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尼尔森首次测量YouTube和YouTube TV上的联网电视广告活动

3分钟阅读|2020年10月

扩大尼尔森高级电视的覆盖范围,将数字广告评级定位为领先的独立CTV测量解决方案。

纽约州纽约市 - 2020年10月15日 -今天,尼尔森宣布YouTube的流媒体电视库存将在数字广告评级和总广告评级中进行测量,以帮助媒体买家和卖家更好地了解和验证联网电视(CTV)上的YouTube和YouTube电视应用程序的受众。这一宣布扩大了尼尔森对YouTube的测量能力,使其超越了计算机和移动设备,并建立在尼尔森不断扩大的高级电视产品套件之上,该套件还包括可寻址电视测量。第一阶段的测量将在2021年上半年启用,从YouTube TV开始,并在此后不久扩展到美国联网电视上的YouTube应用程序,在2021-2022年的Upfronts之前。

不可否认的是,电视正在变得更加数字化。超过四分之三的美国家庭拥有一个或多个连接设备,流媒体占到电视总使用量的25%,因此,在所有平台(包括连接电视)上对受众进行说明比以往任何时候都更加重要。随着越来越多的参与者推出新的服务,CTV领域继续经历着巨大的分裂,导致数据在不同的平台上被孤立。根据尼尔森最近的《超越流媒体》报告,YouTube占美国所有流媒体使用量的20%。随着这一覆盖面的扩大,尼尔森为领先的广告支持的流媒体服务带来了前所未有的透明度,使营销人员对他们的投资更有信心,并能够更好地衡量他们的活动在各平台的成功。 

"在美国,每月有超过1亿人在他们的联网电视上观看YouTube和YouTube TV。广告商要求像尼尔森这样的第三方测量伙伴提供YouTube和YouTube TV受众的完整视图,这样他们就能了解他们通过CCTV活动所能接触到的受众规模,"YouTube全球解决方案副总裁Debbie Weinstein说。

尼尔森的数字广告评级是在电脑、移动和联网设备上提供广告测量的黄金标准。随着广告商不断寻求对所有视频的整体测量,尼尔森测量YouTube的能力是提供跨平台指标的关键,媒体买家和卖家可以据此进行交易。通过这些整合,尼尔森能够测量广告的观看情况,并提供所有平台的独立受众报告。 

"尼尔森受众测量部总经理斯科特-布朗说:"随着联网设备流媒体的激增,测量受众至关重要,因为行业需要一个货币级的解决方案,为营销人员和出版商提供有关高级电视活动的整体、跨平台指标。"因为联网电视在本质上是可寻址的,扩大我们与谷歌的关系以测量联网设备上的YouTube受众,是提供跨媒体广告测量和CTV与线性电视上可寻址的可比性的重要一步。"

数字广告评级是市场上领先的独立的第三方解决方案,提供连接设备上的人口受众测量。尼尔森通过联网设备扩大对YouTube的数字广告评级测量,是建立在尼尔森对联网电视领域的有力覆盖之上的。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体为媒体和广告业提供公正可靠的衡量标准,为市场的运作创造一个共同的理解。尼尔森全球联系部为消费品制造商和零售商提供准确的、可操作的信息和见解,以及公司创新和发展所需的复杂和不断变化的市场的全面情况。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在90多个国家开展业务,覆盖了世界上90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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