Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Sudahkah Anda bertemu dengan pasangan Anda? Inilah cara memastikan kemitraan olahraga yang sempurna untuk merek Anda

2 menit dibaca | Mei 2022

Auckland, 11 Mei 2022 - Merek yang menjalankan sponsorship olahraga, atau sedang mempertimbangkan untuk menjadi sponsor, memiliki banyak pertanyaan yang perlu dipertimbangkan. Memprioritaskan aset, kampanye, dan pada akhirnya, di mana dan kapan harus memfokuskan uang sponsorship merek Anda, adalah keputusan penting yang perlu dipertimbangkan oleh semua sponsor.

Dengan musim Super Rugby dan ANZ Premiership 2022 yang sedang berlangsung, Nielsen telah memeriksa peluang sponsorship untuk tim-tim tersebut dengan menganalisis perilaku Penggemar Olahraga dalam kategori Telekomunikasi dan Asuransi.

- Di mana Anda harus berinvestasi untuk menjangkau target audiens yang Anda inginkan - Segmen konsumen mana yang harus Anda targetkan untuk pertumbuhan - Bagaimana Anda menyempurnakan rencana komunikasi untuk target akuisisi yang telah diketahui di dalam basis penggemar - Penawaran produk spesifik apa yang harus Anda aktifkan melalui aset kemitraan Anda - Apa saja poin-poin komunikasi utama bagi audiens target Anda - Bagaimana Anda menunjukkan hasil bisnis yang nyata dibandingkan dengan pengeluaran kemitraan Anda?

Bagi 2degrees (salah satu perusahaan telekomunikasi terbesar di Selandia Baru), keputusan tersebut sederhana - bergabunglah dengan salah satu institusi yang paling dicintai dan dihormati di Selandia Baru - Super Rugby. Selain berbagai aset mereka, Super Rugby memberikan pengaruh yang besar bagi merek - memberi mereka angka, afinitas, dan basis yang loyal, sehingga merek tersebut beresonansi.

Sebagai contoh, data Nielsen CMI menunjukkan bahwa hampir 32.000 pelanggan broadband 2degrees yang merupakan penggemar Super Rugby menginginkan peningkatan kecepatan broadband. Faktanya, para penggemar 2degrees ini 32% lebih mungkin untuk meningkatkan kecepatan koneksi web di rumah mereka dalam satu tahun ke depan, dibandingkan dengan rata-rata orang Kiwi.

Penggemar Super Rugby tidak hanya menginginkan kecepatan internet yang lebih cepat, mereka juga menginginkan teknologi yang lebih baik. 121.000 pelanggan seluler 2degrees yang merupakan penggemar Super Rugby juga ingin meningkatkan perangkat seluler atau paket mereka dalam 12 bulan ke depan. Angka ini 19% lebih besar dari rata-rata pelanggan Selandia Baru yang ingin melakukannya.

Ini adalah peluang besar bagi perusahaan telekomunikasi dengan data yang tepat.

Tetapi sinergi sponsor/penggemar tidak terbatas pada Super Rugby.

Lihatlah korelasi antara penyedia asuransi dan tim netball yang paling dicintai di Selandia Baru.

Wawasan dari para penggemar ini menyoroti bagaimana kesesuaian merek bekerja di tingkat tim, yang menunjukkan bahwa sangat penting untuk mencocokkan tim yang tepat dengan merek yang tepat. Tidak selalu merupakan tugas yang mudah, tetapi dengan data yang tepat, hal ini dapat menghilangkan dugaan. 

Pada akhirnya, hal ini berarti para penggemar yang bahagia dan sponsor yang lebih bahagia lagi. 

Dalam hal sponsorship, tujuan setiap merek berbeda, tetapi ada dua hal yang sama: 

  1. Nilai-nilai merek harus selaras dengan nilai-nilai tim, dan (yang lebih penting) 
  2. Ini pasti merupakan sebuah kemitraan yang secara positif beresonansi dengan para penggemar tim tersebut.

Untuk informasi lebih lanjut tentang cara mencapai tujuan-tujuan penting ini, klik di sini atau clara.k.ng@nielsen.com.