콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 >

FIFA 월드컵 2022에 대한 12 개월 카운트 다운이 시작되면서 공중에서 흥분

3 분 읽기 | 2021년 12월

2022™ FIFA 월드컵이 일년 후 시작되면서 닐슨은 닐슨 스포츠 브랜드 추적 연구 결과를 공유하여 카타르의 글로벌 이벤트를 기대하면서 전 세계적으로 높은 수준의 흥분을 보여주고 있습니다. FIFA의 연구 프로그램의 일환으로 닐슨은 28개 글로벌 시장의 응답자들을 대상으로 설문조사를 실시했으며, 79%는 다가오는 토너먼트에 대해 "흥분"하고 있다고 답했다. 이 점수는 유로 2020과 도쿄 올림픽보다 높으며 모든 주요 스포츠 이벤트에서 첫 번째 순위를 매겼습니다.

가장 높은 수준의 흥분은 남미 (83 %)와 아프리카 (75 %) 시장에서 비롯됩니다. 개최국 카타르의 흥분 수준은 79 %로 전국에서 모니터링되는 여러 글로벌 스포츠 이벤트에서 가장 높은 수준 중 하나입니다. 비슷한 수준의 열정이 영국 전역에서 기록되고 있습니다. 

닐슨이 행사를 추적하기 시작한 이래로 영국의 흥분은 작년 중반 이후 약 60 %에 달했습니다. 이것은 FIFA 월드컵을 위해 영국에서 참여한 관객과 티켓 판매에 좋은 징조입니다™.

"FIFA 월드컵™은 역사적으로 전 세계적으로 가장 기대되는 스포츠 이벤트였으며, 2022 에디션은 현재 독특한 목적지에있는 전체 경기장으로 돌아 오는 국제 축구의 절정에 대한 스릴을 더합니다. 브랜드가 참여한 청중에게 접근 할 수있는 타의 추종을 불허하는 공간이 될 것입니다."라고 Nielsen Sports UK 및 Middle East의 전무 이사 인 Spencer Nolan은 말했습니다. 

FIFA의 그룹 리더 시장 및 소비자 리서치 (Market & Consumer Research) 인 Christian Schaub은 "개최국이 토너먼트를 준비하고 있기 때문에 FIFA 월드컵에 대한 기대가 얼마나 커지고 있는지 알 수 있습니다."

FIFA 월드컵 카타르™ 2022 브랜딩 요소도 더욱 매력적으로 변했습니다. 2019년 9월 공식 엠블럼이 출시된 이후 전 세계 매력 수준은 2020년 37%에서 2021년 46%로 증가했으며, 토너먼트가 가까워짐에 따라 이 수치는 증가할 것으로 예상됩니다. 2018 FIFA 월드컵 러시아™ 공식 엠블럼은 행사 전에 동시에 39 %의 호소력을 보였습니다. "전 세계 팬들을 환영하는 것은 카타르의 환대와 기대에 관한 것뿐만 아니라 2022 년 토너먼트의 주최자로서 카타르를 환영하는 세계에 관한 것"이라고 Schaub은 말했다. "우리는 긍정적 인 기대가 전 세계적으로 커지고 있으며, 57 %는 토너먼트가 카타르에 오래 지속되는 긍정적 인 영향을 미칠 것이라는 데 동의하고 59 %는 카타르의 해외 명성을 향상시킬 것이라고 동의했다. 이 점수는 모두 같은 시점에서 러시아 2018의 해당 조치보다 훨씬 높으며, 그 경쟁의 성공을 감안할 때 카타르가 내년에 전 세계적으로 개최지로서의 역량을 입증하기를 열망합니다. " 

글로벌 및 호스트 마켓 티켓 구매 의도는 인구의 46 %가 티켓을 구입할 것이라고 제안한 러시아 2018보다 상당히 높으며 내년 행사가 현재까지 최고의 경쟁이 될 것이라는 생각을 재확인했습니다.

세계는 여전히 COVID-19 전염병과 싸우고 있지만, 팬들은 또한 위생 시설 개선 (76 %), 청결 및 안전에 대한 정보 (73 %) 및 호스트 경기장의 보호 장비 가용성 (73 %)에 대한 필요성을 나타 냈습니다.

7월의 닐슨 조사에 따르면, 영국 거주자의 거의 절반(49%)이 백신을 맞은 후에만 라이브 스포츠 행사에 참석하는 것을 고려할 것이라고 답했다. 나이는 이러한 태도에 거의 영향을 미치지 않으며, 가장 어린 코호트 (11-24 세)는 유사하게 높은 백신 의존도 (46 %)를보고했습니다. 

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있다.