Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

W samej Europie Środkowej wydatki na sponsoring sportu w 2018 r. wyniosą ponad 350 mln dolarów

3 minuty czytania | czerwiec 2018

Dwie trzecie respondentów jest skłonnych zapłacić więcej za marki uznane za społecznie użyteczne

Budapeszt, 15 czerwca 2018 - Tylko w 2018 roku firmy wydadzą 355-365 mln dolarów na sponsoring sportu i festiwali na Węgrzech, w Polsce i Czechach - wynika z badań Nielsen Sports. Dziewięć dziesiątych wartości wydatków przeznacza się na wsparcie wydarzeń sportowych. Największy udział w budżecie przeznaczonym na wydatki sportowe ma piłka nożna (49%).

Kolejne miejsca zajmują sporty zimowe (17%) i siatkówka (9%). Jeśli chodzi o profile firm, najbardziej aktywne są firmy produkujące odzież sportową, dobra konsumpcyjne, firmy energetyczne i banki.

Pływanie zajmuje pierwsze miejsce na krajowej liście przebojów pod względem zainteresowania sportem, na kolejnych miejscach plasuje się water polo i piłka ręczna, a na czwartym piłka nożna i zainteresowanie nią. W Europie prym wiedzie piłka nożna, a za nią lekkoatletyka, tenis i sporty motorowe.

Postrzeganie sponsoringu sportowego ulega gwałtownej zmianie, ponieważ firmy coraz częściej dostrzegają jego potencjał i wykorzystują alternatywne, cyfrowe platformy medialne jako uzupełnienie swojej tradycyjnej, typowo telewizyjnej obecności. Jednocześnie postęp technologiczny i zmiana przyzwyczajeń konsumentów niosą ze sobą obietnicę potencjału biznesowego, a jednocześnie wywołują niepewność.

Na rynek wchodzą nowi gracze, tacy jak Amazon i Facebook, którzy budują własną bazę w oparciu o własne zaplecze, wypróbowując różne modele. (Oprócz transmisji na żywo, Amazon eksperymentuje na przykład z samodzielnie produkowanymi dokumentami sportowymi; itp.)

Firmy te, które są bardziej elastyczne technologicznie niż ich konkurenci, ożywiają branżę sportową. Zaostrzona sytuacja konkurencyjna może doprowadzić do wzrostu cen treści premium, a w przyszłości do połączenia firm zainteresowanych tradycyjnymi transmisjami sportowymi.

Wzrost popularności e-sportu może również spowodować zmiany na mapie sponsoringu sportowego - w 2017 r. tylko w Niemczech było ponad 30% osób, które zaczęły aktywnie śledzić jakąś formę e-sportu. Ten wskaźnik jest podobny na całym świecie i jest silnie skorelowany z liczbą osób zainteresowanych sportami tradycyjnymi. Badania pokazują, że e-sport jest najbardziej atrakcyjny dla warstw klasy średniej poniżej 30 roku życia, które są otwarte i poszukują wysokiej jakości i kreatywnych treści sportowych.

Coraz większym wyzwaniem staje się dotarcie do fanów sportu, którzy konsumują treści, które są zazwyczaj nieregularne i rozproszone na wielu urządzeniach, ale nowe technologie, takie jak aktywacja głosowa (np. Amazon Alexa), wirtualna rzeczywistość, chatboty czy rzeczywistość rozszerzona, oferują ekscytujący poligon doświadczalny, który pozwala zaangażować i zdobyć publiczność. Liderzy opinii, tzw. influencerzy, np. Zaangażowanie gwiazd sportu poprzez odpowiedni kanał może również pomóc w budowaniu i utrzymaniu wiarygodności marki.

Jednym ze spektakularnych efektów zmiany paradygmatu sponsoringu jest pogłębienie relacji między sponsorem a sponsorem w kierunku jakości partnerskiej. Oprócz obecności w mediach oznacza to również budowanie marki i wspólnej własności intelektualnej, a celem tych działań jest obsługa i poszerzanie oddanej bazy fanów oraz zwiększanie przychodów. Takie zintegrowane podejście wymaga wielokanałowej komunikacji, działań marketingowych i sponsoringowych opartych na potężnych platformach cyfrowych, elastycznych i dostosowanych do każdego segmentu odbiorców docelowych.

Według badania Nielsen Sports, dwie trzecie respondentów jest skłonnych zapłacić więcej za marki uznane za społecznie użyteczne, w porównaniu do 75% w przypadku osób poniżej 34 roku życia. "Społeczna odpowiedzialność biznesu jest skuteczna i korzystna, a jej wpływ jest niezaprzeczalny" - powiedział Erik Vágyi, dyrektor ds. sprzedaży w firmie Nielsen. Doskonałym tego przykładem jest zwracanie się do kibiców płci żeńskiej - marka, która prowadzi swoje działania sponsoringowe w odpowiednim czasie i z odpowiednimi komunikatami komunikacyjnymi, podkreślającymi równość społeczną, otrzyma więcej uwagi mediów".

Kontakt: Karafiáth Metta, metta.karafiath@nielsen.com,+36309625480

pl