Lewati ke konten
pusat berita >

Di Eropa Tengah saja, pengeluaran sponsor olahraga lebih dari $350 juta pada tahun 2018

3 menit membaca | Juni 2018

Dua pertiga responden bersedia membayar lebih untuk merek yang dianggap bermanfaat secara sosial

Budapest, 15 Juni 2018 – Pada tahun 2018 saja, perusahaan akan menghabiskan $ 355-365 juta untuk sponsor olahraga dan festival di Hongaria, Polandia, dan Republik Ceko, menurut penelitian Nielsen Sports. Sembilan persepuluh dari pengeluaran nilai dihabiskan untuk mendukung acara olahraga. Sepak bola membawa irisan terbesar (49%) dari anggaran yang dialokasikan untuk pengeluaran olahraga.

Ini diikuti oleh dukungan 17% untuk olahraga musim dingin dan 9% dukungan untuk bola voli. Dalam hal profil perusahaan, pakaian olahraga, produsen barang konsumen, perusahaan energi dan bank adalah yang paling aktif.

Renang berada di puncak daftar minat hit domestik dalam olahraga, diikuti oleh polo air dan bola tangan, dan tempat keempat dalam sepak bola dan minat. Di Eropa, sepak bola berada di garis depan, diikuti oleh atletik, tenis, dan olahraga motor.

Persepsi sponsor olahraga sedang mengalami transformasi yang cepat karena perusahaan semakin menyadari potensinya dan merebut platform media digital alternatif selain kehadiran tradisional mereka yang biasanya televisi. Pada saat yang sama, kemajuan teknologi dan transformasi kebiasaan konsumen secara bersamaan membawa janji potensi bisnis dan menciptakan ketidakpastian.

Pemain baru memasuki pasar, seperti Amazon dan Facebook, membangun base camp mereka sendiri berdasarkan basis mereka sendiri sambil mencoba model yang berbeda. (Selain siaran langsung, Amazon bereksperimen dengan dokumen olahraga yang diproduksi sendiri, misalnya; dll.)

Perusahaan-perusahaan ini, yang secara teknologi lebih fleksibel daripada pesaing mereka, menghidupkan kembali bisnis olahraga. Situasi kompetitif yang semakin intensif dapat menyebabkan kenaikan harga konten premium dan, di masa depan, pada penggabungan perusahaan yang tertarik dengan penyiaran olahraga tradisional.

Munculnya e-sports juga dapat menggambar ulang peta sponsor olahraga, dengan hanya Jerman yang menyumbang lebih dari 30% dari mereka yang mulai aktif mengikuti beberapa bentuk e-sports pada tahun 2017. Rasio ini serupa secara global dan sangat berkorelasi dengan jumlah orang yang tertarik dengan olahraga tradisional. Survei menunjukkan bahwa e-sports paling menarik bagi strata kelas menengah di bawah 30 tahun yang terbuka dan mencari konten olahraga yang berkualitas dan kreatif.

Mengatasi penggemar olahraga yang mengonsumsi konten yang biasanya menurun dan tersebar di beberapa perangkat adalah tantangan yang semakin meningkat, tetapi teknologi baru seperti aktivasi suara (misalnya, Amazon Alexa), realitas virtual, chatbot, atau augmented reality menawarkan tempat pengujian yang menarik untuk melibatkan dan memenangkan audiens. Para pemimpin opini, yang disebut influencer, misalnya Melibatkan atlet bintang melalui saluran yang tepat juga dapat membantu membangun dan menjaga kredibilitas merek.

Salah satu efek spektakuler dari perubahan paradigma sponsorship adalah meningkatnya hubungan antara sponsor dan sponsor terhadap kualitas mitra. Selain kehadiran media, ini berarti branding dan kekayaan intelektual bersama pada saat yang sama, sedangkan tujuan di balik semua ini adalah untuk melayani dan memperluas basis penggemar yang berdedikasi dan meningkatkan pendapatan. Pendekatan terintegrasi ini membutuhkan komunikasi multi-saluran, pemasaran, dan upaya sponsor berdasarkan platform digital yang kuat, fleksibel dan disesuaikan dengan setiap segmen audiens target.

Menurut survei Nielsen Sports, dua pertiga responden bersedia membayar lebih untuk merek yang dianggap menguntungkan secara sosial, dibandingkan dengan 75% untuk mereka yang berusia di bawah 34 tahun. "Tanggung jawab sosial perusahaan efektif dan bermanfaat, dan dampaknya tidak dapat disangkal," kata Erik Vágyi, direktur penjualan Nielsen. Contoh yang sangat baik dari ini adalah menangani pendukung perempuan, dan merek yang melakukan kegiatan sponsornya tepat waktu dan dengan pesan komunikasi yang sesuai, menyoroti kesetaraan sosial, akan menerima lebih banyak perhatian media.

Kontak: Karafiáth Metta, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480