 TV의 어드레서블 간의 비교 가능성을 제공하는 데 중요한 단계입니다."

디지털 광고 등급은 시장을 선도하는 독립적인 타사 솔루션으로, 커넥티드 기기에서 인구통계학적 잠재고객 측정을 제공합니다. 커넥티드 기기를 통한 닐슨의 YouTube 디지털 광고 시청률 측정의 확장은 커넥티드 TV 분야에서 닐슨의 독보적인 커버리지를 기반으로 합니다.