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중부 유럽에서만 스포츠 후원 지출은 2018 년에 350 백만 달러 이상입니다.

3 분 읽기 | 유월 2018

응답자의 삼분의 일은 사회적으로 유용하다고 여겨지는 브랜드에 대해 더 많은 돈을 기꺼이 지불합니다.

부다페스트, June 15, 2018 - 2018 년에만 회사는 헝가리, 폴란드 및 체코의 스포츠 및 축제 후원에 $ 355-365 백만을 지출 할 것이라고 Nielsen Sports 연구에 따르면. 가치 지출의 아홉 번째가 스포츠 이벤트를 지원하는 데 사용됩니다. 축구는 스포츠 지출에 할당 된 예산의 가장 큰 부분 (49 %)을 가지고 있습니다.

그 뒤를 이어 동계 스포츠에 대한 17 %의 지원과 배구에 대한 9 %의 지원이 뒤 따릅니다. 회사 프로필 측면에서 스포츠웨어, 소비재 제조업체, 에너지 회사 및 은행이 가장 활발합니다.

수영은 스포츠에 대한 관심의 국내 히트 목록을 상회하고, 워터 폴로와 핸드볼, 축구와 관심에서 네 번째 순위. 유럽에서는 축구가 최전선에 있으며 육상, 테니스 및 모터 스포츠가 그 뒤를 잇고 있습니다.

스포츠 후원에 대한 인식은 기업들이 점점 더 잠재력을 인식하고 전통적이고 일반적으로 텔레비전의 존재감 외에도 대안적인 디지털 미디어 플랫폼을 포착함에 따라 급속한 변화를 겪고 있습니다. 동시에 기술 발전과 소비자 습관의 변화는 동시에 비즈니스 잠재력에 대한 약속을 지키고 불확실성을 창출합니다.

아마존과 페이스북과 같은 새로운 플레이어들이 시장에 진입하여 다양한 모델을 시도하면서 자신의 기반을 기반으로 자체 베이스 캠프를 구축하고 있습니다. (라이브 방송 외에도 아마존은 자체 제작 된 스포츠 문서 등을 실험하고 있습니다.)

경쟁사보다 기술적으로 유연한 이 회사들은 스포츠 사업을 부활시키고 있습니다. 치열한 경쟁 상황은 프리미엄 콘텐츠의 가격 상승으로 이어질 수 있으며, 앞으로는 전통적인 스포츠 방송에 관심이있는 회사의 합병으로 이어질 수 있습니다.

e-스포츠의 부상은 또한 스포츠 후원지도를 다시 그릴 수 있으며, 독일만이 2017 년에 어떤 형태의 e-스포츠를 적극적으로 따르기 시작한 사람들의 30 % 이상을 차지합니다. 이 비율은 전 세계적으로 유사하며 전통적인 스포츠에 관심이있는 사람들의 수와 밀접한 관련이 있습니다. 설문 조사에 따르면 e-스포츠는 개방적이고 품질과 창의적인 스포츠 콘텐츠를 찾는 30 세 미만의 중산층 계층에게 가장 매력적입니다.

일반적으로 감소하고 여러 디바이스에 흩어져있는 콘텐츠를 소비하는 스포츠 팬을 다루는 것은 점점 더 어려운 과제이지만 음성 활성화 (예 : Amazon Alexa), 가상 현실, 챗봇 또는 증강 현실과 같은 새로운 기술은 잠재 고객의 참여를 유도하고 확보 할 수있는 흥미로운 테스트 장을 제공합니다. 오피니언 리더, 소위 영향력있는 사람들, 예를 들어 올바른 채널을 통해 스타 운동 선수를 참여시키는 것은 브랜드 신뢰성을 구축하고 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

스폰서십 패러다임의 변화의 놀라운 효과 중 하나는 스폰서와 스폰서 간의 파트너 품질에 대한 관계의 증가입니다. 미디어의 존재감 외에도 브랜딩과 공통 지적 재산권을 동시에 의미하며,이 모든 것의 배경은 헌신적 인 팬 기반을 제공하고 확장하며 수익을 늘리는 것입니다. 이러한 통합 접근 방식에는 강력한 디지털 플랫폼을 기반으로 한 다중 채널 커뮤니케이션, 마케팅 및 후원 노력이 필요하며 각 대상 고객 세그먼트에 맞게 유연하고 맞춤화되어야합니다.

닐슨 스포츠 (Nielsen Sports) 설문 조사에 따르면 응답자의 3 분의 2는 사회적으로 유익한 브랜드에 대해 더 많은 비용을 지불 할 의향이 있으며, 34 세 미만의 브랜드는 75 %와 비교됩니다. "기업의 사회적 책임은 효과적이고 유익하며 그 영향은 부인할 수 없습니다."라고 Nielsen의 영업 이사 인 Erik Vágyi는 말했습니다. 이것의 훌륭한 예는 여성 지지자들을 다루는 것이며, 사회적 평등을 강조하는 적절한 커뮤니케이션 메시지와 함께 적시에 후원 활동을 수행하는 브랜드는 더 많은 언론의 관심을 받게 될 것입니다.

연락처: 카라피아스 메타, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480