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创新、效率和广告的未来

3分钟阅读 | 2017年9月

今天的媒体行业正在以前所未有的速度发展,在尼尔森,我们正在努力确保我们的客户拥有在这个快速变化的环境中衡量其内容和广告所需的工具。而且 创新是我们战略的一个关键部分。

考虑到这一点,尼尔森首席执行官米奇-巴恩斯在今年的 广告周--纽约阐述了这样的观点:我们应该把创新看得更大,而不仅仅是开发新产品来推动增长。我们需要考虑其他类型的创新,并理解效率是一个同样值得的结果。随后,我们的Watch总裁Megan Clarken跟随他上台,带领整个行业的专家小组就最近视频测量和广告创新的影响进行了热烈的讨论。

"大多数创新有两个主要结果,增长和效率,"米奇解释说。"增长可能是更知名的(和寻求的)结果......同时,效率创新通常不那么华丽,不那么性感,不那么令人兴奋,但我相信它们往往与增长创新一样大,一样重要。"

米奇承认,有些人可能质疑尼尔森是否有资格谈论创新。但这是我们在过去几年中更加关注的一个领域。而 尼尔森总受众 框架就是我们最近成功的一个例子。这个测量策略实际上是几个不同的创新,我们已经开发,以衡量观众的广告和内容的所有屏幕和平台的方式,共同合作 在所有的屏幕和平台上以一种可比较的方式衡量广告和内容的受众。

此外,我们也在投资于带来效率的创新。VBrand是我们在以色列的创新孵化器中的一家新公司。 我们最近收购了该公司100%的股份。 利用人工智能和机器学习,VBrand以高度自动化和高效的方式识别品牌和标志的外观。尼尔森体育公司目前通过雇用一个海外团队手工完成非常类似的任务。 将VBrand的技术应用到我们更大的尼尔森体育业务中,将推动效率、速度和最终质量的大幅提升。

在这次活动中,米奇还正式宣布 尼尔森已经签署了一项最终协议,收购Visual IQ-此举将带来更多有价值的效率。Visual IQ专门从事数字平台广告效果的多触点归因建模,我们正在共同建立一个系统,提供跨平台的广告投资回报率指标,每天刷新一次。 每天础上更新。

"效率不是我们应该寻求的,因为它是一个问题,而是因为它是一个机会。它是一个创新和进步的机会,"米奇总结说。

在Mitch的发言之后,Megan与FOX广告收入总裁Joe Marchese、阳狮集团首席增长官Rishad Tobaccowala和联合利华全球媒体、类别和合作伙伴关系副总裁Rob Master进行了交流。他们一起讨论了新设备创造的体验如何为接触广大的新受众和挖掘难以想象的广告机会开辟途径。

回顾米奇的演讲,该小组指出,创新需要来自意想不到的地方,以寻求增长和效率。-而这可能意味着放弃既定的商业模式。

然而,三人无法就行业在支付模式中应衡量的指标达成一致。Joe和Rishad都指出,高质量的内容是要花钱的,他们认为行业需要为之付费才能得到他们想要的结果。Rishad也看到了将内容、广告和讲故事结合在一起的体验中的机会。

但罗布提醒说,我们仍然需要在今天的现实中工作。"在行业得到清理之前,你可以尽情地谈论未来,但当你有所有这些围绕数字生态系统的问题时,你就无法到达那里。"

欲了解更多信息,你可以观看以下内容的录音 完整的会议.