Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Podniecenie w powietrzu, gdy rozpoczyna się 12-miesięczne odliczanie do Mistrzostw Świata FIFA 2022

3 minuty czytania | grudzień 2021

W związku z rozpoczynającymi się za rok Mistrzostwami Świata FIFA 2022™, Nielsen dzieli się wynikami badania Nielsen Sports brand tracking, które pokazują wysoki poziom ekscytacji na całym świecie w oczekiwaniu na globalne wydarzenie w Katarze. W ramach programu badawczego FIFA, Nielsen przebadał respondentów na 28 światowych rynkach i 79% z nich stwierdziło, że są "podekscytowani" nadchodzącym turniejem. To wynik wyższy niż w przypadku Euro 2020 i Igrzysk Olimpijskich w Tokio, co plasuje FIFA na pierwszym miejscu wśród wszystkich dużych wydarzeń sportowych.

Najwyższy poziom ekscytacji pochodzi z rynków Ameryki Południowej (83%) i Afryki (75%). Poziom ekscytacji w kraju-gospodarzu, Katarze, wynosi 79% i jest jednym z najwyższych wśród wielu globalnych wydarzeń sportowych monitorowanych w tym kraju. Podobne poziomy entuzjazmu odnotowuje się w Wielkiej Brytanii. 

Odkąd Nielsen zaczął śledzić to wydarzenie, ekscytacja w Wielkiej Brytanii utrzymuje się na poziomie około 60% od połowy ubiegłego roku. To dobrze wróży zaangażowanej publiczności i sprzedaży biletów na Mistrzostwa Świata FIFA™ w Wielkiej Brytanii.

"FIFA World Cup™ historycznie jest najbardziej oczekiwanym wydarzeniem sportowym na świecie, a edycja 2022 dodaje emocji, gdy szczytowe osiągnięcie międzynarodowego futbolu powraca na pełne stadiony, teraz w wyjątkowym miejscu. Stanie się to bezkonkurencyjną przestrzenią dla marek, aby mieć dostęp do zaangażowanej publiczności."- powiedział Spencer Nolan, dyrektor zarządzający Nielsen Sports UK i Middle East. 

Christian Schaub, Group Leader Market & Consumer Research w FIFA, dodał: "W miarę jak kraj-gospodarz przygotowuje się do turnieju, widzimy, jak rośnie oczekiwanie na Mistrzostwa Świata FIFA."

Elementy brandingu FIFA World Cup Qatar™ 2022 również stały się bardziej atrakcyjne. Od momentu wprowadzenia Oficjalnego Godła we wrześniu 2019 roku, globalny poziom atrakcyjności wzrósł z 37% w 2020 roku do 46% w 2021 roku, przy czym liczba ta będzie rosła w miarę zbliżania się turnieju. Oficjalne Godło Mistrzostw Świata FIFA Russia™ 2018 miało 39% atrakcyjności w tym samym czasie przed wydarzeniem. "Nie chodzi tylko o gościnność Kataru i oczekiwanie na przyjęcie kibiców z całego świata, ale także o to, że świat powita Katar jako gospodarza turnieju w 2022 roku" - powiedział Schaub. "Widzimy, że pozytywne oczekiwania rosną na całym świecie, a 57% zgadza się, że turniej będzie miał długotrwały pozytywny wpływ na Katar, a 59% zgadza się, że poprawi reputację Kataru za granicą. Wszystkie te wyniki są znacznie wyższe niż odpowiednie mierniki dla Rosji 2018 w tym samym czasie, a biorąc pod uwagę sukces tamtych zawodów, jesteśmy chętni, aby Katar zademonstrował swoje możliwości jako gospodarz globalnie w przyszłym roku." 

Zarówno globalne, jak i dotyczące rynku gospodarza zamiary zakupu biletów są znacznie wyższe niż w przypadku Rosji 2018, gdzie 46% populacji zasugerowało, że kupiłoby bilety, potwierdzając ideę, że przyszłoroczna impreza będzie najlepszą z dotychczasowych konkurencji.

Podczas gdy świat wciąż walczy z pandemią COVID-19, kibice wskazali również na potrzebę poprawy warunków higienicznych (76%), informacji na temat czystości i bezpieczeństwa (73%) oraz dostępności sprzętu ochronnego (73%) na stadionach gospodarzy.

Z lipcowego badania Nielsena wynika, że prawie połowa (49%) mieszkańców Wielkiej Brytanii stwierdziła, że rozważyłaby udział w wydarzeniach sportowych na żywo dopiero po zaszczepieniu się. Wiek ma niewielki wpływ na tę postawę, przy czym najmłodsza kohorta (11-24 lata) zgłasza podobnie wysoką zależność od szczepionki (46%). 

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.