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イノベーション、効率性、そして広告の未来

3分で読めるシリーズ|2017年9月

今日のメディア業界はかつてないほど急速に進化しています。ニールセンでは、この急速に変化する環境の中で、クライアントがコンテンツや広告を測定するために必要なツールを確保するために、懸命に取り組んでいます。そして イノベーションは、私たちの戦略の重要な部分です。

そんな思いから、ニールセンCEOのミッチ・バーンズが、今年の アドバタイジング・ウィーク・ニューヨーク壇上で、ニールセンについて イノベーションは、成長を促進する新製品の開発だけでなく、より大きなものであると考えるべきであると訴えました。私たちは、さらなるイノベーションの種類を検討し、効率性も同様に価値のある成果であることを理解する必要があります。続いて、当社のウォッチ担当プレジデントであるミーガン・クラーケンがステージに上がり、動画測定と広告における最近のイノベーションの影響について、業界全体の専門家のパネルから熱のこもったディスカッションを行いました。

「ほとんどのイノベーションには、成長と効率という2つの主要な結果がある」とミッチは説明する。「成長の方がよく知られている(そして求められている)結果でしょう。一方、効率的なイノベーションは一般的に派手さもセクシーさも刺激もありませんが、成長のイノベーションと同じくらい大きく、重要であることが多いと思っています」。

Mitchは、Nielsenがニールセンについて イノベーションを語る資格があるのかどうか、疑問に思う人もいるかもしれないと認めました。しかし、ここ数年、私たちはこの分野に大きな力を注いできました。そして Nielsen Total Audience のフレームワークは、私たちの最近の成功例です。この測定戦略は、実際には、すべての画面とプラットフォームにおける広告とコンテンツのオーディエンスを測定するために、私たちが開発したいくつかの異なる革新的なものです。 この測定戦略は、実際には、すべてのスクリーンとプラットフォームにおける広告とコンテンツのオーディエンスを比較可能な方法で測定するために、私たちが開発したいくつかの異なるイノベーションです。

さらに、効率化をもたらすイノベーションにも投資しています。VBrandは、イスラエルのイノベーション・インキュベーターでスタートアップとして始まりました。 VBrandは、イスラエルのイノベーション・インキュベータでスタートアップとしてスタートし、最近、そのビジネスを100%買収しました。 人工知能と機械学習を用いて、VBrandはブランドやロゴの外観を高度に自動化・効率化して識別します。ニールセンスポーツは現在、海外チームを雇用し、非常に似た作業を手作業で行っています。 VBrandの技術をニールセンのスポーツビジネスに適用することで、効率、スピード、そして最終的には品質が大きく向上するでしょう。

このイベントで、Mitchは次のことも正式に発表しました。 ニールセンは、ビジュアルIQを買収する最終的な契約を締結しました。-この買収は、さらなる価値ある効率化をもたらすものです。Visual IQは、デジタル・プラットフォームにおける広告効果のマルチタッチ・アトリビューション・モデルを専門としており、私たちは、広告ROIのクロスプラットフォーム指標を提供するシステムを構築し、毎日更新しています。 毎日を提供するシステムを構築しています。

「効率は、問題だから求めるのではなく、チャンスだから求めるのです。革新と進歩のチャンスなのだ」と、ミッチは締めくくった。

Mitchの挨拶の後、MeganはFOXの広告収入担当プレジデントJoe Marchese、Publicis Groupeの最高成長責任者Rishad Tobaccowala、Unileverのグローバルメディア、カテゴリー、パートナーシップ担当副社長Rob Masterと一緒に登壇しました。新しいデバイスが生み出す体験が、膨大な数の新しいオーディエンスにリーチし、想像を絶する広告の機会を獲得する道を切り開くことについて、共に話し合いました。

Mitchのプレゼンテーションを振り返り、グループは、イノベーションが成長と効率を見つけるために予期しない場所から来る必要があることを指摘しました。-そしてそれは、既存のビジネスモデルを捨てることでもある。

しかし、3人は、業界が支払いモデルにおいて測定すべき指標について、合意に達することができませんでした。JoeとRishadの両氏は、質の高いコンテンツにはお金がかかると指摘し、業界が望む結果を得るためには、その対価を支払う必要があると考えています。また、Rishad氏は、コンテンツ、広告、ストーリーテリングを組み合わせた体験にチャンスがあると考えています。

しかし、Robは、我々はまだ今日の現実の中で仕事をする必要があると警告した。"業界がきれいになるまでは、ニールセンについて 未来を語ろうと思えばいくらでも語れる。しかし、デジタルエコシステムに関する問題が山積している以上、そこに到達することはできない。"

詳しくは、セッションの録画をご覧ください。 セッション.