콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 > 제품

닐슨, 유튜브와 유튜브 TV에서 커넥티드 TV 캠페인 처음으로 측정

3 분 읽기 | 십월 2020

Nielsen의 고급 TV 풋프린트를 확장하여 Digital Ad Rating을 선도적인 독립 CTV 측정 솔루션으로 자리매김

뉴욕, 뉴욕 – 2020년 10월 15일 – 오늘 닐슨은 YouTube의 스트리밍 TV 인벤토리를 디지털 광고 등급 및 총 광고 등급으로 측정하여 미디어 구매자와 판매자가 연결된 TV (CTV)의 YouTube 및 YouTube TV 앱의 잠재 고객을 더 잘 이해하고 확인할 수 있도록 지원할 것이라고 발표했습니다. 이 발표는 컴퓨터와 모바일을 넘어 YouTube를 측정하는 닐슨의 능력을 확장하고 닐슨의 확장 된 고급 TV 제품군을 기반으로하며 주소 지정 가능한 TV 측정도 포함합니다. 측정의 첫 번째 단계는 YouTube TV를 시작으로 2021-2022 Upfronts를 앞두고 곧 미국의 연결된 TV에서 YouTube 앱으로 확장되는 2021 상반기에 활성화됩니다.

TV가 점점 더 디지털화되고 있다는 것은 부인할 수 없습니다. 하나 이상의 연결된 장치를 소유하고 스트리밍이 전체 TV 사용량의 25 %를 차지하는 미국 가정의 3 분기 이상으로, 연결된 TV를 포함한 모든 플랫폼에서 시청자를 고려하는 것이 그 어느 때보 다 중요합니다. CTV 공간은 더 많은 플레이어가 새로운 서비스를 출시함에 따라 엄청난 분열을 계속 경험하고 있으며, 이로 인해 데이터가 다른 플랫폼 내에서 사일로화됩니다. 닐슨의 최근 비욘드 스트리밍 보고서에 따르면 YouTube는 미국 내 모든 스트리밍 사용량의 20 %를 차지했습니다. 이러한 커버리지 확장으로 닐슨은 선도적인 광고 지원 스트리밍 서비스에 전례 없는 투명성을 부여하여 마케터들에게 투자에 대한 신뢰도를 높이고 플랫폼 전반에서 캠페인의 성공을 더 잘 측정할 수 있는 능력을 제공하고 있습니다. 

"미국의 1억 명이 넘는 사람들이 매달 연결된 TV에서 유튜브와 유튜브 TV를 시청한다. 광고주들은 닐슨과 같은 타사 측정 파트너에게 YouTube 및 YouTube TV 시청자에 대한 완전한 보기를 제공하여 CTV 캠페인을 통해 도달 할 수있는 잠재 고객의 규모를 이해할 수 있도록 요청하고 있습니다."라고 YouTube의 글로벌 솔루션 부사장 인 Debbie Weinstein은 말합니다.

Nielsen의 디지털 광고 등급은 컴퓨터, 모바일 및 연결된 장치에서 광고 측정을 제공하는 황금 표준입니다. 광고주가 모든 동영상에서 전체적인 측정을 계속 찾고 있기 때문에 YouTube를 측정하는 닐슨의 능력은 미디어 구매자와 판매자가 거래할 수 있는 플랫폼 간 메트릭을 제공하는 데 핵심입니다. 이러한 통합을 통해 Nielsen은 광고 시청을 측정하고 모든 플랫폼에서 독립적 인 잠재 고객보고를 제공 할 수 있습니다. 

닐슨의 Audience Measurement GM은 "연결된 장치를 통한 스트리밍이 급증함에 따라 업계가 마케터와 퍼블리셔에게 고급 TV 캠페인에 대한 전체적이고 크로스 플랫폼 메트릭을 제공하는 통화 등급 솔루션을 요구하기 때문에 잠재 고객을 측정하는 것이 중요합니다. "커넥티드 TV는 본질적으로 주소 지정이 가능하기 때문에 연결된 기기에서 YouTube 시청자를 측정하기 위해 Google과의 관계를 확장하는 것은 교차 미디어 광고 측정 및 CTV와 선형 TV의 주소 지정 가능 간의 비교 가능성을 제공하는 중요한 단계입니다."

디지털 광고 등급 은 연결된 장치에서 인구 통계 학적 잠재 고객 측정을 제공하는 시장을 선도하는 독립적 인 타사 솔루션입니다. 연결된 기기를 통한 닐슨의 유튜브 디지털 광고 평점 측정의 확장은 닐슨이 커넥티드 TV 공간에 대한 지휘하는 커버리지를 기반으로 한다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 닐슨 글로벌 미디어(Nielsen Global Media)는 미디어 및 광고 산업에 편견 없고 신뢰할 수 있는 지표를 제공하여 시장이 작동하는 데 필요한 산업에 대한 공통된 이해를 창출합니다. Nielsen Global Connect는 소비재 제조업체 및 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 통찰력, 기업이 혁신하고 성장해야 하는 복잡하고 변화하는 시장에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 90개국 이상에서 사업을 운영하고 있으며, 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

Contact

Nielsen

사라 무라토레

sarah.muratore@nielsen.com