オークランド、2022年5月11日 - スポーツスポンサーシップを運営するブランド、またはスポンサーシップの引き受けを検討しているブランドは、検討すべき多くの疑問を抱えています。アセットやキャンペーンの優先順位、そして最終的にはブランドのスポンサーシップドルをいつ、どこに集中させるかは、すべてのスポンサーが考えるべき重要な決定事項です。
スーパーラグビーとANZプレミアシップの2022年シーズンが本格化する中、ニールセンは通信と保険のカテゴリーでスポーツファンの行動を分析し、チームにとってのスポンサーシップの機会を検討しました。
- 望ましいターゲットオーディエンスにリーチするためにどこに投資すべきか？ - 成長のためにどの消費者層をターゲットにすべきか？ - ファンベースの既知の獲得ターゲットに対するコミュニケーションプランをどのように洗練するか？
2degrees（ニュージーランド最大の通信事業者の1つ）にとって、その決断は簡単なものでした。スーパーラグビーは、ブランドにとって大きな武器となります。つまり、数字、親和性、忠誠心をもたらし、ブランドに共鳴してくれるのです。
例えば、Nielsen CMIのデータによると、スーパーラグビーのファンである32,000人近くの2degreesのブロードバンド利用者がブロードバンドのアップグレードを希望していることがわかります。実際、これらの2degreesのファンは、平均的なニュージーランド人と比較して、今後1年間に自宅のウェブ接続速度を向上させる可能性が32%高いことが分かっています。
スーパーラグビーファンは、インターネットの高速化だけでなく、新しく優れた技術も求めています。スーパーラグビーファンの121,000人の 2degreesmobileの顧客は、今後12ヶ月の間にモバイル機器やプランのアップグレードを希望していることがわかりました。これは、NZの平均値よりも19%高い確率です。
適切なデータがあれば、通信事業者にとって大きなチャンスとなります。
しかし、スポンサーとファンの相乗効果は、スーパーラグビーに限ったことではありません。
保険会社とニュージーランドのネットボール・チームとの相関関係をご覧ください。
これらのファンインサイトは、ブランドフィットがチームレベルでどのように機能するかを明らかにし、適切なチームと適切なブランドをマッチングさせることが重要であることを実証しています。必ずしも簡単な作業ではありませんが、適切なデータがあれば、当て推量を排除することができます。
最終的には、ファンが喜び、スポンサーも喜ぶということです。
スポンサーシップに関しては、ブランドごとに目的は異なりますが、共通しているのは2点です。
- ブランドの価値観がチームの価値観と一致していること、そして（より重要なことですが）。
- そのチームのファンにポジティブに響くようなパートナーシップでなければならない。
これらの重要な目標を達成するための詳細については、こちらまたはclara.k.ng@nielsen.com をクリックしてください。
