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GoDaddy.com、スーパーボウル開催に伴いトラフィックが大幅に増加

2分で読めるシリーズ|2011年3月

グリーンベイ・パッカーズがピッツバーグ・スティーラーズを破ったスーパーボウルXLVに関わった広告主は、この試合が米国で史上最も視聴されたテレビ放送であったというニュースを喜んでいるに違いない。では、この視聴率の高さは、各社のウェブサイトへの訪問者数に影響を与えたのでしょうか?Nielsenは、スーパーボウルの期間中にテレビコマーシャルを放映した広告主のうち、試合後の1週間のウェブトラフィックを調べ、試合前の1週間のトラフィックと比較しました。 広告主には、純然たるオンライン広告主(GoDaddy.comなど)と、テレビ放送中に最も視聴された10社の中にコマーシャルが入った「従来型」広告主(Volkswagenなど)が含まれています。

レビューされたサイトのうち、ウェブホスティングサイトのGoDaddy.comは、スーパーボウル後のトラフィックが最も増加し、試合後の1週間の米国内のユニークビジター数が前週に比べて41%増加しました。GoDaddy は試合中に2つのコマーシャルを放映し、GoDaddy の新しいスポークスパーソンとして Joan Rivers を起用した第1四半期の広告は、テレビ放送で最もリコールされたコマーシャルの9位にランクされました。

フォルクスワーゲンと旅行サイトのHomeAway.comは、2月7日の週にウェブトラフィックが2桁の伸びを示した他の2つのテレビ番組広告主で、どちらも米国内のユニークビジター数が27%増加しました。 「伝統的な "ブランドであるメルセデス・ベンツも、9パーセントの顕著な上昇を示しました。

スーパーボウルXLVの放送局であるFOX社も、試合後の1週間に同社サイトへのトラフィックが前週比11%増の150万人の米国人ユニークビジターとなりました。

スーパーボウルの広告主のうち、トラフィックが伸びている企業をピックアップ

一方、オンラインでの話題を見ると、グルーポンの広告(有名人のチャリティ推薦をもじったもの)は多くの話題を呼び、この新人スーパーボウル中継広告主は、スーパーボウル広告主の中で最も話題になったブランドの第5位(ニールセンについて )にランクインしました。 純粋なオンラインプレーヤーでは、グルーポンが首位に立ち、試合翌日のスーパーボウル・マーケティング全体の話題の10.5%を占め、ウェブトラフィックが最も増加したGoDaddyの3倍の話題となりました。 グルーポンの話題は翌日以降も続き、テレビ放送後の1週間で、グルーポンの広告主に対する話題は34%も増加しました。

スーパーボウルXLVの広告主の話題

調査方法この調査は、スーパーボウルXLVのテレビ放送で最も視聴された10社の中にコマーシャルが登場した純然たるオンライン広告主(例:GoDaddy.com)および「従来の」広告主(例:Chevrolet)をすべて対象としています。この調査は、1月31日から2月13日の間に自宅または職場のコンピュータから広告主のウェブサイトを訪問した米国内の個人の数を測定しました。

1月31日から2月13日までのスーパーボウル・マーケティングメッセージ(スーパーボウルXLVおよび広告関連用語(例:広告主、コマーシャル、スポンサー、キャンペーン、マーケター)に関するあらゆるメッセージ)全体に占めるバズボリュームの割合として描かれています。