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디지털은 항상 켜져 있어야 합니다—그 이유는 다음과 같습니다.

3 분 읽기 | Ameneh Atai, Advanced TV & Digital Commercial Strategy의 SVP, Nielsen | 월 2021

손끝에서 더 많은 콘텐츠와 더 많은 시간을 소비하는 오늘날의 관객은 모든 화면 사이를 매끄럽게 움직입니다. 이러한 단편화로 인해 적시에 적절한 광고로 소비자에게 도달하는 것이 더욱 어려워졌습니다. 또한 미디어 구매자와 판매자가 플랫폼 전반의 캠페인 성과를 이해할 수 있도록 포괄적이고 비교 가능한 크로스 플랫폼 잠재 고객 측정의 중요성을 높였습니다. 

지난 한 해 동안 우리는 소비자들이 미디어 습관을 바꾸고 디지털 우선 사고 방식을 어떻게 받아 들였는지 보았습니다. 실제로 닐슨 데이터에 따르면 평균적으로 미국 성인은 비디오 (선형 69 %, 디지털 31 %)로 하루에 5 시간 이상을 소비하고 있으며 디지털 소비는 작년보다 16 % 증가했습니다. 이러한 소비의 변화는 모든 광고 노출을 측정하는 지속적인 디지털 광고 데이터의 필요성을 증폭시켰습니다.

오늘날 대부분의 디지털 시청자 측정에는 개별 캠페인 활성화가 필요합니다. 그러나이 측정이 오늘날 선형 TV가 측정되는 방식과 유사하게 연속적이라면 어떨까요? 연속적인 "항상 켜짐"의 디지털 측정은 모든 광고 노출의 성과에 대한 가시성과 간소화된 캠페인 활성화 프로세스를 의미하므로 캠페인을 더 빠르고 쉽게 시작할 수 있습니다. 이러한 유형의 측정의 본질은 훨씬 더 많은 노출 데이터와 성능 메트릭에 대한 더 넓은 시각을 의미합니다. 이를 통해 광고주는 광고 달러를 어디에 사용할지에 대해 정보에 입각 한 결정을 내릴 수 있으며 게시자는보다 쉽게 플랫폼의 가치를 증명할 수 있습니다. 

Nielsen에서는 참여 게시자가 플랫폼의 모든 디지털 광고 노출을 고려하도록 지속적으로 측정할 수 있도록 함으로써 DAR(디지털 광고 등급) 내에서 역량을 강화하고 있습니다. 마케터와 퍼블리셔 모두에게 "Always On" DAR은 보다 포괄적인 데이터, 신뢰 및 투명성, 유연성과 동일합니다. 궁극적으로, "항상 켜짐"은 TV에 필적하는 방식으로 디지털 광고의 지속적인 측정을 가능하게 한다. 혁신적인 변화를 겪고 있는 산업의 경우, "항상" 디지털 측정은 다음과 같은 새로운 이점을 가져올 수 있습니다. 

  • 전체적이고 데이터 중심의 통찰력: 더 많은 캠페인 데이터를 사용할 수 있게 됨에 따라 광고주는 브랜드 메시지가 소비자에게 도달하는 방식을 더 잘 이해할 수 있으므로 타겟 고객에게 가장 잘 도달하기 위해 지출을 어디에 어떻게 할당해야 하는지에 대한 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 또한 모든 캠페인의 성과 메트릭을 더 잘 분석하여 제품 카테고리 또는 특정 브랜드별로 광고 전략을 추진할 수 있습니다. 예를 들어, "항상 켜짐" 측정의 데이터를 갖추고, 25-54세 남성에게 도달하기 위한 광고를 게재하는 자동차 제조업체는 이전 캠페인의 수많은 게시자 성과 데이터를 기반으로 광고 달러를 보다 효과적으로 할당하는 방법을 결정할 수 있습니다.
  • 광고 판매 신뢰성: 지속적인 측정을 통해 퍼블리셔는 자신의 자산이 도달하는 고유 한 잠재 고객에 대한 강력한 이해를 가지며 재고의 진정한 가치를 명령 할 수 있음을 알고 자신있게 광고 판매 협상에 참여할 수 있습니다. 더 많은 데이터를 확보하면 게시자는 광고주의 타겟 고객에게 도달하고 광고 노출 전달을 보장하며 플랫폼의 성능을 검증 할 수있는 능력에 대해 자신있게 협상 할 수 있습니다.
  • 캠페인 활성화의 용이성: 측정이 항상 켜져 있기 때문에 본질적으로 자동으로 수행되므로 더 간단한 캠페인 및 배치 설정 프로세스가 필요합니다. 지속적인 측정이 가능한 광고주 및 게시자의 경우 캠페인을 시작하고 리소스를 간소화하며 워크플로를 보다 효율적으로 만드는 것이 더 쉽고 빨라집니다. 

연속 디지털 측정은 디지털, 커넥티드 TV(CTV), 주소 지정 가능 및 선형 TV에서 비교할 수 있는 진정한 크로스 미디어 측정을 향한 중요한 단계입니다. DAR에 "항상 켜진" 측정이 도입됨에 따라 닐슨은 미디어 간 통화를 현실화하기 위해 업계와의 협력을 발전시키고 있습니다. "Always On" DAR은 Nielsen Total Ad Ratings를 강화할 것이며, 궁극적으로 Nielsen ONE은 당사의 크로스 미디어 측정 솔루션입니다. 2022년에 출시된 닐슨 원(Nielsen ONE)은 중복이 없는 단일 번호를 생산하고 TV와 디지털을 짝수 경기장에 배치하여 앞으로도 오랫동안 광고 생태계를 뒷받침할 것입니다. 

이 기사는 원래 다음 TV에 게시되었습니다.

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