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中欧だけで、2018年のスポーツスポンサー支出は3億5,000万ドル以上

3分で読めるシリーズ|2018年6月

回答者の3分の2は、社会的に有用と思われるブランドには、より多くのお金を支払うことを望んでいる

ブダペスト、2018年6月15日 - ニールセン・スポーツの調査によると、2018年だけでも、企業はハンガリー、ポーランド、チェコ共和国のスポーツや祭りのスポンサーシップに3億5500万ドル~3億6500万ドルを費やす予定です。価値支出の10分の9は、スポーツイベントのサポートに費やされます。サッカーは、スポーツ支出に割り当てられた予算の最大のスライス(49%)を担っています。

次いで、「ウィンタースポーツ」17%、「バレーボール」9%が支持されている。企業プロフィールでは、スポーツウェア、消費財メーカー、エネルギー企業、銀行が活発である。

スポーツへの関心度では、国内では水泳がトップ、次いで水球、ハンドボール、4位がサッカーと関心度が高い。欧州では、サッカーを筆頭に、陸上競技、テニス、モータースポーツが続いています。

スポーツ・スポンサーシップの可能性を認識する企業が増え、従来のテレビに加え、代替となるデジタル・メディア・プラットフォームを押さえるようになり、スポーツ・スポンサーシップの認識は急速に変化しています。同時に、テクノロジーの進化と消費者習慣の変化は、ビジネスの可能性を約束するものであると同時に、不確実性を生み出すものでもあります。

アマゾンやフェイスブックなど新しいプレイヤーが参入し、様々なモデルを試しながら自分たちのベースキャンプを築いている。(アマゾンはライブ中継のほか、スポーツのドキュメントを自主制作するなどの実験を行っている; etc.)

これらの企業は、競合他社よりも技術的に柔軟であり、スポーツビジネスを復活させつつあります。競争激化により、プレミアム・コンテンツの価格が上昇し、将来的には伝統的なスポーツ放送に関心を持つ企業の合併が起こる可能性があります。

eスポーツの台頭は、スポーツのスポンサーシップマップを塗り替える可能性もあり、2017年に何らかの形でeスポーツを積極的にフォローし始めた人のうち、ドイツだけが30%以上を占めています。この比率は世界的に見ても同様であり、従来のスポーツに興味を持つ人の数と強い相関があります。調査によると、eスポーツは、オープンで質の高いクリエイティブなスポーツコンテンツを求める30歳未満の中産階級層にとって最も魅力的であることが分かっています。

一般的に衰退し、複数のデバイスに分散しているコンテンツを消費するスポーツファンに対応することは、ますます困難になっていますが、音声起動(例:Amazon Alexa)、バーチャルリアリティ、チャットボット、または拡張現実などの新しいテクノロジーは、観客を魅了し獲得するための刺激的な実験場となります。オピニオンリーダー、いわゆるインフルエンサー、例えば、スターアスリートを適切なチャネルで巻き込むことは、ブランドの信頼性を構築・維持することにもつながります。

スポンサーシップのパラダイムの変化による壮大な効果のひとつは、パートナー・クオリティに向けたスポンサーとの関係性の増大である。メディアへの露出に加え、ブランディングと共通の知的財産を同時に意味し、一方でこれらすべての背後にある目標は、熱心なファン層へのサービスと拡大、そして収益の増加です。この統合的なアプローチには、強力なデジタルプラットフォームをベースに、柔軟かつ各ターゲットオーディエンス層に合わせたマルチチャネルのコミュニケーション、マーケティング、スポンサーシップの取り組みが必要です。

ニールセンのスポーツ調査によると、回答者の3分の2は、社会的に有益と思われるブランドに対してより多くのお金を支払うことを望んでおり、34歳以下では75%となっています。"企業の社会的責任は効果的で有益であり、その影響は否定できません。"と、Nielsenの販売ディレクターであるErik Vágyiは述べています。その好例が女性サポーターへの対応であり、社会的平等性を強調した適切なコミュニケーションメッセージで、タイムリーにスポンサーシップ活動を実施するブランドは、より多くのメディアから注目されることになるのです。

連絡先Karafiáth Metta,metta.karafiath@nielsen.com,+36309625480