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创新、效率与广告的未来

3 分钟阅读 | 2017 年 9 月

今天的媒体行业比以往任何时候都发展得更快,在尼尔森,我们正努力确保我们的客户拥有所需的工具,以便在这个快速变化的环境中衡量他们的内容和广告。而 创新是我们战略的重要组成部分。

有鉴于此,尼尔森首席执行官米奇-巴恩斯(Mitch Barns)在今年的 纽约广告周在今年的纽约广告周(Advertising Week - New York)上,米奇-巴恩斯(Mitch Barns)提出了这样一个观点:我们应该把创新看成是更大的事情,而不仅仅是开发能够推动增长的新产品。我们需要考虑更多类型的创新,并认识到效率同样是一个值得重视的结果。随后,我们的观察部总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)上台,带领业内专家小组就视频测量和广告领域最新创新的影响展开了热烈讨论。

"大多数创新都有两个主要结果,即增长和效率,"米奇解释道。"增长可能是更广为人知(也更受追捧)的结果......与此同时,效率创新通常不那么华丽、不那么性感、不那么令人兴奋,但我相信它们往往与增长创新一样重要。

米奇承认,有些人可能会质疑尼尔森是否有资格谈论创新。但这是我们在过去几年中更加关注的一个领域。而 尼尔森总体受众 框架就是我们最近取得成功的一个例子。这一衡量战略实际上是我们开发的几项不同的创新,它们共同作用于衡量所有屏幕和平台上的广告和内容受众 以具有可比性的方式测量所有屏幕和平台上的广告和内容受众。

此外,我们还投资于提高效率的创新。VBrand 最初是我们在以色列创新孵化器中的一家初创企业。 我们最近收购了该公司 100% 的股份。 VBrand 利用人工智能和机器学习,以高度自动化和高效的方式识别品牌和标识的外观。目前,尼尔森体育通过雇佣一支海外团队来完成非常类似的人工任务。 将 VBrand 的技术应用到我们规模更大的尼尔森体育业务中,将大大提高效率、速度和最终质量。

在此次活动中,米奇还正式宣布 尼尔森已签署收购 Visual IQ 的最终协议-此举将带来更多有价值的效率。Visual IQ 专门从事数字平台上广告效果的多触点归因建模,我们正在共同建立一个系统,提供跨平台的广告投资回报率指标,每天刷新 每天系统。

"效率不是我们应该追求的东西,因为它是一个问题,而是一个机会。这是一个创新和进步的机会,"米奇总结道。

在米奇发言后,福克斯公司广告收入总裁乔-马切斯(Joe Marchese)、阳狮集团首席增长官里沙德-托巴科瓦拉(Rishad Tobaccowala)和联合利华全球媒体、类别与合作副总裁罗布-马斯特(Rob Master)与梅根进行了讨论。他们共同讨论了新设备创造的体验如何为接触大量新受众和挖掘难以想象的广告机会开辟了途径。

回想起米奇的演讲,小组成员指出,创新需要来自意想不到的地方,才能找到增长点和效率-这可能意味着要抛弃既有的商业模式。

不过,三人未能就行业在付费模式中应衡量的指标达成一致。乔和里夏德都指出,优质内容需要花钱,他们认为行业需要为优质内容付费,以获得他们想要的结果。Rishad 还认为,将内容、广告和讲故事结合在一起的体验中蕴藏着商机。

但罗布提醒说,我们仍然需要在当今的现实中开展工作:"在行业得到净化之前,你可以尽情畅谈未来,但当你遇到围绕数字生态系统的所有这些问题时,你就不可能实现这一目标"。

如需了解更多信息,您可以观看会议全程录音 整场会议.