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Insights > Digital e tecnologia

O digital deve estar sempre ligado-Aqui está a razão

3 minutos | Ameneh Atai, SVP de Advanced TV & Digital Commercial Strategy, Nielsen | Abril 2021

Com mais conteúdo na ponta dos dedos e mais tempo para consumi-lo, o público de hoje está em todos os lugares, movendo-se perfeitamente entre todas as telas. Esta fragmentação tornou ainda mais desafiador chegar aos consumidores com o anúncio certo na hora certa. Também aumentou a importância da medição de audiência abrangente e comparável entre plataformas que permite que compradores e vendedores de mídia compreendam o desempenho das campanhas em todas as plataformas. 

No último ano, vimos como os consumidores mudaram seus hábitos de mídia e adotaram uma mentalidade mais digital-primeira. De fato, os dados Nielsen mostram que, em média, os adultos americanos passam mais de 5 horas por dia com vídeo (69% linear e 31% digital), com o consumo digital aumentando em 16% em relação ao ano passado. Esta mudança no consumo ampliou a necessidade de dados de anúncios digitais contínuos que medem todas as impressões de anúncios.

Hoje, a maioria das medições digitais de audiência requer capacitação de campanhas individuais. Mas e se esta medição fosse contínua, semelhante ao modo como a TV linear é medida hoje em dia? A medição digital contínua, "sempre ligada", significa visibilidade do desempenho de todas as impressões de anúncios e um processo simplificado de habilitação de campanhas, o que torna mais rápido e fácil o lançamento de campanhas. A natureza deste tipo de medição significa ainda mais dados de impressão e uma visão mais ampla da métrica de desempenho. Isto permite que os anunciantes tomem decisões mais informadas sobre onde gastar seus dólares publicitários e permite que os editores provem mais facilmente o valor de sua plataforma. 

Na Nielsen, estamos melhorando nossas capacidades dentro da Digital Ad Ratings (DAR), facilitando a medição contínua para que os editores participantes prestem contas de todas as impressões digitais de anúncios em sua plataforma. Tanto para marqueteiros quanto para editores, "Always On" DAR equivale a dados mais abrangentes, confiança e transparência, e flexibilidade. Finalmente, "sempre ligado" permite a medição contínua de anúncios digitais de uma maneira comparável à TV. Para uma indústria que está passando por mudanças transformacionais, a medição digital "sempre ligada" pode trazer novos benefícios, inclusive: 

  • Visão holística, baseada em dados: Com mais dados de campanha disponíveis, os anunciantes têm uma melhor compreensão de como suas mensagens de marca estão chegando aos consumidores, permitindo-lhes tomar decisões mais informadas sobre onde e como alocar os gastos para melhor atingir seus públicos-alvo. Eles também podem analisar melhor as métricas de desempenho em todas as campanhas para direcionar a estratégia publicitária por categoria de produto ou marca específica. Por exemplo, equipado com dados de medição "sempre em", um fabricante de automóveis colocando anúncios destinados a atingir homens de 25-54 anos de idade pode decidir como alocar os dólares dos anúncios de forma mais eficaz com base em uma infinidade de dados de desempenho dos editores de campanhas anteriores.
  • Credibilidade nas vendas de anúncios: Com medição contínua, os editores têm uma forte compreensão dos públicos únicos que suas propriedades alcançam e são capazes de entrar confiantes nas negociações de vendas de anúncios sabendo que podem comandar o verdadeiro valor de seu estoque. Com mais dados em mãos, os editores podem negociar com confiança sobre sua capacidade de atingir o público-alvo de um anunciante, garantir a entrega de impressões de anúncios e validar o desempenho de sua plataforma.
  • Facilidade de capacitação da campanha: Como a medição está sempre ativa, é automática por natureza, o que significa uma campanha mais simples e um processo de configuração de colocação. Para anunciantes e editores que permitem a medição contínua, será mais fácil e rápido lançar campanhas, racionalizando recursos e tornando o fluxo de trabalho mais eficiente. 

A medição digital contínua é um passo significativo em direção a uma medição verdadeira e comparável entre as mídias digitais, TV conectada (CTV), endereçável e linear. Com a introdução da medição "sempre ativa" na DAR, a Nielsen está dando um grande passo adiante e avançando seu trabalho com a indústria para tornar a moeda cross-media uma realidade. O DAR "sempre ligado" fortalecerá a Nielsen Total Ad Ratings e, finalmente, a Nielsen ONE, nossa solução de medição cross-media. Lançada em 2022, a Nielsen ONE produzirá um número único e deduplicado e colocará a TV e o digital em um campo de jogo equilibrado, sustentando o ecossistema publicitário por muito tempo no futuro. 

Este artigo foi publicado originalmente na Next TV.