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전통적인 미디어는 여전히 NZ 농촌 관객들 사이에서 강하지만 디지털은 점점 더 커지고 있습니다.

4 분 읽기 | 팔월 2022

• 뉴질랜드 시골 주민 5명 중 1명이 보거나 들은 것에 대해 온라인에 게시합니다.

• 대부분은 웹 사이트 및 소셜 미디어로 이동하여 "새로운 기능"을 찾습니다.

• 전통적인 미디어는 시골에 도달 할 때 여전히 통치합니다.

오클랜드, 29 팔월 2022 - 닐슨의 2022 CMI 농촌 설문 조사 데이터에 따르면 뉴질랜드의 농촌 인구는 점점 더 온라인으로 콘텐츠를 찾고 웹 사이트 및 소셜 미디어로 전환하여 공유하고 웹에서 최신 정보를 검색하고 있습니다.

설문 조사에 따르면 뉴질랜드 시골 주민 5 명 중 1 명이 자신이 만난 것에 대해 온라인으로 공유하거나 게시 할 것이며, 대다수 (58 %)는 웹 사이트 나 소셜 미디어가 "새로운 것을 찾는 데 좋다"고 생각합니다.

일반적인 일주일 동안 뉴질랜드의 농촌 지역 관객 중 92 %가 온라인으로 상위 25 개 디지털 브랜드 중 하나를 확인합니다.

뉴질랜드의 닐슨 컨트리 디렉터 인 토니 보이트 (Tony Boyte)에 따르면, 이는 농촌 미디어 습관의 변화를 신호하고 농촌 청중 도달에서 디지털의 역할을 강화합니다. "최신 농촌 조사 결과는 농촌 부문의 변화하는 미디어 소비 패턴을 이해하는 것이 중요하다는 것을 보여줍니다. 이 정보는 마케터, 광고주, 미디어 소유자 및 대행사가 농촌 잠재 고객과 가장 잘 소통하는 방법을 정확하게 평가하기 위해 중요합니다. "

뉴질랜드 시골에서 디지털의 등장으로 시청자 참여에 그 어느 때보 다 데이터가 중요해졌지만 전통적인 미디어는 여전히 강력한 발판을 유지하고 있으며 전통적인 미디어는 미디어 믹스의 필수적인 부분으로 남아 있습니다.

거의 70 %는 여전히 매달 설문 조사에서 18 개의 농촌 신문이나 간행물 중 적어도 하나를 읽습니다. 라디오에 관해서는, 시골 관객은 80 % 이상이 적어도 매주 듣고, 농촌 관객의 거의 같은 비율이 평균 주에 TV를 시청하기 위해 튜닝하는 등 훨씬 더 켜져 있습니다.

설문 조사 결과는 농촌 관객에 대한 '일대일적인'관점에서 벗어날 필요성을 강조하며, 전통적인 전략은 더 이상 한 번 컷 스루하지 않습니다.

그것은 통신 대행사 Harvey Cameron의 관리 파트너 인 Cushla Baggott이 반향을 일으킨 감정입니다.

"통찰력 중심의 성과 중심 기관으로서 우리는 탁월한 비즈니스 결과를 제공하는 독특한 전략을 개발하기 위해 통찰력에 높은 가치를 둡니다. 닐슨의 농촌 조사는 농업 공동체에서 진화하는 복잡한 미디어 환경에 대한 강력한 통찰력을 제공합니다."라고 Baggott은 말합니다. "확장 된 잠재 고객 세트는 2022 설문 조사를 Aotearoa의 심장부에있는 주요 잠재 고객을보다 효과적으로 활용하여 농촌 및 주요 산업의 고객에게 더 나은 비즈니스 결과를 제공 할 수있는 귀중한 데이터 세트로 만듭니다."

닐슨의 최신 CMI 농촌 조사는 310,000 농촌 뉴질랜드 인을 대표하며 2012 년에 시작된 닐슨의 다섯 번째 농촌 조사입니다. 처음으로 설문 조사는 양봉가에서 수의사에 이르기까지 광범위한 지역 사회와 관련 직업 및 산업을 포괄하는 농민과 농장을 뛰어 넘습니다.

Nielsen의 CMI Rural Survey 2022에 대한 자세한 내용은 Nielsen Client Development Executive, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com)에게 문의하십시오.

닐슨 CMI 농촌 조사 2022 소개
2022 닐슨 농촌 설문 조사는 주로 응답자에게 우편으로 발송되는 펜 및 종이 설문 조사이며 온라인으로 설문 조사를 완료 할 수 있습니다. NZ Post에서 제공하는 메일링 리스트에서 임의의 주소 샘플을 채취했습니다. 응답자들은 2022년 5월에 설문조사를 우편으로 보냈고, 2022년 6월 중순까지 설문조사를 완료하도록 요청했습니다.

2022 농촌 조사의 가중치는 응답자가 농장 규모 및 농장 유형에 가중치를 부여한 이전 농촌 설문 조사와 다릅니다. 오늘날 2022 닐슨 농촌 조사 샘플은 농촌 공동체에 살거나 일하는 기본 인구를 나타 내기 위해 가중치가 부여됩니다. 가중치 컨트롤은 나이, 성별 및 위치이며 310,000 명의 뉴질랜드 인을 나타냅니다. 더 넓은 청중 범위는 이제 뉴질랜드 사람들을 포함합니다 :

● 농장 (쇠고기, 양, 유제품, 가축, 작물 및 원예 농민 및 재배자에 이르기까지 크고 작은 농장)에서 살거나 일하십시오.
● 라이프 스타일 블록에서 살거나 일하십시오.
● 양봉가, 수의사, 농업 및 뉴질랜드 시골과 연결하는 기타 직업과 같은 직업을 지원하는 데 종사하십시오.
● 농촌 공동체와 어떤 식 으로든 연결된 농촌 환경에서 살기

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500 기업인 닐슨(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 자세히 알아보고 소셜 미디어에서 우리와 연결하십시오.

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댄 채프먼
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

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