Alors que le coup d'envoi de la Coupe du Monde de la FIFA 2022™ sera donné dans un an, Nielsen partage les résultats de son étude de suivi de la marque Nielsen Sports, qui montrent un haut niveau d'excitation à l'échelle mondiale en prévision de l'événement planétaire au Qatar. Dans le cadre du programme de recherche de la FIFA, Nielsen a interrogé les personnes interrogées sur 28 marchés mondiaux et 79 % d'entre elles se sont déclarées "enthousiastes" à l'idée du tournoi à venir. Ce résultat est supérieur à celui de l'Euro 2020 et des Jeux olympiques de Tokyo, ce qui place le tournoi en tête de tous les grands événements sportifs.

Le niveau d'excitation le plus élevé provient des marchés sud-américains (83 %) et africains (75 %). Le niveau d'enthousiasme dans le pays hôte, le Qatar, est de 79%, ce qui est l'un des plus élevés parmi les nombreux événements sportifs mondiaux suivis dans le pays. Des niveaux d'enthousiasme similaires sont enregistrés au Royaume-Uni. 

Depuis que Nielsen a commencé à suivre l'événement, l'engouement au Royaume-Uni se situe autour de 60% depuis le milieu de l'année dernière. Cela est de bon augure pour l'engagement du public et la vente de billets au Royaume-Uni pour la Coupe du Monde de la FIFA™.

" La Coupe du Monde de la FIFA™ est historiquement l'événement sportif le plus attendu au niveau mondial, et l'édition 2022 s'ajoute à l'excitation de voir le sommet du football international revenir dans des stades pleins, désormais dans une destination unique. Elle deviendra un espace inégalé pour que les marques aient accès à un public engagé ", a déclaré Spencer Nolan, directeur général de Nielsen Sports UK et Moyen-Orient. 

Christian Schaub, chef du groupe d'études de marché et de consommation de la FIFA, a ajouté : "Alors que le pays hôte se prépare pour le tournoi, nous constatons que l'attente de la Coupe du monde de la FIFA est de plus en plus grande."

Les éléments de marque de la Coupe du Monde de la FIFA Qatar™ 2022 sont également devenus plus attrayants. Depuis le lancement de l'emblème officiel en septembre 2019, le niveau d'attrait global est passé de 37 % en 2020 à 46 % en 2021, et ce chiffre devrait augmenter à mesure que le tournoi se rapproche. L'emblème officiel de la Coupe du monde de la FIFA 2018 Russia™ avait 39 % d'attrait à la même période avant l'événement. "Il ne s'agit pas seulement de l'hospitalité et de l'anticipation du Qatar pour accueillir les fans du monde entier, mais aussi du monde qui accueille le Qatar en tant qu'hôte du tournoi de 2022", a déclaré Schaub. "Nous constatons que l'anticipation positive augmente dans le monde entier, 57 % des personnes interrogées étant d'accord pour dire que le tournoi aura un impact positif durable sur le Qatar, et 59 % pour dire qu'il améliorera la réputation du Qatar à l'étranger. Ces scores sont tous nettement plus élevés que les mesures correspondantes pour Russie 2018 au même moment, et compte tenu du succès de cette compétition, nous sommes impatients que le Qatar démontre ses capacités en tant qu'hôte au niveau mondial l'année prochaine." 

Les intentions d'achat de billets, tant au niveau mondial que sur le marché hôte, sont considérablement plus élevées que pour Russie 2018, où 46 % de la population a suggéré d'acheter des billets, ce qui réaffirme l'idée que l'événement de l'année prochaine sera la meilleure compétition à ce jour.

Alors que le monde lutte toujours contre la pandémie de COVID-19, les supporters ont également indiqué qu'ils avaient besoin de meilleures installations d'hygiène (76 %), d'informations sur la propreté et la sécurité (73 %) et de la disponibilité d'équipements de protection (73 %) dans les stades d'accueil.

D'après une enquête menée par Nielsen en juillet, près de la moitié (49 %) des résidents britanniques ont déclaré qu'ils n'envisageraient d'assister à des événements sportifs en direct qu'après avoir été vaccinés. L'âge n'a que peu d'incidence sur cette attitude, la cohorte la plus jeune (11-24 ans) faisant état d'une dépendance au vaccin aussi élevée (46 %).