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你遇到你的对手了吗?以下是如何确保为你的品牌建立完美的体育伙伴关系的方法

2分钟阅读|2022年5月

奥克兰,2022年5月11日 - 经营体育赞助的品牌,或正在考虑接受赞助的品牌,有许多问题需要考虑。确定资产、活动的优先次序,以及最终将品牌的赞助费用集中在哪里和什么时候,是所有赞助商需要考虑的一个重要决定。

随着超级橄榄球和澳新银行超级联赛2022赛季的全面展开,尼尔森通过分析电信和保险类别的体育爱好者行为,研究了球队的赞助机会。

- 你应该在哪里投资以达到你所期望的目标受众?-你应该针对哪些消费群体进行增长?-你如何针对粉丝群中已知的收购目标完善你的沟通计划?-你应该通过你的合作资产激活哪些具体的产品?

对于2degrees(新西兰最大的电信公司之一)来说,这个决定很简单--把你的马车搭在新西兰最受喜爱和尊重的机构之一--超级橄榄球。除了他们的多种资产外,超级橄榄球还为品牌提供了巨大的杠杆作用--它为他们提供了数字、亲和力和忠诚的基础,提供了品牌的共鸣。

例如,尼尔森CMI数据显示,近32,000名2degrees宽带用户是超级橄榄球球迷,他们希望升级宽带。事实上,与普通的新西兰人相比,这些2degrees球迷在未来一年内提高家庭网络连接速度的可能性要大32%

超级橄榄球球迷不仅想要更快的网速,他们还想要新的更好的技术。121,000名 2degrees移动客户是超级橄榄球球迷,他们也希望在未来12个月内升级他们的移动设备或计划。这比新西兰的平均水平高出19%的可能性。

这对拥有正确数据的电信公司来说是一个很大的机会。

但赞助商/球迷的协同作用并不局限于超级橄榄球。

看看保险供应商和新西兰最受欢迎的网球队之间的相关性。

这些粉丝的见解强调了品牌契合度在团队层面的作用,表明将合适的团队与合适的品牌相匹配是至关重要的。这并不总是一项容易的任务,但有了正确的数据,就可以消除猜测。 

最终,这意味着快乐的粉丝和更快乐的赞助商。 

谈到赞助,每个品牌的目标都不同,但有两个共同点。 

  1. 品牌的价值必须与团队的价值相一致,而且(更重要的是) 
  2. 它必须是一种能与该球队的球迷产生积极共鸣的伙伴关系。

关于如何实现这些重要目标的更多信息,请点击这里clara.k.ng@nielsen.com。