- 1 em cada 5 neozelandeses rurais postam online sobre algo que viram ou ouviram
- A maioria recorre a websites e mídias sociais para descobrir "o que há de novo".
- A mídia tradicional ainda reina quando se trata de alcance rural
Auckland, 29 de agosto de 2022 - Dados da Pesquisa Rural CMI 2022 da Nielsen mostram que a população rural da Nova Zelândia está cada vez mais buscando conteúdo na Internet, voltando-se para sites e mídias sociais para compartilhá-lo, e pesquisando na Internet as últimas novidades.
A pesquisa descobriu que 1 em cada 5 neozelandeses rurais compartilharão ou publicarão online sobre algo com que se depararam, enquanto a maioria (58%) acha que os websites ou as mídias sociais são "bons para descobrir o que há de novo".
Em uma semana típica, 92% do público rural da NZ irá conferir online uma das 25 principais marcas digitais.
De acordo com Tony Boyte, Diretor Nacional da Nielsen, NZ, isso sinaliza uma mudança nos hábitos de mídia rural e no papel do cimento digital no alcance do público rural. "Os últimos resultados da Pesquisa Rural demonstram a importância de entender as mudanças nos padrões de consumo de mídia no setor rural. Estas informações são críticas para os marqueteiros, anunciantes, proprietários de mídia e agências, a fim de avaliar com precisão como melhor se envolver com o público rural".
Enquanto a ascensão do digital na Nova Zelândia rural torna os dados mais importantes do que nunca para o envolvimento do público, a mídia tradicional ainda mantém uma base forte, com a mídia tradicional permanecendo como parte integrante do mix de mídia.
Quase 70% ainda lêem pelo menos um dos 18 jornais ou publicações rurais da pesquisa a cada mês. Quando se trata de rádio, o público rural está ainda mais ligado, com mais de 80% deles ouvindo pelo menos semanalmente, e aproximadamente a mesma proporção do público rural sintonizando para assistir TV em uma semana média.
Os resultados da pesquisa destacam a necessidade de se afastar de uma visão "tamanho único" do público rural, com estratégias tradicionais não tendo mais o corte que uma vez tiveram.
Esse é um sentimento ecoado por Cushla Baggott, sócio-gerente da agência de comunicação Harvey Cameron.
"Como uma agência orientada pela percepção e pelo desempenho, damos grande valor à percepção para desenvolver estratégias únicas que proporcionem resultados comerciais extraordinários. A Pesquisa Rural da Nielsen nos dá uma visão poderosa do complexo panorama da mídia que evolui em nossas comunidades agrícolas", diz Baggott. "O conjunto expandido de audiências faz da pesquisa de 2022 um valioso conjunto de dados com o qual podemos explorar de forma mais eficaz as audiências-chave nas regiões centrais de Aotearoa, proporcionando melhores resultados comerciais para nossos clientes nas indústrias rurais e primárias".
A última Pesquisa Rural do CMI da Nielsen representa 310.000 neozelandeses rurais e é a quinta Pesquisa Rural da Nielsen desde o seu lançamento em 2012. Pela primeira vez, a pesquisa vai além dos agricultores e suas fazendas, abrangendo a comunidade local mais ampla e as profissões e indústrias associadas, desde apicultores até veterinários.
Para saber mais sobre a Pesquisa Rural CMI 2022 da Nielsen, favor contatar o Executivo de Desenvolvimento de Clientes da Nielsen, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).
Sobre a Pesquisa Rural Nielsen CMI 2022
A Pesquisa Rural Nielsen 2022 é predominantemente uma pesquisa com caneta e papel enviada aos respondentes, com a opção de completar a pesquisa online. Uma amostra aleatória de endereços foi retirada de uma lista de correio fornecida pelo NZ Post. Os respondentes foram enviados pelo correio em maio de 2022, e foi solicitado que completassem a pesquisa até meados de junho de 2022.
A ponderação para a Pesquisa Rural de 2022 difere das Pesquisas Rurais anteriores, onde os respondentes eram ponderados pelo tamanho da fazenda e tipos de fazendas. Hoje, a amostra da Pesquisa Rural Nielsen 2022 é ponderada para representar a população subjacente que vive ou trabalha na comunidade rural. Os controles de ponderação são idade, sexo e localização, representando 310.000 neozelandeses. A cobertura mais ampla do público agora inclui os neozelandeses que:
● Viver ou trabalhar em fazendas (grandes ou pequenas fazendas, que vão desde criadores de gado bovino, ovino, leiteiro, pecuário, agrícola e hortícola e cultivadores)
● Viver ou trabalhar em blocos de estilo de vida
● Trabalhar em profissões de apoio, como apicultores, veterinários, agrícolas e outras profissões que os liguem à Nova Zelândia rural
● Viver em um ambiente rural, que está ligado à comunidade rural de uma forma ou de outra
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
