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Revista, debemos aferrarnos a "ella"

5 minutos de lectura | 方寧,尼爾森媒體研究 | Diciembre 2014

En los últimos años, la popularidad y la comodidad de Internet han cambiado en gran medida la vida cotidiana de las personas, y también han afectado al comportamiento de contacto con los medios de comunicación. A través de los datos de "Nielsen Media Survey" y "Internet Survey NetWatch", se observó que en 2010, el 51% de los taiwaneses de entre 12 y 65 años se conectaron a Internet ayer, y la tasa sigue aumentando año tras año. En el primer semestre de 2014, superó el 65%; La proporción ha crecido más rápidamente, llegando al 56% en el primer semestre de 2014.

En comparación con el auge de Internet, la proporción de lectores de revistas impresas de pago (suscripciones, compras al por menor) bajó del 15,9% en 2010 al 11,3% en el primer semestre de 2014; los canales no de pago (restaurantes, cafeterías, empresas y colegios) , salones de belleza, etc.) también disminuyeron ligeramente. En 2010, la proporción de personas que leen revistas a través de canales no pagados era del 34,6%, y en el primer semestre de 2014, del 30,5%.

Por lo tanto, la forma de estabilizar y aumentar la fidelidad de los lectores de revistas impresas debería ser la máxima prioridad. Desde la perspectiva del comportamiento del consumidor, este informe trata de averiguar qué personas tienen preferencia por las revistas impresas y están dispuestas a pagar por ellas. Un grupo de lectores que toma la iniciativa de comprar hace una observación del estilo de vida. Junto con el desarrollo de los medios de comunicación en línea en los últimos años, se cree que la integración de lo virtual y lo real será el próximo objetivo de la industria de los medios de comunicación. Por lo tanto, este informe también intenta explorar el comportamiento de uso de cross-media de este grupo de lectores de pago, y su atención a las revistas o a la información y los productos básicos de Internet Diferencias en las preferencias, proporcionando referencia para los propietarios de revistas y agencias de publicidad en la disposición de la gestión de los lectores y cross-media actividades de marketing integradas.

La mayoría de los lectores de revistas de pago son mujeres y la edad se concentra en los 25-44 años. Tienen un alto nivel de estudios y están dispuestos a consumir grupos.

Si se observa primero el perfil demográfico de los lectores de revistas de pago, las mujeres representan cerca del 54% más que los hombres. Si se divide a los taiwaneses de 15 a 65 años en diez, se observa que los de 25 a 44 años representan casi sesenta y se convierten en el grupo más importante de las revistas de pago, y la mayoría son trabajadores. Casi el 70% tiene un título universitario o superior, y la estructura de lectores también se inclina más hacia el grupo de consumidores de alto nivel. (Esta estructura de lectores se basa en el mercado de revistas de Taiwán. Si se analiza con distintos tipos de revistas, el aspecto de los lectores será diferente).

Las lectoras de 25 a 34 años son independientes, pero se preocupan por los demás y se sienten solas con facilidad;
Las lectoras de 35 a 44 años están dispuestas a aceptar información diversa y son consumidoras inteligentes que valoran el precio
Mediante el análisis de este grupo de personas a través de la "Encuesta de Estilo de Vida de Nielsen", se examina la relación entre ellas y el comportamiento de lectura de revistas de pago en términos de actitudes de autopercepción a varios niveles. Dado que las diferencias de género y de edad conducirán inevitablemente a diferencias en las preferencias informativas y los valores vitales, este informe se centrará en un grupo étnico específico "mujeres de 25 a 44 años" como objeto de observación, y se dividirá en 25-34 años y 35-44 años. Se dividirá en capas, es decir, en mujeres de diferentes ciclos vitales, y se harán observaciones y comparaciones con mujeres normales de la misma edad. Utilizando el valor INDEX como análisis, si el valor INDEX es superior a 100, significa que las lectoras de revistas de pago son más proclives a este rasgo que la media de las mujeres de la misma edad.

Lectoras de 25 a 34 años: En la etapa de la vida que acaba de entrar en la sociedad, el 70% de ellas son mujeres trabajadoras, y menos del 50% están casadas. Están familiarizadas con la recopilación y el dominio de diversos medios de comunicación e información sobre la vida (gestión financiera, atención médica, tecnología, compras, etc.), y la publicidad de productos también es eficaz para ellas. Sin embargo, este grupo tiene la característica de que se preocupan más por los demás que las mujeres de su misma edad. Los ojos, el deseo de ser el centro de atención, un grupo de personas que es probable que compre algo para llamar la atención o mostrar su estatus. Aunque se creen independientes, a veces se sienten incómodos con la gente y las cosas en entornos desconocidos. Por eso, la forma de crear un sentimiento de pertenencia con ellas y proporcionarles temas de conversación entre familiares y amigos es comunicarse con este grupo de 25 a 34 años. Un puente de comunicación para las lectoras de revistas femeninas.

Las lectoras de 35 a 44 años tienen tres características:

(1) Más del 70% son madres. Se deduce que, cuando sus hijos son aún pequeños, es importante para ellas cómo "abrirse y reducir el gasto"; prestan más atención a la información financiera que las mujeres de su misma edad, y son también un grupo de consumidores inteligentes Para los que buscan productos asequibles con buena publicidad, pueden sentirse atraídos.
(2) Otra característica de este grupo étnico es que tienen una mentalidad abierta y de aceptación. Además de que tienen un porcentaje significativamente mayor de identificación con diversas formas de vida, les gusta probar cosas nuevas, y son más propensos que las mujeres de la misma edad a probar cosas nuevas. Les gusta la aventura y la emoción, utilizan productos nuevos que otros no han utilizado, participan en actividades artísticas y leen activamente información variada.
(3) Dado que son un grupo de mujeres jóvenes dispuestas a entrar en contacto con cosas nuevas, son muy receptivas a que los expertos, las celebridades o los familiares y amigos las compartan a la hora de consumir, y también son un grupo de comunicadoras de boca en boca que están dispuestas a compartir opiniones y experiencias con los productos.

Si quiere saber más sobre el entusiasmo de este grupo de fieles lectores de las principales revistas a la hora de informarse, y captar las actitudes de consumo y las preferencias informativas de las distintas edades, haga clic en "Solicitar informe de descarga" en la columna de la derecha.