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Comienza la cuenta atrás de 12 meses para la Copa Mundial de la FIFA 2022

3 minutos de lectura | Diciembre 2021

Con el inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2022™ dentro de un año, Nielsen comparte los resultados de su estudio de seguimiento de la marca Nielsen Sports que muestra un alto nivel de emoción a nivel mundial en previsión del evento global en Qatar. Como parte del Programa de Investigación de la FIFA, Nielsen encuestó a los encuestados en 28 mercados globales, y el 79% señaló que están "entusiasmados" con el próximo torneo. Esta cifra supera a la de la Eurocopa 2020 y a la de los Juegos Olímpicos de Tokio, y se sitúa en el primer puesto de todos los grandes acontecimientos deportivos.

El mayor nivel de entusiasmo procede de los mercados sudamericano (83%) y africano (75%). El nivel de entusiasmo en el país anfitrión, Qatar, se sitúa en el 79%, uno de los más altos entre los múltiples eventos deportivos mundiales supervisados en el país. En el Reino Unido se registran niveles de entusiasmo similares. 

Desde que Nielsen empezó a hacer el seguimiento del evento, la emoción en el Reino Unido se ha situado en torno al 60% desde mediados del año pasado. Esto es un buen presagio de que el público y la venta de entradas en el Reino Unido para la Copa Mundial de la FIFA™ estarán comprometidos.

"La Copa Mundial de la FIFA™ ha sido históricamente el evento deportivo más esperado a nivel global, y la edición de 2022 se suma a la emoción de que la cúspide del fútbol internacional regrese a los estadios llenos, ahora en un destino único. Se convertirá en un espacio inigualable para que las marcas tengan acceso a una audiencia comprometida", dijo Spencer Nolan, director general de Nielsen Sports en el Reino Unido y Oriente Medio. 

Christian Schaub, Jefe de Grupo de Investigación de Mercados y Consumidores de la FIFA, añadió: "A medida que el país anfitrión se prepara para el torneo, vemos cómo crece la expectación por la Copa Mundial de la FIFA".

Los elementos de marca de la Copa Mundial de la FIFA Qatar™ 2022 también se han vuelto más atractivos. Desde el lanzamiento del Emblema Oficial en septiembre de 2019, el nivel global de atracción ha crecido del 37% en 2020 al 46% en 2021, y esta cifra aumentará a medida que se acerque el torneo. El Emblema Oficial de la Copa Mundial de la FIFA Rusia™ 2018 tenía un 39% de atractivo en el mismo momento antes del evento. "No se trata solo de la hospitalidad y la anticipación de Catar para recibir a los aficionados de todo el mundo, sino también de que el mundo dé la bienvenida a Catar como anfitrión del torneo de 2022", dijo Schaub. "Vemos que la anticipación positiva está creciendo a nivel mundial, con un 57% de acuerdo en que el torneo tendrá un impacto positivo duradero en Qatar, y un 59% de acuerdo en que mejorará la reputación de Qatar en el extranjero. Todas estas puntuaciones son significativamente más altas que las medidas correspondientes para Rusia 2018 en el mismo momento, y dado el éxito de esa competición, estamos ansiosos de que Qatar demuestre sus capacidades como anfitrión a nivel mundial el próximo año." 

Tanto la intención de compra de entradas en el mercado global como en el anfitrión son considerablemente más altas que para Rusia 2018, donde el 46% de la población sugirió que compraría entradas, reafirmando la idea de que el evento del próximo año va a ser la mejor competición hasta la fecha.

Mientras el mundo sigue luchando contra la pandemia de COVID-19, los aficionados también indicaron la necesidad de mejorar las instalaciones higiénicas (76%), la información sobre limpieza y seguridad (73%) y la disponibilidad de equipos de protección (73%) en los estadios de acogida.

Según una encuesta de Nielsen realizada en julio, casi la mitad (49%) de los residentes en el Reino Unido afirmaron que sólo considerarían asistir a eventos deportivos en vivo una vez vacunados. La edad apenas influye en esta actitud, ya que la cohorte más joven (de 11 a 24 años) declara una dependencia similar de las vacunas (46%). 

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