Dzisiejsi odbiorcy, mając więcej treści w zasięgu ręki i więcej czasu na ich konsumpcję, są wszędzie, przemieszczając się płynnie pomiędzy wszystkimi ekranami. Ta fragmentacja sprawiła, że dotarcie do konsumentów z odpowiednią reklamą w odpowiednim czasie stało się jeszcze większym wyzwaniem. Zwiększyło to również znaczenie kompleksowego, porównywalnego pomiaru widowni międzyplatformowej, który umożliwia kupującym i sprzedającym media zrozumienie wydajności kampanii na różnych platformach.
W ciągu ostatniego roku widzieliśmy, jak konsumenci zmienili swoje nawyki medialne i przyjęli mentalność bardziej cyfrową. Dane Nielsena pokazują, że dorośli mieszkańcy USA spędzają średnio ponad 5 godzin dziennie na oglądaniu filmów wideo (69% linearnych i 31% cyfrowych), przy czym konsumpcja cyfrowa wzrosła o 16% w porównaniu z ubiegłym rokiem. Ta zmiana w konsumpcji zwiększyła zapotrzebowanie na ciągłe dane dotyczące reklam cyfrowych, które mierzą wszystkie emisje reklam.
Obecnie większość pomiarów widowni cyfrowej wymaga indywidualnego włączenia kampanii. Ale co by było, gdyby ten pomiar był ciągły, podobnie jak w przypadku pomiaru telewizji linearnej? Ciągły, "zawsze włączony" pomiar cyfrowy oznacza wgląd w wyniki wszystkich emisji reklam i uproszczony proces uruchamiania kampanii, co przyspiesza i ułatwia ich realizację. Charakter tego typu pomiaru oznacza jeszcze więcej danych o emisjach i szersze spojrzenie na metryki efektywności. Dzięki temu reklamodawcy mogą podejmować bardziej świadome decyzje o tym, gdzie wydać swoje dolary reklamowe, a wydawcy mogą łatwiej udowodnić wartość swojej platformy.
Firma Nielsen zwiększa swoje możliwości w zakresie Digital Ad Ratings (DAR) poprzez ułatwienie wydawcom uczestniczącym w programie ciągłego pomiaru wszystkich emisji reklam cyfrowych na ich platformie. Zarówno dla marketerów, jak i wydawców, "Always On" DAR oznacza bardziej kompleksowe dane, zaufanie i przejrzystość oraz elastyczność. W końcu "always on" umożliwia ciągły pomiar reklam cyfrowych w sposób porównywalny do telewizji. Dla branży, która przechodzi transformacyjne zmiany, pomiar cyfrowy "always on" może przynieść nowe korzyści, w tym:
- Holistyczne, oparte na danych spostrzeżenia: Dzięki większej ilości dostępnych danych z kampanii reklamodawcy lepiej rozumieją, w jaki sposób komunikaty ich marek docierają do konsumentów, co pozwala im podejmować bardziej świadome decyzje o tym, gdzie i jak alokować wydatki, aby jak najlepiej dotrzeć do odbiorców docelowych. Mogą również lepiej analizować wskaźniki efektywności we wszystkich kampaniach, aby kierować strategią reklamową według kategorii produktu lub konkretnej marki. Na przykład, dzięki danym z pomiaru "always on", producent samochodów umieszczający reklamy przeznaczone dla mężczyzn w wieku 25-54 lat może zdecydować, jak skuteczniej przydzielić środki na reklamę w oparciu o wiele danych dotyczących wydajności wydawcy z poprzednich kampanii.
- Wiarygodność sprzedaży reklam: Dzięki ciągłym pomiarom, wydawcy doskonale rozumieją unikalnych odbiorców, do których docierają ich nieruchomości i mogą śmiało przystąpić do negocjacji w sprawie sprzedaży reklam, wiedząc, że mogą uzyskać prawdziwą wartość swoich zasobów. Mając do dyspozycji więcej danych, wydawcy mogą prowadzić negocjacje z pewnością, że są w stanie dotrzeć do grupy docelowej reklamodawcy, zagwarantować dostarczenie emisji reklam i potwierdzić wydajność swojej platformy.
- Łatwość tworzenia kampanii: Ponieważ pomiar jest zawsze włączony, jest z natury automatyczny, co oznacza prostszy proces konfiguracji kampanii i placementów. Dla reklamodawców i wydawców, którzy umożliwiają ciągły pomiar, łatwiej i szybciej będzie uruchomić kampanie, usprawniając zasoby i czyniąc przepływ pracy bardziej wydajnym.
Ciągły pomiar cyfrowy jest znaczącym krokiem w kierunku prawdziwego, porównywalnego pomiaru cross-mediów w telewizji cyfrowej, połączonej telewizji (CTV), adresowalnej i linearnej. Wraz z wprowadzeniem pomiaru "always on" w DAR, Nielsen robi duży krok naprzód i rozwija swoją pracę z branżą, aby waluta cross-media stała się rzeczywistością. "Always On" DAR wzmocni Nielsen Total Ad Ratings, a ostatecznie Nielsen ONE, nasze rozwiązanie do pomiaru cross-mediów. Rozpoczynając działalność w 2022 roku, Nielsen ONE będzie produkować pojedynczą, deduplikowaną liczbę i umieści telewizję i cyfrę na równym polu gry, wspierając ekosystem reklamowy na długo w przyszłości.
Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Next TV.
