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혁신, 효율성 및 광고의 미래

3 분 읽기 | 구월 2017

오늘날의 미디어 산업은 그 어느 때보 다 빠르게 진화하고 있으며, 닐슨에서는 고객이 빠르게 변화하는 환경에서 콘텐츠와 광고를 측정하는 데 필요한 도구를 갖출 수 있도록 열심히 노력하고 있습니다. 그리고 혁신은 우리 전략의 핵심 부분입니다.

이를 염두에두고 닐슨 CEO 인 미치 반스 (Mitch Barns)는 올해 광고 주간 - 뉴욕에서 성장을 주도하는 신제품 개발보다 혁신이 더 크다고 생각해야한다는 사례를 만들기 위해 무대에 올랐습니다. 우리는 추가적인 유형의 혁신을 고려하고 효율성이 똑같이 가치있는 결과라는 것을 이해해야합니다. Watch의 사장 인 Megan Clarken은 그를 따라 무대에 올라 비디오 측정 및 광고의 최근 혁신의 영향에 대한 업계 전문가 패널의 활발한 토론을 이끌었습니다.

"대부분의 혁신에는 성장과 효율성이라는 두 가지 주요 결과가 있습니다."라고 Mitch는 설명했습니다. "성장은 아마도 더 잘 알려진 (그리고 추구하는) 결과 일 것입니다 ... 한편, 효율성 혁신은 일반적으로 덜 화려하고, 덜 섹시하며, 덜 흥미 진진하지만, 나는 종종 성장 혁신만큼 크고 중요하다고 생각합니다. "

미치 (Mitch)는 닐슨이 혁신에 관해 이야기 할 자격이 있는지 의문을 제기 할 수도 있다고 인정했다. 그러나 그것은 우리가 지난 몇 년 동안 훨씬 더 집중해온 영역입니다. 그리고 Nielsen Total Audience 프레임 워크는 우리의 성공의 최근 예입니다. 이 측정 전략은 실제로 비교할 수있는 방식으로 모든 화면과 플랫폼에서 광고 및 콘텐츠의 잠재 고객을 측정하기 위해 함께 작업하기 위해 개발 한 몇 가지 혁신 입니다.

또한 효율성을 가져오는 혁신에도 투자하고 있습니다. VBrand는 이스라엘의 혁신 인큐베이터에서 신생 기업으로 시작했으며 최근 비즈니스의 100 %를 인수했습니다. VBrand는 인공 지능과 기계 학습을 사용하여 브랜드와 로고의 모양을 고도로 자동화되고 효율적인 방식으로 식별합니다. 닐슨 스포츠는 현재 해외 팀을 고용하여 매우 유사한 작업을 수동으로 수행합니다. VBrand의 기술을 더 큰 닐슨 스포츠 사업에 적용하면 효율성, 속도 및 궁극적으로 품질면에서 큰 이익을 얻을 수 있습니다.

이 행사에서 Mitch는 Nielsen이 Visual IQ를 인수하기위한 최종 계약을 체결했다고 공식적으로 발표했습니다.이 계약은 추가적이고 가치있는 효율성을 가져올 것입니다. Visual IQ는 디지털 플랫폼에서 광고 효과에 대한 멀티 터치 어트리뷰션 모델링을 전문으로하며, 함께 매일 새로 고침 된 광고 ROI를위한 크로스 플랫폼 메트릭을 제공하는 시스템을 구축하고 있습니다.

"효율성은 문제이기 때문에 우리가 추구해야 할 것이 아니라 기회이기 때문에 추구해야 할 것입니다. 그것은 혁신과 진보를위한 기회입니다."라고 Mitch는 결론지었습니다.

미치의 발언 이후, 메건은 조 마르세세, 광고 수익 사장, FOX, 리샤드 담배왈라, 최고 성장 책임자, Publicis Groupe, 롭 마스터, 글로벌 미디어, 카테고리 및 파트너십, 유니레버 부사장이 합류했다. 그들은 함께 새로운 장치에 의해 생성 된 경험이 광대 한 새로운 잠재 고객에게 도달하고 상상할 수없는 광고 기회를 활용할 수있는 길을 열어 줄 수있는 방법에 대해 논의했습니다.

Mitch의 프리젠 테이션을 다시 불러 일으켜서이 그룹은 혁신이 성장과 효율성을 찾기 위해 예기치 않은 곳에서 이루어져야하며, 이는 확립 된 비즈니스 모델을 버리는 것을 의미 할 수 있다고 지적했습니다.

그러나 세 사람은 업계가 지불 모델에서 측정해야하는 메트릭에 대한 합의에 도달 할 수 없었습니다. Joe와 Rishad는 양질의 콘텐츠가 비용이 든다고 지적했으며, 업계가 원하는 결과를 얻기 위해 비용을 지불해야한다고 생각합니다. Rishad는 또한 콘텐츠, 광고 및 스토리 텔링을 함께 결합한 경험에서 기회를 봅니다.

그러나 롭은 "산업이 정리 될 때까지 미래에 대해 원하는 모든 것을 이야기 할 수는 있지만 디지털 생태계와 관련하여 이러한 모든 문제가있을 때 거기에 도달하지 못할 것"이라고 경고했다.

자세한 내용은 전체 세션의 녹화를 볼 수 있습니다.