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Les médias traditionnels restent forts auprès du public rural néo-zélandais, mais le numérique gagne du terrain

4 minutes de lecture | Août 2022

- Un Néo-Zélandais rural sur cinq publie un message en ligne sur un événement qu'il a vu ou entendu.

- La plupart se tournent vers les sites web et les médias sociaux pour découvrir "les nouveautés".

- Les médias traditionnels continuent de régner sur l'accès aux zones rurales

Auckland, 29 août 2022 - Les données de l'enquête CMI Rural 2022 de Nielsen montrent que la population rurale de Nouvelle-Zélande va de plus en plus en ligne pour trouver du contenu, se tourner vers les sites Web et les médias sociaux pour le partager et rechercher les dernières nouveautés sur le Web.

L'enquête a révélé qu'un Néo-Zélandais rural sur cinq partage ou publie en ligne un article qu'il a découvert, tandis que la majorité (58 %) pense que les sites web ou les médias sociaux sont "utiles pour découvrir les nouveautés".

Au cours d'une semaine normale, 92 % du public rural de Nouvelle-Zélande consulte l'une des 25 principales marques numériques en ligne.

Selon Tony Boyte, directeur national de Nielsen en Nouvelle-Zélande, cela signale un changement dans les habitudes de consommation des médias en milieu rural et cimente le rôle du numérique dans l'audience rurale. "Les derniers résultats de l'enquête rurale démontrent l'importance de comprendre l'évolution des habitudes de consommation des médias dans le secteur rural. Ces informations sont essentielles pour les spécialistes du marketing, les annonceurs, les propriétaires de médias et les agences, afin d'évaluer avec précision la meilleure façon de s'engager auprès des audiences rurales."

Si l'essor du numérique dans les zones rurales de Nouvelle-Zélande rend les données plus importantes que jamais pour l'engagement de l'audience, les médias traditionnels conservent un fort ancrage, ces derniers restant une partie intégrante du mix médiatique.

Près de 70% lisent encore chaque mois au moins l'un des 18 journaux ou publications ruraux figurant dans l'enquête. En ce qui concerne la radio, le public rural est encore plus branché, puisque plus de 80 % d'entre eux l'écoutent au moins une fois par semaine, et qu'une proportion à peu près équivalente de ruraux se branchent sur la télévision au cours d'une semaine moyenne.

Les résultats de l'enquête soulignent la nécessité de s'éloigner d'une vision unique des publics ruraux, les stratégies traditionnelles n'ayant plus le même impact qu'auparavant.

C'est un sentiment partagé par Cushla Baggott, associée directrice de l'agence de communication Harvey Cameron.

"En tant qu'agence axée sur la connaissance et la performance, nous accordons une grande importance à la connaissance pour développer des stratégies uniques qui produisent des résultats commerciaux exceptionnels. L'enquête rurale de Nielsen nous donne un aperçu puissant du paysage médiatique complexe qui évolue dans nos communautés agricoles", déclare M. Baggott. "L'élargissement de l'audience fait de l'enquête 2022 un ensemble de données précieuses grâce auxquelles nous pouvons exploiter plus efficacement les audiences clés dans les régions centrales d'Aotearoa, ce qui permet d'obtenir de meilleurs résultats commerciaux pour nos clients des industries rurales et primaires."

La dernière enquête rurale CMI de Nielsen représente 310 000 Néo-Zélandais vivant en milieu rural et constitue la cinquième enquête rurale de Nielsen depuis son lancement en 2012. Pour la première fois, l'enquête va au-delà des agriculteurs et de leurs exploitations, englobant la communauté locale plus large et les professions et industries associées, des apiculteurs aux vétérinaires.

Pour en savoir plus sur l'enquête rurale CMI 2022 de Nielsen, veuillez contacter Ashna Kumar, responsable du développement de la clientèle de Nielsen (ashna.kumar@nielsen.com).

À propos de l'enquête rurale Nielsen CMI 2022
L'enquête rurale Nielsen 2022 est principalement une enquête papier et stylo envoyée par courrier aux répondants, avec la possibilité de répondre à l'enquête en ligne. Un échantillon aléatoire d'adresses a été prélevé sur une liste d'envoi fournie par NZ Post. Les personnes interrogées ont reçu le questionnaire par la poste en mai 2022 et ont été invitées à le remplir avant la mi-juin 2022.

La pondération de l'enquête rurale 2022 diffère des enquêtes rurales précédentes, où les répondants étaient pondérés en fonction de la taille et du type d'exploitation agricole. Aujourd'hui, l'échantillon de l'enquête rurale Nielsen 2022 est pondéré pour représenter la population sous-jacente qui vit ou travaille dans la communauté rurale. Les contrôles de pondération sont l'âge, le sexe et le lieu, ce qui représente 310 000 Néo-Zélandais. La couverture d'un public plus large inclut désormais les Néo-Zélandais qui :

● Vivre ou travailler dans des exploitations agricoles (grandes ou petites, allant des éleveurs et cultivateurs de bovins, de moutons, de produits laitiers, de bétail, de cultures et d'horticulture)
● Vivre ou travailler sur des blocs de style de vie
● Travailler dans des professions de soutien, comme les apiculteurs, les vétérinaires, les agriculteurs et d'autres professions les reliant à la Nouvelle-Zélande rurale
● Vivre dans un cadre rural, qui est relié à la communauté rurale d'une manière ou d'une autre.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du groupe S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux.

Contact

Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
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