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Il conto alla rovescia di 12 mesi per i Mondiali di calcio del 2022 è già in corso.

3 minuti di lettura | Dicembre 2021

Con la Coppa del Mondo FIFA 2022™ che prenderà il via tra un anno, Nielsen condivide i risultati del suo studio Nielsen Sports brand tracking che mostra un alto livello di eccitazione a livello globale in previsione dell'evento mondiale in Qatar. Nell'ambito del programma di ricerca della FIFA, Nielsen ha intervistato gli intervistati in 28 mercati globali e il 79% ha dichiarato di essere "entusiasta" del prossimo torneo. Questo risultato è superiore a quello di Euro 2020 e delle Olimpiadi di Tokyo e lo colloca al primo posto tra i principali eventi sportivi.

Il livello più alto di eccitazione proviene dai mercati sudamericani (83%) e africani (75%). Il livello di entusiasmo nella nazione ospitante, il Qatar, si attesta al 79%, uno dei più alti tra i vari eventi sportivi globali monitorati nel Paese. Livelli simili di entusiasmo sono stati registrati nel Regno Unito. 

Da quando Nielsen ha iniziato a seguire l'evento, l'entusiasmo nel Regno Unito si è attestato intorno al 60% dalla metà dello scorso anno. Questo fa ben sperare in un pubblico coinvolto e nella vendita di biglietti nel Regno Unito per la Coppa del Mondo FIFA™.

"La Coppa del Mondo FIFA™ è storicamente l'evento sportivo più atteso a livello globale, e l'edizione del 2022 si aggiunge all'emozione del ritorno dell'apice del calcio internazionale in stadi pieni, ora in una destinazione unica. Diventerà uno spazio impareggiabile per i marchi che avranno accesso a un pubblico coinvolto", ha dichiarato Spencer Nolan, direttore generale di Nielsen Sports UK e Medio Oriente. 

Christian Schaub, Group Leader Market & Consumer Research della FIFA, ha aggiunto: "Mentre il Paese ospitante si sta preparando per il torneo, vediamo crescere l'attesa per la Coppa del Mondo FIFA".

Anche gli elementi di branding della FIFA World Cup Qatar™ 2022 sono diventati più attraenti. Dal lancio dell'Emblema Ufficiale nel settembre 2019, il livello di appeal globale è passato dal 37% del 2020 al 46% del 2021, con una percentuale destinata a crescere con l'avvicinarsi del torneo. L'Emblema Ufficiale della Coppa del Mondo FIFA 2018 Russia™ aveva il 39% di appeal nello stesso periodo prima dell'evento. "Non si tratta solo dell'ospitalità e dell'attesa del Qatar per accogliere i tifosi di tutto il mondo, ma anche del fatto che il mondo accoglie il Qatar come ospite del torneo del 2022", ha dichiarato Schaub. "Vediamo che l'aspettativa positiva sta crescendo a livello globale, con il 57% che concorda sul fatto che il torneo avrà un impatto positivo a lungo termine sul Qatar e il 59% che concorda sul fatto che migliorerà la reputazione del Qatar all'estero. Questi punteggi sono tutti significativamente più alti rispetto alle misure corrispondenti per Russia 2018 nello stesso momento e, dato il successo di quella competizione, siamo ansiosi che il Qatar dimostri le sue capacità come ospite a livello globale il prossimo anno". 

Sia l'intenzione di acquisto dei biglietti a livello globale che quella del mercato ospitante sono considerevolmente più alte rispetto a Russia 2018, dove il 46% della popolazione ha suggerito che avrebbe acquistato i biglietti, riaffermando l'idea che l'evento del prossimo anno sarà la migliore competizione fino ad oggi.

Mentre il mondo sta ancora combattendo contro la pandemia COVID-19, i tifosi hanno anche indicato la necessità di migliorare le strutture igieniche (76%), le informazioni sulla pulizia e la sicurezza (73%) e la disponibilità di dispositivi di protezione (73%) negli stadi ospitanti.

Da un sondaggio Nielsen di luglio, quasi la metà (49%) dei residenti nel Regno Unito ha dichiarato che prenderebbe in considerazione la possibilità di assistere a eventi sportivi dal vivo solo dopo essersi vaccinato. L'età ha un impatto minimo su questo atteggiamento, con la coorte più giovane (11-24 anni) che riferisce una dipendenza dal vaccino altrettanto elevata (46%). 

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