Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Innowacyjność, efektywność i przyszłość reklamy

3 minuty czytania | Wrzesień 2017

Dzisiejszy przemysł medialny ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek, a w Nielsen ciężko pracujemy, aby zapewnić naszym klientom narzędzia, których potrzebują do pomiaru swoich treści i reklam w tym szybko zmieniającym się środowisku. A innowacyjność jest kluczową częścią naszej strategii.

Mając to na uwadze, prezes Nielsena Mitch Barns stanął na scenie podczas tegorocznego Advertising Week - New York aby udowodnić, że powinniśmy myśleć o innowacjach jako o czymś więcej niż tylko o rozwoju nowych produktów, które napędzają wzrost. Musimy rozważyć dodatkowe rodzaje innowacji i zrozumieć, że efektywność jest równie wartościowym wynikiem. Megan Clarken, nasza prezes Watch, podążyła za nim na scenę, aby poprowadzić porywającą dyskusję z udziałem panelu ekspertów z branży na temat wpływu ostatnich innowacji w dziedzinie pomiaru wideo i reklamy.

"Większość innowacji ma dwa główne rezultaty - wzrost i efektywność" - wyjaśnił Mitch. "Wzrost jest prawdopodobnie bardziej znanym (i poszukiwanym) rezultatem...Tymczasem innowacje w zakresie efektywności są zazwyczaj mniej krzykliwe, mniej seksowne, mniej ekscytujące, ale wierzę, że często są w każdym calu tak duże i tak ważne jak innowacje w zakresie wzrostu".

Mitch przyznał, że niektórzy mogą kwestionować, czy Nielsen ma w ogóle kwalifikacje, by mówić o innowacjach. Ale jest to obszar, na który w ostatnich latach kładziemy dużo większy nacisk. I Nielsen Total Audience jest najnowszym przykładem naszego sukcesu. Ta strategia pomiaru to tak naprawdę kilka różnych innowacji, które opracowaliśmy, aby wspólnie mierzyć oglądalność reklam i treści na wszystkich ekranach i platformach w sposób, który jest porównywalny.

Oprócz tego inwestujemy w innowacje, które przynoszą efektywność. Firma VBrand rozpoczęła działalność jako start-up w naszym w naszym inkubatorze innowacji w Izraelu, a niedawno przejęliśmy 100% udziałów w tej firmie. Wykorzystując sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, VBrand identyfikuje wygląd marek i logotypów w sposób wysoce zautomatyzowany i wydajny. Nielsen Sports obecnie wykonuje bardzo podobne zadanie ręcznie, zatrudniając zagraniczny zespół. Zastosowanie technologii VBrand w naszym większym biznesie Nielsen Sports przyniesie duży wzrost wydajności, szybkości i ostatecznie jakości.

Podczas wydarzenia Mitch oficjalnie ogłosił również, że. Nielsen podpisał ostateczne porozumienie w sprawie przejęcia Visual IQ-Jest to ruch, który przyniesie dodatkowe i cenne usprawnienia. Visual IQ specjalizuje się w wielotorowym modelowaniu atrybucji efektywności reklamy na platformach cyfrowych. codziennie na podstawie.

"Wydajność nie jest czymś, czego powinniśmy szukać dlatego, że jest problemem, ale dlatego, że jest szansą. To okazja do innowacji i postępu" - podsumował Mitch.

Po wystąpieniu Mitcha, do Megan dołączyli Joe Marchese, prezes ds. przychodów reklamowych FOX, Rishad Tobaccowala, chief growth officer Publicis Groupe oraz Rob Master, wiceprezes Global Media, Categories and Partnerships Unilever. Wspólnie dyskutowali o tym, jak doświadczenia tworzone przez nowe urządzenia mogą otworzyć drogę do dotarcia do ogromnej liczby nowych odbiorców i wykorzystać niewyobrażalne możliwości reklamowe.

Wracając do prezentacji Mitcha, grupa zauważyła, że innowacje muszą pochodzić z nieoczekiwanych miejsc, aby znaleźć wzrost i efektywność-a to może oznaczać odrzucenie ustalonych modeli biznesowych.

Jednak cała trójka nie mogła dojść do porozumienia w sprawie metryk, które branża powinna mierzyć w swoich modelach płatności. Zarówno Joe jak i Rishad zauważyli, że wysokiej jakości treści kosztują i uważają, że branża musi za nie płacić, aby uzyskać pożądane rezultaty. Rishad widzi również możliwości w doświadczeniach łączących treści, reklamy i storytelling.

Rob ostrzegł jednak, że nadal musimy pracować w dzisiejszej rzeczywistości: "Dopóki branża nie zostanie oczyszczona, możesz mówić o przyszłości ile chcesz, ale nie dotrzesz tam, gdy masz wszystkie te problemy wokół cyfrowego ekosystemu".

Aby uzyskać więcej informacji, można obejrzeć nagranie z całej sesji.