최근 몇 년 동안 인터넷의 인기와 편리함은 사람들의 일상 생활을 크게 변화시켰으며 미디어 접촉 행동에도 영향을 미쳤습니다. "Nielsen Media Survey"와 "Internet Survey NetWatch"의 데이터를 통해 2010 년 12-65 세의 대만 인구 중 51 %가 어제 온라인에 접속했으며 그 비율은 여전히 해마다 증가하고 있습니다. 2014년 상반기에는 65%를 초과했습니다. 이 비율은 더 빠르게 증가하여 2014년 상반기에는 56%에 도달했습니다.

인터넷의 붐과 비교했을 때, 인쇄매체가 지불하는 인쇄잡지 독자의 비율(구독, 소매 구매)은 2010년 15.9%에서 2014년 상반기 11.3%로 떨어졌다. 무료 채널(레스토랑, 커피숍, 회사 및 학교), 미용실 등) 또한 약간 감소했습니다. 2010년 무과상 채널을 통해 잡지를 읽는 사람의 비율은 34.6%였고, 2014년 상반기에는 30.5%였다.

따라서 인쇄 잡지 독자의 충성도를 안정화하고 높이는 방법이 최우선 과제가 되어야 합니다. 소비자 행동의 관점에서 이 보고서는 어떤 사람들이 인쇄 잡지를 선호하고 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있는지 알아보려고 합니다. 구매에 앞장서는 독자 그룹이 라이프 스타일을 관찰합니다. 최근 몇 년 동안 온라인 미디어의 발전과 함께 가상과 현실의 통합은 미디어 산업의 다음 초점이 될 것으로 여겨집니다. 따라서 본 보고서는 유료 독자 집단의 교차 매체 이용 행태와 잡지 또는 인터넷 정보 및 상품에 대한 관심의 선호도 차이를 탐색하여 독자 관리 및 교차 매체 통합 마케팅 활동의 배열에 있어 잡지 소유자 및 광고 대행사에 대한 참고 자료를 제공하고자 합니다.

유료 잡지의 독자는 대부분 여성이며 연령은 25-44 세에 집중되어 있습니다. 그들은 고등 교육을 받았으며 그룹을 소비할 의향이 있습니다.

먼저 유료 잡지 독자의 인구통계학적 프로필을 살펴보면 여성이 남성보다 약 54% 더 많은 비율을 차지합니다. 15-65세의 대만인을 10세로 나누면 25-44세의 인구가 거의 60세를 차지하고 가장 중요한 유료 잡지 그룹이 되며 대부분이 노동자임을 알 수 있습니다. 거의 70%가 대학 학위 이상을 가지고 있으며, 독자 구조도 성수기 소비자 그룹에 더 기울어져 있습니다. (이 독자 구조는 대만 잡지 시장을 기반으로 합니다. 잡지 종류에 따라 분석하면 독자의 모습이 달라집니다.)

25-34세의 여성 독자는 독립적이지만 타인을 배려하고 쉽게 외로움을 느낀다.
35-44세의 여성 독자는 다양한 정보를 기꺼이 받아들이고 가격을 중시하는 현명한 소비자입니다
"Nielsen Lifestyle Survey"를 통해 이 그룹의 사람들을 분석함으로써 그들과 유료 잡지 읽기 행동 간의 관계를 다양한 수준의 자기 인식 태도 측면에서 조사합니다. 성별과 연령의 차이는 필연적으로 정보 선호도와 삶의 가치관의 차이로 이어지기 때문에 본 보고서는 관찰 대상으로 특정 인종 집단 '25-44세 여성'을 중심으로 25-34세와 35-44세로 나뉜다. 레이어, 즉 다른 생애 주기의 여성을 레이어링하고 같은 연령대의 일반 여성과 관찰하고 비교합니다. INDEX 값을 분석으로 사용하여 INDEX 값이 100보다 크면 유료 독서 잡지의 독자가 같은 연령대의 평균 여성보다 이 특성에 더 관심이 있음을 의미합니다.

25-34세 여성 독자: 사회에 막 진입한 시기에는 70%가 직장 여성이고 50% 미만이 기혼자입니다. 다양한 미디어와 생활 정보(재정관리, 의료, 기술, 쇼핑 등)를 수집하고 숙달하는데 익숙하며, 제품 광고도 효과적이다. 그러나 이 그룹은 같은 나이의 여성보다 다른 사람을 더 신경 쓰는 특징이 있습니다. 눈, 관심의 중심이 되고자 하는 욕구, 관심을 끌거나 자신의 지위를 과시하기 위해 무언가를 살 가능성이 있는 사람들의 그룹. 그들은 자신이 독립적이라고 생각하지만, 때때로 낯선 환경에서 사람과 사물을 불편해한다. 따라서 그들과 소속감을 조성하고 친척 및 친구들 사이에서 채팅할 수 있는 주제를 제공하는 방법은 25-34세의 이 그룹과 의사 소통하는 것입니다. 여성 잡지 독자를 위한 소통의 다리.　

35-44세의 여성 독자에게는 세 가지 특징이 있습니다.

(1) 70% 이상이 엄마입니다. 자녀가 아직 어릴 때 "오픈 소스로 사용하고 지출을 줄이는" 방법이 중요하다고 추론됩니다. 그들은 같은 연령대의 여성보다 금융 정보에 더 많은 관심을 기울이고 똑똑한 소비자 그룹이기도 합니다 광고가 좋은 저렴한 제품을 찾는 사람들에게는 매력을 느낄 수 있습니다.
(2) 이 종족의 또 다른 특징은 개방적이고 수용적인 사고방식을 가지고 있다는 것이다. 다양한 생명체와 동일시하는 비율이 훨씬 더 높다는 사실 외에도 새로운 것을 시도하는 것을 좋아하고 같은 연령대의 여성보다 새로운 것을 시도할 가능성이 더 높습니다. 모험과 흥분을 좋아하고, 남들이 사용하지 않은 신제품을 사용하며, 예술 활동에 참여하고, 다양한 정보를 적극적으로 읽는다.
(3) 그들은 새로운 것을 기꺼이 접할 수 있는 젊은 여성 그룹이기 때문에 소비할 때 전문가, 유명인 또는 친척 및 친구의 공유를 매우 잘 수용하며 의견과 제품 경험을 기꺼이 공유하는 입소문 커뮤니케이터 그룹이기도 합니다.

주요 잡지의 충성도 높은 독자 그룹의 정보 획득에 대한 열정에 대해 더 알고 싶고 다양한 연령대의 소비 태도와 정보 선호도를 파악하려면 오른쪽 열의 "보고서 다운로드 요청"을 클릭하십시오.