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La tecnología digital debe estar siempre en funcionamiento.

3 minutos de lectura | Ameneh Atai, SVP de Estrategia Comercial Digital y de Televisión Avanzada, Nielsen | Abril 2021

Con más contenido al alcance de la mano y más tiempo para consumirlo, el público de hoy está en todas partes, moviéndose sin problemas entre todas las pantallas. Esta fragmentación ha hecho que llegar a los consumidores con el anuncio adecuado en el momento adecuado sea un reto aún mayor. También ha aumentado la importancia de una medición de la audiencia completa y comparable entre plataformas que permita a los compradores y vendedores de medios comprender el rendimiento de las campañas en todas las plataformas. 

En el último año, hemos visto cómo los consumidores han cambiado sus hábitos mediáticos y han adoptado una mentalidad más digital. De hecho, los datos de Nielsen muestran que, de media, los adultos estadounidenses pasan más de 5 horas al día con el vídeo (69% lineal y 31% digital), y que el consumo digital ha aumentado un 16% respecto al año pasado. Este cambio en el consumo ha ampliado la necesidad de datos publicitarios digitales continuos que midan todas las impresiones publicitarias.

En la actualidad, la mayor parte de la medición de la audiencia digital requiere la habilitación de campañas individuales. Pero, ¿qué pasaría si esta medición fuera continua, de forma similar a como se mide hoy la televisión lineal? La medición digital continua, "siempre activa", significa visibilidad del rendimiento de todas las impresiones publicitarias y un proceso simplificado de habilitación de campañas, lo que hace más rápido y fácil el lanzamiento de las mismas. La naturaleza de este tipo de medición implica aún más datos sobre las impresiones y una visión más amplia de las métricas de rendimiento. Esto permite a los anunciantes tomar decisiones más informadas sobre dónde gastar sus dólares en publicidad y permite a los editores demostrar más fácilmente el valor de su plataforma. 

En Nielsen, estamos mejorando nuestras capacidades dentro de Digital Ad Ratings (DAR) facilitando la medición continua para que los editores participantes den cuenta de todas las impresiones de anuncios digitales en su plataforma. Tanto para los comercializadores como para los editores, el DAR "siempre activo" equivale a datos más completos, confianza y transparencia, y flexibilidad. En última instancia, "always on" permite la medición continua de los anuncios digitales de una manera comparable a la de la televisión. Para un sector que está experimentando cambios transformadores, la medición digital "always on" puede aportar nuevas ventajas, entre ellas: 

  • Información integral basada en datos: Con más datos de campaña disponibles, los anunciantes tienen una mejor comprensión de cómo sus mensajes de marca están llegando a los consumidores, lo que les permite tomar decisiones más informadas sobre dónde y cómo asignar el gasto para llegar mejor a su público objetivo. También pueden analizar mejor las métricas de rendimiento de todas las campañas para dirigir la estrategia publicitaria por categoría de producto o marca específica. Por ejemplo, con los datos de la medición "always on", un fabricante de automóviles que coloque anuncios destinados a los hombres de 25 a 54 años puede decidir cómo asignar el dinero de los anuncios de forma más eficaz basándose en una gran cantidad de datos de rendimiento de los editores de campañas anteriores.
  • Credibilidad en la venta de publicidad: Gracias a la medición continua, los editores tienen un conocimiento sólido de las audiencias únicas a las que llegan sus propiedades y pueden entrar con confianza en las negociaciones de venta de publicidad sabiendo que pueden exigir el valor real de su inventario. Con más datos a mano, los editores pueden negociar con confianza su capacidad para llegar al público objetivo de un anunciante, garantizar la entrega de impresiones publicitarias y validar el rendimiento de su plataforma.
  • Facilidad en la habilitación de campañas: Dado que la medición está siempre activada, es automática por naturaleza, lo que significa un proceso de configuración de campañas y ubicaciones más sencillo. Para los anunciantes y editores que habilitan la medición continua, será más fácil y rápido lanzar campañas, racionalizando los recursos y haciendo el flujo de trabajo más eficiente. 

La medición digital continua es un paso importante hacia la medición real y comparable de cross-media en la televisión digital, conectada (CTV), direccionable y lineal. Con la introducción de la medición "always on" en DAR, Nielsen está dando un gran paso adelante y avanzando en su trabajo con la industria para hacer realidad la moneda cross-media . "Always On" DAR reforzará Nielsen Total Ad Ratings y, en última instancia, Nielsen ONE, nuestra solución de medición cross-media . Nielsen ONE, que se lanzará en 2022, producirá un único número deduplicado y situará a la televisión y a lo digital en igualdad de condiciones, apuntalando el ecosistema publicitario a largo plazo. 

Este artículo se publicó originalmente en Next TV.