Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Tradycyjne media są nadal silne wśród wiejskich odbiorców w NZ, ale cyfrowe zyskują na popularności

4 minuty czytania | Sierpień 2022

- 1 na 5 mieszkańców wsi w Nowej Zelandii pisze w internecie o czymś, co widział lub słyszał

- Większość zwraca się do stron internetowych i mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się "co nowego"

- Tradycyjne media wciąż królują, jeśli chodzi o zasięg na wsi

Auckland, 29 sierpnia 2022 - Dane z Nielsen's 2022 CMI Rural Survey pokazują, że mieszkańcy obszarów wiejskich w Nowej Zelandii coraz częściej sięgają do internetu po treści, zwracają się do stron internetowych i mediów społecznościowych, aby się nimi dzielić, a także szukają w sieci najnowszych informacji.

Badanie wykazało, że 1 na 5 wiejskich Nowozelandczyków podzieli się lub zamieści w sieci informację o czymś, na co się natknęli, podczas gdy większość (58%) uważa, że strony internetowe lub media społecznościowe są "dobre do wyszukiwania nowości".

W typowym tygodniu 92% wiejskich odbiorców NZ sprawdzi jedną z 25 najlepszych marek cyfrowych online.

Według Tony'ego Boyte'a, Nielsen Country Director, NZ, sygnalizuje to zmianę nawyków medialnych na obszarach wiejskich i cementuje rolę technologii cyfrowej w dotarciu do odbiorców na obszarach wiejskich. "Najnowsze wyniki Rural Survey pokazują, jak ważne jest zrozumienie zmieniających się wzorców konsumpcji mediów w sektorze wiejskim. Informacje te są krytyczne dla marketerów, reklamodawców, właścicieli mediów i agencji, aby dokładnie ocenić, jak najlepiej angażować się w odbiorców wiejskich."

Podczas gdy wzrost znaczenia technologii cyfrowych w wiejskiej Nowej Zelandii sprawia, że dane są ważniejsze niż kiedykolwiek dla zaangażowania publiczności, tradycyjne media nadal zachowują silne przyczółki, pozostając integralną częścią mieszanki medialnej.

Prawie 70 % nadal czyta co miesiąc co najmniej jedną z 18 gazet lub publikacji wiejskich uwzględnionych w badaniu. Jeśli chodzi o radio, publiczność wiejska jest jeszcze bardziej przywiązana do niego, gdyż ponad 80 % z nich słucha go co najmniej raz w tygodniu, a mniej więcej taki sam odsetek publiczności wiejskiej ogląda telewizję w przeciętnym tygodniu.

Wyniki badania podkreślają potrzebę odejścia od "uniwersalnego" spojrzenia na publiczność wiejską, przy czym tradycyjne strategie nie mają już takiej siły przebicia jak kiedyś.

Takie zdanie podziela Cushla Baggott, partner zarządzający agencji komunikacyjnej Harvey Cameron.

"Jako agencja insight-led i performance-driven, przykładamy dużą wagę do insightu, aby opracować unikalne strategie, które przynoszą wyjątkowe wyniki biznesowe. Badanie Nielsen's Rural Survey daje nam potężny wgląd w złożony krajobraz medialny rozwijający się w naszych społecznościach agrarnych" - mówi Baggott. "Rozszerzony zestaw odbiorców sprawia, że badanie z 2022 roku jest cennym zbiorem danych, dzięki któremu możemy skuteczniej dotrzeć do kluczowych odbiorców w sercu Aotearoa, dostarczając lepszych wyników biznesowych dla naszych klientów z branży wiejskiej i podstawowej".

Najnowsze badanie CMI Rural Survey firmy Nielsen reprezentuje 310 000 wiejskich mieszkańców Nowej Zelandii i jest piątym badaniem Rural Survey firmy Nielsen od czasu jego wprowadzenia w 2012 roku. Po raz pierwszy badanie wykracza poza rolników i ich gospodarstwa, obejmując szerszą społeczność lokalną oraz powiązane zawody i branże, od pszczelarzy po weterynarzy.

Aby dowiedzieć się więcej o badaniu CMI Rural Survey 2022 firmy Nielsen, prosimy o kontakt z Nielsen Client Development Executive, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).

O badaniu Nielsen CMI Rural Survey 2022
Badanie Nielsen Rural Survey 2022 jest w przeważającej mierze ankietą wysyłaną do respondentów za pomocą pióra i papieru, z możliwością wypełnienia ankiety online. Losowa próba adresów została pobrana z listy mailingowej dostarczonej przez NZ Post. Respondenci otrzymali pocztą ankietę w maju 2022 roku i zostali poproszeni o jej wypełnienie do połowy czerwca 2022 roku.

Waga w badaniu dotyczącym obszarów wiejskich w 2022 roku różni się od poprzednich badań dotyczących obszarów wiejskich, w których respondenci byli ważeni według wielkości gospodarstwa i typów gospodarstw. Obecnie próba Nielsen Rural Survey 2022 jest ważona, aby reprezentować podstawową populację, która mieszka lub pracuje w społeczności wiejskiej. Kontrole wagowe to wiek, płeć i lokalizacja, reprezentujące 310 000 Nowozelandczyków. Szerszy zasięg odbiorców obejmuje teraz Nowozelandczyków, którzy:

● Mieszkają lub pracują w gospodarstwach rolnych (dużych lub małych, od hodowców bydła, owiec, mleczarni, zwierząt gospodarskich, rolników i ogrodników)
● Mieszkają lub pracują w blokach mieszkalnych
● Pracują w zawodach pomocniczych, takich jak pszczelarze, weterynarze, rolnicy i inne zawody łączące ich z wiejską Nową Zelandią
● Mieszkają w środowisku wiejskim, które jest związane ze społecznością wiejską w taki czy inny sposób

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach, dostarczamy naszym klientom niezależnych i użytecznych informacji, aby mogli oni nawiązywać kontakty ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie, w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

Kontakt

Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

pl