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Los medios tradicionales siguen siendo fuertes entre el público rural de Nueva Zelanda, pero los digitales ganan terreno

4 minutos de lectura | Agosto 2022

- 1 de cada 5 neozelandeses de zonas rurales publica en Internet algo que ha visto u oído.

- La mayoría recurre a los sitios web y a las redes sociales para conocer "las novedades"

- Los medios de comunicación tradicionales siguen reinando cuando se trata de llegar a las zonas rurales

Auckland, 29 de agosto de 2022 - Los datos de la Encuesta Rural CMI 2022 de Nielsen muestran que la población rural de Nueva Zelanda se conecta cada vez más a Internet para buscar contenidos, recurriendo a los sitios web y a las redes sociales para compartirlos, y buscando en la web lo último.

La encuesta reveló que 1 de cada 5 neozelandeses de zonas rurales comparte o publica en Internet algo que ha encontrado, mientras que la mayoría (58%) piensa que los sitios web o las redes sociales son "buenos para descubrir las novedades".

En una semana típica, el 92% de la audiencia rural de Nueva Zelanda consulta una de las 25 principales marcas digitales en línea.

Según Tony Boyte, director de Nielsen en Nueva Zelanda, esto indica un cambio en los hábitos de los medios de comunicación rurales y consolida el papel de lo digital en el alcance de la audiencia rural. "Los últimos resultados de la encuesta rural demuestran la importancia de comprender los cambios en los patrones de consumo de medios en el sector rural. Esta información es fundamental para los profesionales del marketing, los anunciantes, los propietarios de medios de comunicación y las agencias, con el fin de evaluar con precisión la mejor manera de llegar a las audiencias rurales."

Aunque el auge de la tecnología digital en las zonas rurales de Nueva Zelanda hace que los datos sean más importantes que nunca para la captación de la audiencia, los medios de comunicación tradicionales siguen teniendo un fuerte arraigo y siguen siendo una parte integral de la combinación de medios.

Casi el 70% sigue leyendo al menos uno de los 18 periódicos o publicaciones rurales de la encuesta cada mes. En cuanto a la radio, el público rural está aún más atento, ya que más del 80% la escucha al menos una vez a la semana, y aproximadamente la misma proporción de público rural sintoniza la televisión en una semana media.

Los resultados de la encuesta ponen de manifiesto la necesidad de abandonar la visión única del público rural, ya que las estrategias tradicionales ya no tienen el efecto que tenían antes.

Cushla Baggott, socia directora de la agencia de comunicación Harvey Cameron, se hace eco de esta opinión.

"Como agencia orientada a la información y al rendimiento, damos gran importancia a la información para desarrollar estrategias únicas que ofrezcan resultados comerciales extraordinarios. La Encuesta Rural de Nielsen nos ofrece una poderosa visión del complejo panorama de los medios de comunicación que evoluciona en nuestras comunidades agrícolas", dice Baggott. "La ampliación de la audiencia hace que la encuesta de 2022 sea un valioso conjunto de datos con el que podemos llegar más eficazmente a las audiencias clave en el corazón de Aotearoa, proporcionando mejores resultados de negocio para nuestros clientes en las industrias rurales y primarias".

La última Encuesta Rural CMI de Nielsen representa a 310.000 neozelandeses del medio rural y es la quinta Encuesta Rural de Nielsen desde su lanzamiento en 2012. Por primera vez, la encuesta va más allá de los agricultores y sus granjas, abarcando la comunidad local más amplia y las profesiones e industrias asociadas, desde los apicultores hasta los veterinarios.

Para obtener más información sobre la encuesta rural CMI 2022 de Nielsen, póngase en contacto con la ejecutiva de desarrollo de clientes de Nielsen, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).

Acerca de la Encuesta Rural Nielsen CMI 2022
La Encuesta Rural Nielsen 2022 es predominantemente una encuesta de lápiz y papel enviada por correo a los encuestados, con la opción de completar la encuesta en línea. Se tomó una muestra aleatoria de direcciones de una lista de correo proporcionada por NZ Post. La encuesta se envió por correo en mayo de 2022 y se pidió a los encuestados que la completaran antes de mediados de junio de 2022.

La ponderación de la Encuesta Rural 2022 difiere de las anteriores Encuestas Rurales, en las que los encuestados se ponderaban según el tamaño de la explotación y los tipos de explotación. En la actualidad, la muestra de la Encuesta Rural de Nielsen de 2022 se pondera para representar a la población subyacente que vive o trabaja en la comunidad rural. Los controles de ponderación son la edad, el sexo y la ubicación, y representan a 310.000 neozelandeses. La cobertura de la audiencia más amplia incluye ahora a los neozelandeses que:

● Vivir o trabajar en granjas (grandes o pequeñas granjas, desde ganaderos y agricultores de carne de vacuno, ovejas, productos lácteos, ganado, cultivos y horticultura)
● Vivir o trabajar en bloques de estilo de vida
● Trabajar en profesiones de apoyo, como apicultores, veterinarios, agricultores y otras ocupaciones que los conectan con la Nueva Zelanda rural
● Vivir en un entorno rural, que está conectado a la comunidad rural de una manera u otra.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa del S&P 500, opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
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