Expande a pegada de TV avançada da Nielsen, posiciona a Digital Ad Ratings como a principal solução independente de medição de CTV

Nova York, NY - 15 de outubro de 2020 - Hoje, a Nielsen anunciou que o inventário da TV por streaming YouTube será medido em Classificações de Anúncios Digitais e Classificações de Anúncios Totais para ajudar compradores e vendedores de mídia a entenderem e verificarem melhor o público tanto no YouTube como nos aplicativos da TV YouTube em TVs conectadas (CTV). Este anúncio expande a capacidade da Nielsen de medir o YouTube além do computador e do celular e se baseia no conjunto de produtos Advanced TV em expansão da Nielsen que também inclui medição de TV endereçável. A primeira fase de medição será ativada na primeira metade de 2021, começando com a TV YouTube e estendendo-se para o aplicativo YouTube em TVs conectadas nos EUA pouco depois, antes das Upfronts 2021-2022.

É inegável que a TV está se tornando mais digital. Com mais de três quartos das residências americanas possuindo um ou mais dispositivos conectados e o streaming representando 25% do uso total da TV, é mais importante do que nunca responder pelas audiências em todas as plataformas, incluindo as TVs conectadas. O espaço da CTV continua a experimentar uma tremenda fragmentação à medida que mais jogadores lançam novos serviços, fazendo com que os dados sejam siloados dentro de diferentes plataformas. De acordo com o recente relatório Beyond Streaming da Nielsen, o YouTube foi responsável por 20% de todo o uso de streaming nos Estados Unidos. Com esta expansão de cobertura, a Nielsen está trazendo transparência sem precedentes ao principal serviço de streaming apoiado por anúncios, dando aos marqueteiros maior confiança em seus investimentos e a capacidade de medir melhor o sucesso de suas campanhas através de plataformas. 

"Mais de 100 milhões de pessoas nos Estados Unidos assistem ao YouTube e à TV YouTube em suas TVs conectadas a cada mês. Os anunciantes estão pedindo a parceiros de medição de terceiros como a Nielsen para fornecer uma visão completa do YouTube e das audiências da TV YouTube, para que eles possam entender a escala da audiência que são capazes de alcançar através das campanhas da CTV", diz Debbie Weinstein, Vice-Presidente, Soluções Globais, YouTube.

O Digital Ad Ratings da Nielsen é o padrão ouro no fornecimento de medição de anúncios através de computador, dispositivos móveis e conectados. Como os anunciantes continuam a procurar uma medição holística em todos os vídeos, a capacidade da Nielsen de medir o YouTube é fundamental para fornecer métricas entre plataformas que os compradores e vendedores de mídia podem transacionar. Com estas integrações, a Nielsen é capaz de medir a visualização de anúncios e fornecer relatórios de audiência independentes em todas as plataformas. 

"À medida que a transmissão através de dispositivos conectados aumenta, a medição da audiência é crítica, pois a indústria exige uma solução de grau monetário que forneça aos marqueteiros e editores métricas holísticas e cruzadas sobre campanhas avançadas de TV", disse Scott Brown, GM de Medição de Audiência da Nielsen. "Como a TV conectada é endereçável por natureza, expandir nosso relacionamento com o Google para medir audiências do YouTube em dispositivos conectados é um passo importante para fornecer medição de publicidade cross media e comparabilidade entre CTV e endereçável na TV linear".

ADigital Ad Ratings é a solução líder de mercado independente e de terceiros que fornece medição de audiência demográfica em dispositivos conectados. A expansão da medição de classificação digital de anúncios da Nielsen para o YouTube através de dispositivos conectados se baseia na cobertura de comando da Nielsen sobre o espaço de TV conectado.