Lewati ke konten
Pusat Berita > Acara

Inovasi, Efisiensi, dan Masa Depan Periklanan

3 menit membaca | Bulan September 2017

Industri media saat ini berkembang lebih cepat dari sebelumnya, dan di Nielsen, kami bekerja keras untuk memastikan klien kami memiliki alat yang mereka butuhkan untuk mengukur konten dan iklan mereka di lingkungan yang berubah dengan cepat ini. Dan inovasi adalah bagian penting dari strategi kami.

Dengan mengingat hal itu, CEO Nielsen Mitch Barns naik panggung di Advertising Week – New York tahun ini untuk membuat kasus bahwa kita harus berpikir tentang inovasi sebagai lebih besar dari sekadar pengembangan produk baru yang mendorong pertumbuhan. Kita perlu mempertimbangkan jenis inovasi tambahan dan memahami bahwa efisiensi adalah hasil yang sama berharganya. Megan Clarken, Presiden Watch kami, kemudian mengikutinya di atas panggung untuk memimpin diskusi yang meriah dari panel ahli di seluruh industri tentang dampak inovasi terbaru dalam pengukuran video dan periklanan.

"Sebagian besar inovasi memiliki dua hasil utama, pertumbuhan dan efisiensi," jelas Mitch. "Pertumbuhan mungkin adalah hasil yang lebih terkenal (dan dicari) ... Sementara itu, inovasi efisiensi umumnya kurang mencolok, kurang seksi, kurang menarik, tetapi saya percaya mereka seringkali sebesar dan sama pentingnya dengan inovasi pertumbuhan."

Mitch mengakui bahwa beberapa orang mungkin mempertanyakan apakah Nielsen bahkan memenuhi syarat untuk berbicara tentang inovasi. Tapi ini adalah area yang telah kami fokuskan lebih banyak selama beberapa tahun terakhir. Dan kerangka kerja Nielsen Total Audience adalah contoh terbaru dari kesuksesan kami. Strategi pengukuran ini sebenarnya adalah beberapa inovasi berbeda yang telah kami kembangkan untuk bekerja sama mengukur audiens untuk iklan dan konten di semua layar dan platform dengan cara yang sebanding.

Selain itu, kami juga berinvestasi dalam inovasi yang membawa efisiensi. VBrand dimulai sebagai start-up dalam inkubator inovasi kami di Israel, dan kami baru-baru ini mengakuisisi 100% bisnis. Menggunakan kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin, VBrand mengidentifikasi tampilan merek dan logo dengan cara yang sangat otomatis dan efisien. Nielsen Sports saat ini melakukan tugas yang sangat mirip secara manual dengan mempekerjakan tim luar negeri. Menerapkan teknologi VBrand ke bisnis Nielsen Sports kami yang lebih besar akan mendorong keuntungan besar dalam efisiensi, kecepatan, dan pada akhirnya kualitas.

Pada acara tersebut, Mitch juga secara resmi mengumumkan bahwa Nielsen telah menandatangani perjanjian definitif untuk mengakuisisi Visual IQsebuah langkah yang akan membawa efisiensi tambahan dan berharga. Visual IQ mengkhususkan diri dalam pemodelan atribusi multi-sentuh dari efektivitas iklan pada platform digital, dan bersama-sama kami membangun sistem yang memberikan metrik lintas platform untuk ROI iklan, yang diperbarui setiap hari .

"Efisiensi bukanlah sesuatu yang harus kita cari karena ini masalah, tetapi karena ini adalah peluang. Ini adalah kesempatan untuk inovasi dan kemajuan," pungkas Mitch.

Setelah sambutan Mitch, Megan bergabung dengan Joe Marchese, President Advertising Revenue, FOX, Rishad Tobaccowala, Chief Growth Officer, Publicis Groupe, dan Rob Master, Vice President, Global Media, Categories and Partnerships, Unilever. Bersama-sama, mereka membahas bagaimana pengalaman yang diciptakan oleh perangkat baru dapat membuka jalan untuk menjangkau audiens baru yang luas dan memanfaatkan peluang iklan yang tak terbayangkan.

Menelepon kembali ke presentasi Mitch, kelompok itu mencatat bahwa inovasi perlu datang dari tempat-tempat yang tidak terduga untuk menemukan pertumbuhan dan efisiensidan itu mungkin berarti membuang model bisnis yang sudah mapan.

Namun, ketiganya tidak dapat mencapai kesepakatan tentang metrik yang harus diukur industri dalam model pembayaran mereka. Baik Joe dan Rishad mencatat bahwa konten berkualitas membutuhkan biaya, dan mereka percaya industri perlu membayarnya untuk mendapatkan hasil yang mereka inginkan. Rishad juga melihat peluang dalam pengalaman yang menggabungkan konten, iklan, dan mendongeng bersama.

Tetapi Rob memperingatkan bahwa kita masih perlu bekerja dalam kenyataan hari ini: "Sampai industri dibersihkan, Anda dapat berbicara tentang masa depan semua yang Anda inginkan, tetapi Anda tidak akan sampai di sana ketika Anda memiliki semua masalah ini di sekitar ekosistem digital."

Untuk informasi lebih lanjut, Anda dapat menonton rekaman sesi lengkap.