Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Digital harus selalu aktif—Inilah alasannya

3 menit membaca | Ameneh Atai, SVP TV Canggih & Strategi Komersial Digital, Nielsen | Bulan April 2021

Dengan lebih banyak konten di ujung jari mereka dan lebih banyak waktu untuk mengkonsumsinya, audiens saat ini ada di mana-mana, bergerak dengan mulus di antara semua layar. Fragmentasi ini telah membuat menjangkau konsumen dengan iklan yang tepat pada waktu yang tepat menjadi lebih menantang. Ini juga telah meningkatkan pentingnya pengukuran audiens lintas platform yang komprehensif dan sebanding yang memungkinkan pembeli dan penjual media untuk memahami kinerja kampanye di seluruh platform. 

Selama setahun terakhir, kami telah melihat bagaimana konsumen telah mengubah kebiasaan media mereka dan merangkul mentalitas yang lebih mengutamakan digital. Faktanya, data Nielsen menunjukkan bahwa rata-rata, orang dewasa AS menghabiskan lebih dari 5 jam per hari dengan video (69% linier dan 31% digital), dengan konsumsi digital meningkat sebesar 16% dari tahun lalu. Pergeseran konsumsi ini telah memperkuat kebutuhan akan data iklan digital berkelanjutan yang mengukur semua tayangan iklan.

Saat ini, sebagian besar pengukuran audiens digital memerlukan pemberdayaan kampanye individual. Tetapi bagaimana jika pengukuran ini kontinu, mirip dengan bagaimana TV linier diukur saat ini? Pengukuran digital yang berkelanjutan dan "selalu aktif", berarti visibilitas ke dalam kinerja semua tayangan iklan dan proses pemberdayaan kampanye yang disederhanakan, yang membuatnya lebih cepat dan lebih mudah untuk meluncurkan kampanye. Sifat jenis pengukuran ini berarti lebih banyak data tayangan dan tampilan metrik performa yang lebih luas. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk membuat keputusan yang lebih tepat tentang di mana harus membelanjakan dolar iklan mereka dan memungkinkan penerbit untuk lebih mudah membuktikan nilai platform mereka. 

Di Nielsen, kami meningkatkan kemampuan kami dalam Peringkat Iklan Digital (DAR) dengan memfasilitasi pengukuran berkelanjutan bagi penayang yang berpartisipasi untuk memperhitungkan semua tayangan iklan digital di platform mereka. Untuk pemasar dan penerbit, DAR "Always On" sama dengan data yang lebih komprehensif, kepercayaan dan transparansi, serta fleksibilitas. Pada akhirnya, "selalu aktif" memungkinkan pengukuran iklan digital secara berkelanjutan dengan cara yang sebanding dengan TV. Untuk industri yang sedang mengalami perubahan transformasional, pengukuran digital "selalu aktif" dapat membawa manfaat baru, termasuk: 

  • Wawasan holistik berbasis data: Dengan lebih banyak data kampanye yang tersedia, pengiklan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana pesan merek mereka menjangkau konsumen, memungkinkan mereka untuk membuat keputusan yang lebih tepat tentang di mana dan bagaimana mengalokasikan pengeluaran untuk menjangkau audiens target mereka dengan sebaik-baiknya. Mereka juga dapat menganalisis metrik performa dengan lebih baik di semua kampanye untuk mendorong strategi iklan berdasarkan kategori produk atau merek tertentu. Misalnya, dilengkapi dengan data dari pengukuran "selalu aktif", pembuat mobil yang menempatkan iklan yang dimaksudkan untuk menjangkau pria berusia 25-54 tahun dapat memutuskan cara mengalokasikan dolar iklan secara lebih efektif berdasarkan sejumlah besar data kinerja penayang dari kampanye sebelumnya.
  • Kredibilitas penjualan iklan: Dengan pengukuran berkelanjutan, penayang memiliki pemahaman yang kuat tentang audiens unik yang dijangkau properti mereka dan dapat dengan percaya diri memasuki negosiasi penjualan iklan dengan mengetahui bahwa mereka dapat memerintahkan nilai sebenarnya dari inventaris mereka. Dengan lebih banyak data yang ada, penayang dapat bernegosiasi dengan percaya diri tentang kemampuan mereka untuk menjangkau audiens target pengiklan, menjamin penyampaian tayangan iklan, dan memvalidasi kinerja platform mereka.
  • Kemudahan pemberdayaan kampanye: Karena pengukuran selalu aktif, pengukuran ini bersifat otomatis, yang berarti proses penyiapan kampanye dan penempatan yang lebih sederhana. Untuk pengiklan dan penerbit yang memungkinkan pengukuran berkelanjutan, akan lebih mudah dan lebih cepat untuk meluncurkan kampanye, merampingkan sumber daya, dan membuat alur kerja lebih efisien. 

Pengukuran digital berkelanjutan adalah langkah signifikan menuju pengukuran lintas media yang benar dan sebanding di seluruh TV digital yang terhubung (CTV), TV yang dapat dialamatkan, dan linier. Dengan diperkenalkannya pengukuran "selalu aktif" di DAR, Nielsen mengambil langkah besar ke depan dan memajukan pekerjaannya dengan industri untuk membuat mata uang lintas media menjadi kenyataan. DAR "Always On" akan memperkuat Nielsen Total Ad Ratings, dan pada akhirnya Nielsen ONE, solusi pengukuran lintas media kami. Diluncurkan pada tahun 2022, Nielsen ONE akan memproduksi satu nomor yang dideduplicated dan menempatkan TV dan digital di lapangan yang rata, mendukung ekosistem periklanan jauh ke masa depan. 

Artikel ini awalnya diterbitkan di Next TV.