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잡지, 우리는 "그녀"를 붙잡아야합니다.

5 분 읽기 | 方寧,尼爾森媒體研究 | 2014년 12월

최근 몇 년 동안 인터넷의 인기와 편리함은 사람들의 일상 생활을 크게 변화 시켰으며 미디어 접촉 행동에도 영향을 미쳤습니다. "닐슨 미디어 설문 조사"와 "인터넷 설문 조사 NetWatch"의 데이터를 통해 2010 년 12-65 세의 대만 국민 중 51 %가 어제 온라인에 접속했으며 그 비율은 여전히 매년 증가하고 있습니다. 2014 년 상반기에는 65 %를 초과했습니다. 이 비율은 2014 년 상반기에 56 %에 달하면서 더 빠르게 성장했습니다.

인터넷의 호황과 비교할 때, 인쇄 매체가 지불하는 인쇄 잡지 독자 비율 (구독, 소매 구매)은 2010 년 15.9 %에서 2014 년 상반기 11.3 %로 떨어졌습니다. 비 유료 채널 (레스토랑, 커피 숍, 회사 및 학교), 뷰티 살롱 등) 또한 약간 감소했습니다. 2010 년 비 유료 채널을 통해 잡지를 읽는 사람들의 비율은 34.6 %였으며 2014 년 상반기에는 30.5 %였습니다.

따라서 인쇄 잡지 독자의 충성도를 높이고 안정화시키는 방법이 최우선 과제가되어야합니다. 소비자 행동의 관점에서이 보고서는 어떤 사람들이 인쇄 잡지를 선호하고 기꺼이 비용을 지불하는지 알아 내려고 시도합니다. 구매하기 위해 주도권을 잡은 독자 그룹이 라이프 스타일 관찰을합니다. 최근 몇 년 동안 온라인 미디어의 발전과 함께, 가상과 현실의 통합은 미디어 산업의 다음 초점으로 여겨집니다. 따라서이 보고서는 또한 유료 독자 그룹의 교차 미디어 사용 행동과 잡지 또는 인터넷 정보 및 상품에 대한 관심 선호도의 차이, 독자 관리 및 미디어 간 통합 마케팅 활동의 배치에서 잡지 소유자 및 광고 대행사에 대한 참조를 제공합니다.

유료 잡지 독자의 대부분은 여성이며 나이는 25-44 세에 집중되어 있습니다. 그들은 고도로 교육받고 집단을 기꺼이 소비한다.

유료 잡지 독자의 인구 통계 학적 프로필을 먼저 살펴보면 여성이 남성보다 약 54 % 더 많은 것을 차지합니다. 15-65 세의 대만 인이 10 세로 나뉘어지면 25-44 세의 사람들이 거의 육십 명을 차지하고 가장 중요한 유료 잡지 그룹이되며 대부분은 노동자입니다. 거의 70 %가 대학 학위 이상을 가지고 있으며, 독자 구조는 또한 높은 달 소비자 그룹에 더 기울어 져 있습니다. (이 독자 구조는 대만 잡지 시장을 기반으로합니다. 다른 잡지 유형으로 분석하면 독자의 모습이 다를 것입니다.)

25-34 세의 여성 독자는 독립적이지만 다른 사람들을 돌보고 쉽게 외로움을 느낍니다.
35-44 세의 여성 독자는 다양한 정보를 기꺼이 받아 들일 의향이 있으며 가격을 소중히 여기는 현명한 소비자입니다.
"닐슨 라이프 스타일 설문 조사"를 통해이 그룹의 사람들을 분석함으로써 그들과 유료 잡지 독서의 행동 사이의 관계는 다양한 수준의 자기 인식 태도 측면에서 조사됩니다. 성별과 연령의 차이는 필연적으로 정보 선호도와 삶의 가치의 차이로 이어질 것이므로이 보고서는 관찰 대상으로 특정 민족 그룹 "25-44 세 여성"에 초점을 맞추고 25-34 세와 35-44 세로 나눌 것입니다. 계층, 즉 다른 수명주기의 여성, 그리고 같은 나이의 일반 여성과 관찰하고 비교합니다. INDEX 값을 분석으로 사용하면 INDEX 값이 100보다 크면 유료 독서 잡지의 독자가 같은 나이의 평균 여성보다이 특성에 더 많이 기울어 져 있음을 의미합니다.

25-34 세의 여성 독자 : 사회에 막 들어온 삶의 단계에서 70 %는 일하는 여성이며 50 % 미만은 결혼했습니다. 그들은 다양한 미디어 및 생활 정보 (재무 관리, 의료, 기술, 쇼핑 등)를 수집하고 습득하는 데 익숙하며 제품 광고도 효과적입니다. 그러나이 그룹은 같은 나이의 여성보다 다른 사람들에게 더 관심이 있다는 특징이 있습니다. 눈, 관심의 중심이되고자하는 욕망, 관심을 얻거나 자신의 지위를 보여주기 위해 무언가를 살 가능성이있는 사람들의 그룹. 그들은 독립적이라고 생각하지만 때로는 익숙하지 않은 환경에서 사람과 사물에 불편합니다. 따라서 그들과 소속감을 형성하고 친척과 친구들 사이에서 채팅을위한 주제를 제공하는 방법은이 25-34 세 그룹과 의사 소통하는 것입니다. 여성 잡지 독자를위한 의사 소통의 다리. 

35-44 세의 여성 독자는 세 가지 특징을 가지고 있습니다 :

(1) 그들 중 70 % 이상이 어머니입니다. 자녀가 아직 어렸을 때 "오픈 소스와 지출을 줄이는 방법"이 중요하다는 것이 추론됩니다. 그들은 같은 나이의 여성보다 금융 정보에 더 많은 관심을 기울이고, 그들은 또한 똑똑한 소비자 그룹입니다 좋은 광고로 저렴한 제품을 찾고있는 사람들을 위해, 그들은 그들에게 끌릴 수 있습니다.
(2) 이 민족 집단의 또 다른 특징은 그들이 개방적이고 수용적인 사고방식을 가지고 있다는 것이다. 다양한 생명체와 동일시하는 비율이 훨씬 높다는 사실 외에도, 그들은 새로운 것을 시도하는 것을 좋아하며, 같은 나이의 여성보다 새로운 것을 시도 할 가능성이 더 큽니다. 모험과 흥분을 좋아하고, 다른 사람들이 사용하지 않은 신제품을 사용하고, 예술 활동에 참여하고, 다양한 정보를 적극적으로 읽습니다.
(3) 그들은 새로운 것에 기꺼이 접촉하려는 젊은 여성 그룹이기 때문에 소비 할 때 전문가, 유명인 또는 친척 및 친구들이 공유하는 것을 매우 수용하며, 의견과 제품 경험을 기꺼이 공유하고자하는 입소문 커뮤니케이터 그룹이기도합니다.

정보를 얻는 데있어 주요 잡지의 충성도가 높은 독자 그룹의 열정에 대해 더 많이 알고 연령대의 소비 태도와 정보 선호도를 파악하려면 오른쪽 열의 "다운로드 보고서 요청"을 클릭하십시오.