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당신은 당신의 경기를 만난 적이 있습니까? 브랜드에 대한 완벽한 스포츠 파트너십을 보장하는 방법은 다음과 같습니다.

2 분 읽기 | 할 수있다 2022

오클랜드, 11 할 수있다 2022 -  스포츠 스폰서십을 운영하거나 스폰서십을 고려하고 있는 브랜드는 고려해야 할 질문이 많습니다. 자산, 캠페인 및 궁극적으로 브랜드의 후원 달러를 어디에 집중시킬 것인가에 대한 우선 순위를 정하는 것은 모든 스폰서가 고려해야 할 중요한 결정입니다.

슈퍼 럭비와 ANZ 프리미어십 2022 시즌이 본격적으로 시작되면서 닐슨은 통신 및 보험 부문에서 스포츠 팬의 행동을 분석하여 팀의 후원 기회를 조사했습니다.

• 원하는 타겟 고객에게 도달하기 위해 어디에 투자해야합니까?• 성장을 위해 어떤 소비자 부문을 타겟팅해야합니까?• 팬 기반 내에서 알려진 인수 목표에 대한 커뮤니케이션 계획을 어떻게 개선합니까?• 파트너십 자산을 통해 활성화해야하는 특정 제품 오퍼링은 무엇입니까?• 타겟 고객을위한 주요 커뮤니케이션 포인트는 무엇입니까? • 파트너십 지출에 대한 실제 비즈니스 수익을 어떻게 입증합니까?

2degrees (뉴질랜드에서 가장 큰 통신 회사 중 하나)의 경우 그 결정은 간단했습니다 - 뉴질랜드에서 가장 사랑받고 존경받는 기관 중 하나 인 Super Rugby에 마차를 타십시오. 여러 자산 외에도 Super Rugby는 브랜드에 큰 영향력을 제공합니다 - 숫자, 친화력 및 충성도 높은 기반을 제공하여 브랜드에 공명을 제공합니다.

예를 들어 Nielsen CMI 데이터에 따르면 Super Rugby 팬인 거의 32,000명의 2도 광대역 고객이 광대역 업그레이드를 원한다는 것을 알 수 있습니다. 사실,이 2도 팬은 평균 키위와 비교하여 내년에 홈 웹 연결 속도를 높일 가능성이 32 % 더 높습니다.

슈퍼 럭비 팬들은 더 빠른 인터넷 속도를 원할뿐만 아니라 새롭고 더 나은 기술을 원합니다. 슈퍼 럭비 팬 인 121,000 2도 모바일 고객은 향후 12 개월 내에 모바일 장치 또는 계획을 업그레이드하려고합니다. 이는 NZ 평균보다 19 % 더 높습니다.

이는 올바른 데이터를 가진 통신 사업자에게 큰 기회입니다.

그러나 스폰서 / 팬 시너지는 슈퍼 럭비에만 국한되지 않습니다.

보험 제공 업체와 뉴질랜드에서 가장 사랑받는 넷볼 팀 간의 상관 관계를 살펴보십시오.

이러한 팬 통찰력은 브랜드 핏이 팀 수준에서 어떻게 작동하는지 강조하여 올바른 팀과 올바른 브랜드를 일치시키는 것이 중요하다는 것을 보여줍니다. 항상 쉬운 작업은 아니지만 올바른 데이터를 사용하면 추측이 필요합니다. 

궁극적으로, 그것은 행복한 팬과 심지어 더 행복한 스폰서를 의미합니다. 

후원에 관해서는 모든 브랜드의 목표가 다르지만 두 가지 공통 분모가 있습니다. 

  1. 브랜드의 가치는 팀의 가치와 일치해야하며 (더 중요한 것은) 
  2. 그것은 그 팀의 팬들과 긍정적으로 공감하는 파트너십이어야합니다.

이러한 중요한 목표를 달성하는 방법에 대한 자세한 내용은 여기를 클릭 하거나 clara.k.ng@nielsen.com 하십시오.