Lewati ke konten
pusat berita >

Kegembiraan di udara saat hitungan mundur 12 bulan ke Piala Dunia FIFA 2022 dimulai

3 menit membaca | Desember 2021

Dengan Piala Dunia FIFA 2022™ yang dimulai satu tahun dari sekarang, Nielsen membagikan hasil studi pelacakan merek Nielsen Sports yang menunjukkan tingkat kegembiraan yang tinggi secara global untuk mengantisipasi acara global di Qatar. Sebagai bagian dari Program Penelitian FIFA, Nielsen mensurvei responden di 28 pasar global, dan 79% mencatat bahwa mereka "bersemangat" tentang turnamen yang akan datang. Skor ini lebih tinggi dari Euro 2020 dan Olimpiade Tokyo, menempatkannya di peringkat pertama di semua acara olahraga besar.

Tingkat kegembiraan tertinggi datang dari pasar Amerika Selatan (83%) dan Afrika (75%). Tingkat kegembiraan di negara tuan rumah Qatar mencapai 79%, yang merupakan salah satu yang tertinggi di berbagai acara olahraga global yang dipantau di negara ini. Tingkat antusiasme serupa sedang dicatat di seluruh Inggris. 

Sejak Nielsen mulai melacak acara tersebut, kegembiraan di Inggris telah mencapai sekitar 60% sejak pertengahan tahun lalu. Ini pertanda baik bagi penonton yang terlibat dan penjualan tiket dari Inggris untuk Piala™ Dunia FIFA.

"Piala™ Dunia FIFA secara historis telah menjadi acara olahraga yang paling dinanti secara global, dan edisi 2022 menambah sensasi puncak sepak bola internasional yang kembali ke stadion penuh, sekarang di tujuan yang unik. Ini akan menjadi ruang yang tak tertandingi bagi merek untuk memiliki akses ke audiens yang terlibat." kata Spencer Nolan, Direktur Pelaksana Nielsen Sports UK dan Timur Tengah. 

Christian Schaub, Group Leader Market & Consumer Research di FIFA, menambahkan: "Saat negara tuan rumah bersiap untuk turnamen, kami melihat bagaimana antisipasi tumbuh untuk Piala Dunia FIFA."

Elemen branding Piala Dunia FIFA Qatar™ 2022 juga menjadi lebih menarik. Sejak peluncuran Official Emblem pada September 2019, tingkat daya tarik global telah tumbuh dari 37% pada tahun 2020 menjadi 46% pada tahun 2021, dengan angka ini akan tumbuh seiring dengan semakin dekatnya turnamen. Lambang Resmi Piala Dunia FIFA 2018 Rusia™ memiliki daya tarik 39% pada saat yang sama sebelum acara. "Ini bukan hanya tentang keramahan dan antisipasi Qatar untuk menyambut penggemar di seluruh dunia, tetapi juga tentang dunia yang menyambut Qatar sebagai tuan rumah untuk turnamen 2022," kata Schaub. "Kami melihat antisipasi positif tumbuh secara global, dengan 57% setuju bahwa turnamen akan membuat dampak positif jangka panjang pada Qatar, dan 59% setuju bahwa itu akan meningkatkan reputasi Qatar di luar negeri. Skor ini semuanya secara signifikan lebih tinggi daripada langkah-langkah yang sesuai untuk Rusia 2018 pada titik waktu yang sama, dan mengingat keberhasilan kompetisi itu, kami sangat ingin Qatar menunjukkan kemampuannya sebagai tuan rumah secara global tahun depan." 

Niat pembelian tiket pasar global dan tuan rumah jauh lebih tinggi daripada Rusia 2018, di mana 46% dari populasi menyarankan mereka akan membeli tiket, menegaskan kembali gagasan bahwa acara tahun depan akan menjadi kompetisi terbaik hingga saat ini.

Sementara dunia masih berjuang melawan pandemi COVID-19, penggemar juga mengindikasikan perlunya peningkatan fasilitas kebersihan (76%), informasi tentang kebersihan dan keselamatan (73%) dan ketersediaan peralatan pelindung (73%) di stadion tuan rumah.

Dari survei Nielsen pada bulan Juli, hampir setengah (49%) penduduk Inggris mengatakan mereka hanya akan mempertimbangkan untuk menghadiri acara olahraga langsung setelah mereka divaksinasi. Usia memiliki sedikit dampak pada sikap ini, dengan kelompok termuda (11-24 tahun) melaporkan ketergantungan vaksin yang sama tingginya (46%). 

Tentang Nielsen

Nielsen memberi pengaruh pada media dan konten di dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di berbagai saluran dan platform, kami memberdayakan klien dengan informasi intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti, sehingga mereka dapat terhubung dan berinteraksi dengan audiens mereka — sekarang dan di masa depan.

Nielsen (NYSE: NLSN) adalah perusahaan S&P 500 yang beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubunglah dengan kami di media sosial.