- 뉴질랜드 시골 거주자 5명 중 1명은 자신이 보거나 들은 것에 대해 온라인에 게시합니다.

- 대부분 웹사이트와 소셜 미디어를 통해 '새로운 소식'을 확인합니다.

- 농촌 지역에서는 여전히 전통적인 미디어가 지배적입니다.

오클랜드, 2022년 8월 29일 - 닐슨의 2022 CMI 농촌 조사 데이터에 따르면 뉴질랜드의 농촌 인구는 점점 더 온라인에서 콘텐츠를 찾고, 웹사이트와 소셜 미디어를 통해 콘텐츠를 공유하며, 웹에서 최신 정보를 검색하는 것으로 나타났습니다.

설문조사에 따르면 뉴질랜드 시골 거주자 5명 중 1명은 자신이 접한 정보를 온라인에서 공유하거나 게시하며, 대다수(58%)는 웹사이트나 소셜 미디어가 "새로운 정보를 찾는 데 유용하다"고 생각합니다.

뉴질랜드 시골 지역 시청자의 92%는 보통 일주일 동안 온라인에서 상위 25개 디지털 브랜드 중 하나를 확인합니다.

뉴질랜드의 닐슨 컨트리 디렉터인 토니 보이트는 이러한 결과가 농촌 미디어 습관의 변화를 시사하며, 농촌 시청자 도달 범위에서 디지털의 역할을 공고히 한다고 말합니다. "최신 농촌 조사 결과는 농촌 지역의 미디어 소비 패턴 변화에 대한 이해의 중요성을 보여줍니다. 이 정보는 마케터, 광고주, 미디어 소유자 및 대행사가 농촌 오디언스와 가장 효과적으로 소통하는 방법을 정확하게 평가하는 데 매우 중요합니다."

뉴질랜드 지방에서 디지털이 부상하면서 시청자 참여에 있어 데이터가 그 어느 때보다 중요해졌지만, 여전히 전통 미디어는 미디어 믹스의 필수적인 부분으로 남아 강력한 입지를 유지하고 있습니다.

거의 70%가 여전히 설문조사에 포함된 18개 농촌 지역 신문 또는 간행물 중 적어도 한 개 이상을 매달 읽고 있습니다. 라디오의 경우, 농촌 시청자의 80% 이상이 적어도 매주 청취하고 있으며, 평균적으로 매주 TV를 시청하는 농촌 시청자의 비율과 거의 같은 비율로 라디오를 시청하고 있습니다.

이번 설문조사 결과는 농촌 고객에 대한 '획일적인' 시각에서 벗어나야 하며, 기존의 전략이 더 이상 통하지 않는다는 점을 강조합니다.

이는 커뮤니케이션 에이전시 하비 카메론의 매니징 파트너인 쿠슬라 배갓(Cushla Baggott)이 공감하는 감정입니다.

"인사이트 주도적이고 성과 중심적인 에이전시로서, 우리는 뛰어난 비즈니스 결과를 제공하는 고유한 전략을 개발하기 위해 인사이트에 높은 가치를 두고 있습니다. 닐슨의 농촌 서베이는 농업 커뮤니티에서 진화하는 복잡한 미디어 환경에 대한 강력한 인사이트를 제공합니다."라고 배갓은 말합니다. "확장된 오디언스 세트를 통해 2022년 조사는 아오테아로아 중심부의 주요 오디언스를 보다 효과적으로 공략하여 농촌 및 1차 산업 고객들에게 더 나은 비즈니스 결과를 제공할 수 있는 귀중한 데이터 세트가 될 것입니다."

닐슨의 최신 CMI 농촌 조 사는 31만 명의 뉴질랜드 농촌 주민을 대상으로 실시되었으며, 2012년에 시작된 이래 다섯 번째로 실시된 닐슨의 농촌 조사입니다. 이번 조사는 처음으로 농부와 농장을 넘어 양봉가부터 수의사까지 더 넓은 지역 사회와 관련 직업 및 산업을 포괄합니다.

닐슨의 CMI 농촌 서베이 2022에 대한 자세한 내용은 닐슨 고객 개발 담당 임원 아샤 쿠마르 (ashna.kumar@nielsen.com)에게 문의하시기 바랍니다.

2022 닐슨 CMI 농촌 조사 정보
2022 닐슨 농촌 조사는 주로 응답자에게 우편으로 발송되는 펜과 종이 설문조사이며, 온라인으로도 설문조사를 완료할 수 있는 옵션이 있습니다. 뉴질랜드 우편에서 제공한 메일링 리스트에서 무작위 주소 샘플을 추출했습니다. 응답자들은 2022년 5월에 설문조사를 우편으로 받았으며, 2022년 6월 중순까지 설문조사를 완료하도록 요청받았습니다.

2022년 농촌 조사의 가중치는 농장 규모와 농장 유형에 따라 응답자에게 가중치를 부여했던 이전 농촌 조사와는 다릅니다. 현재 2022년 닐슨 농촌 조사 표본은 농촌에 거주하거나 농촌에서 일하는 기본 인구를 대표하도록 가중치가 부여됩니다. 가중치 제어는 나이, 성별, 위치로 이루어지며, 뉴질랜드인 31만 명을 대표합니다. 이제 더 넓은 범위의 뉴질랜드인이 조사 대상에 포함됩니다:

농장에서 살거나 일하기 (소, 양, 낙농, 축산, 작물 및 원예 농부, 재배자 등 크고 작은 농장)
● 라이프스타일 블록에서 살거나 일하기
● 양봉가, 수의사, 농업 및 뉴질랜드 농촌과 연결되는 기타 직업과 같은 지원 직업에 종사하기
● 어떤 식으로든 농촌 커뮤니티와 연결되어 있는 농촌 환경에서 살기

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.

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