跳转到内容
新闻中心>

仅在中欧,2018年的体育赞助支出就超过3.5亿美元

3分钟阅读 | 2018年6月

三分之二的受访者愿意为被认为对社会有益的品牌支付更多费用

布达佩斯,2018年6月15日 - 根据尼尔森体育的研究,仅在2018年,公司将在匈牙利、波兰和捷克共和国的体育和节日赞助上花费3.55-3.65亿美元。十分之一的价值支出是用于支持体育赛事。在分配给体育支出的预算中,足球占据了最大的一块(49%)。

其次是17%的人支持冬季运动,9%的人支持排球。就公司概况而言,体育用品、消费品制造商、能源公司和银行是最活跃的。

游泳在国内运动兴趣排行榜上名列前茅,其次是水球和手球,足球和兴趣排名第四。在欧洲,足球位居前列,其次是田径、网球和赛车运动。

随着企业越来越多地认识到体育赞助的潜力,并在传统的、典型的电视报道之外,抓住其他数字媒体平台,体育赞助的观念正在发生快速转变。同时,技术进步和消费者习惯的转变同时带来了商业潜力的承诺和不确定性。

新的参与者正在进入市场,如亚马逊和Facebook,在尝试不同模式的同时,基于自己的基础建立自己的大本营。(除了直播之外,亚马逊还在尝试自制体育文件,例如;等等。)

这些在技术上比竞争对手更灵活的公司正在重振体育业务。竞争形势的加剧可能导致优质内容的价格上涨,并在未来导致对传统体育广播感兴趣的公司合并。

电子竞技的崛起也可能重新划分体育赞助地图,2017年开始积极关注某种形式的电子竞技的人中,只有德国占了30%以上。这一比例在全球范围内相似,与对传统体育感兴趣的人数密切相关。调查显示,电子竞技对30岁以下的中产阶级阶层最有吸引力,他们开放并寻求高质量和创造性的体育内容。

解决体育迷们消费的内容通常是下降的,而且分散在多个设备上,这是一个越来越大的挑战,但新技术,如语音激活(如亚马逊Alexa)、虚拟现实、聊天机器人或增强现实,为吸引和赢得受众提供了一个令人兴奋的试验场。意见领袖,即所谓的影响者,例如,通过正确的渠道让明星运动员参与进来,也可以帮助建立和维持品牌信誉。

赞助模式变化的壮观效果之一是赞助商与赞助商之间的关系朝着合作伙伴的质量增加。除了媒体的存在,它同时意味着品牌和共同的知识产权,而这一切背后的目标是服务和扩大专门的粉丝群并增加收入。这种综合方法需要基于强大的数字平台的多渠道沟通、营销和赞助工作,灵活并针对每个目标受众群体。

根据尼尔森体育的调查,三分之二的受访者愿意为被认为对社会有益的品牌支付更多的费用,而34岁以下的受访者则为75%。"尼尔森的销售总监Erik Vágyi说:"企业的社会责任是有效和有益的,其影响是不可否认的。一个很好的例子是解决女性支持者的问题,一个品牌如果及时开展赞助活动,并提供适当的沟通信息,强调社会平等,将获得更多的媒体关注。

联系。Karafiáth Metta,metta.karafiath@nielsen.com,+36309625480