Com a Copa do Mundo da FIFA 2022™ começando daqui a um ano, a Nielsen está compartilhando os resultados de seu estudo de rastreamento de marca Nielsen Sports, que mostra um alto nível de empolgação global em antecipação ao evento mundial no Qatar. Como parte do Programa de Pesquisa da FIFA, a Nielsen pesquisou entrevistados em 28 mercados globais, e 79% observaram que estão "empolgados" com o próximo torneio. Essa pontuação é maior do que a da Euro 2020 e a das Olimpíadas de Tóquio, classificando-a em primeiro lugar entre todos os grandes eventos esportivos.

O nível mais alto de empolgação vem dos mercados da América do Sul (83%) e da África (75%). O nível de entusiasmo no país anfitrião, o Catar, é de 79%, um dos mais altos em vários eventos esportivos globais monitorados no país. Níveis semelhantes de entusiasmo estão sendo registrados no Reino Unido. 

Desde que a Nielsen começou a acompanhar o evento, a empolgação no Reino Unido tem sido de cerca de 60% desde meados do ano passado. Isso é um bom presságio para o público engajado e para a venda de ingressos do Reino Unido para a Copa do Mundo da FIFA™.

"A Copa do Mundo da FIFA™ tem sido historicamente o evento esportivo mais esperado em todo o mundo, e a edição de 2022 aumenta a emoção do auge do futebol internacional que retorna aos estádios cheios, agora em um destino único. Será um espaço inigualável para as marcas terem acesso a um público engajado", disse Spencer Nolan, diretor administrativo da Nielsen Sports UK e Oriente Médio. 

Christian Schaub, líder do Grupo de Pesquisa de Mercado e Consumidor da FIFA, acrescentou: "À medida que o país-sede se prepara para o torneio, vemos como a expectativa pela Copa do Mundo da FIFA está crescendo".

Os elementos de marca da Copa do Mundo da FIFA Qatar™ 2022 também se tornaram mais atraentes. Desde o lançamento do Emblema Oficial em setembro de 2019, o nível global de apelo cresceu de 37% em 2020 para 46% em 2021, com esse número devendo crescer à medida que o torneio se aproxima. O Emblema Oficial da Copa do Mundo da FIFA Rússia™ de 2018 teve 39% de apelo no mesmo período antes do evento. "Não se trata apenas da hospitalidade e da expectativa do Catar em receber os torcedores de todo o mundo, mas também de o mundo dar as boas-vindas ao Catar como anfitrião do torneio de 2022", disse Schaub. "Vemos que a expectativa positiva está crescendo globalmente, com 57% concordando que o torneio causará um impacto positivo duradouro no Catar e 59% concordando que melhorará a reputação do Catar no exterior. Todas essas pontuações são significativamente mais altas do que as medidas correspondentes para a Rússia 2018 no mesmo momento e, dado o sucesso dessa competição, estamos ansiosos para que o Catar demonstre suas capacidades como anfitrião globalmente no próximo ano." 

Tanto a intenção de compra de ingressos no mercado global quanto no mercado anfitrião é consideravelmente maior do que na Rússia 2018, onde 46% da população sugeriu que compraria ingressos, reafirmando a ideia de que o evento do próximo ano será a melhor competição até hoje.

Enquanto o mundo ainda luta contra a pandemia da COVID-19, os torcedores também indicaram a necessidade de melhorar as instalações de higiene (76%), informações sobre limpeza e segurança (73%) e disponibilidade de equipamentos de proteção (73%) nos estádios anfitriões.

De acordo com uma pesquisa da Nielsen em julho, quase metade (49%) dos residentes do Reino Unido disse que só consideraria participar de eventos esportivos ao vivo depois de ter sido vacinada. A idade tem pouco impacto sobre essa atitude, com a faixa etária mais jovem (11 a 24 anos) relatando uma dependência de vacina igualmente alta (46%).